官方新媒体平台的人格价值

文/陈玉霞

一、媒体的发展历程

我国的媒体经历了六个发展阶段，最开始我们通过口口相传实现信息传递，这种传递方式效率低，且传播范围狭窄，同时传递的消息容易被添加个人夸张色彩，真实性较差。随后纸媒作为新的信息传播平台在很长一段时间内被大众依赖，不过纸媒要经过编辑、排版、印刷，这几道工序完成后才能制成报纸才能供人们阅览，新闻的时效性得不到保障。无线电技术催生了广播的诞生，提升了信息传播的速度，丰富了人们的听觉感受。直到电视的出现才为人们生活带来了一点色彩，电视能提供音、图、像的多重展示，为人们传播全方位的信息，直到现在电视还是广大群众必不可少的家庭配置。上述几种在不同的时代背景下有不同的传播价值，尽管站在今天的角度上看有局限性，但是依然丰富了人们的精神世界。互联网技术是传媒业发展的第六个阶段，用户可以不受限制、随心所欲的选择自己想看的节目，通过在移动端上下载新媒体软件随时随地获取新闻资讯，不必被电视局限住。微博、微信、知乎都是现代新媒体行业的领头人，无数平民通过在这些平台上建立公众号，发布信息博取关注，实现自己的商业价值，并承担起新媒体的责任。

二、新媒体平台人格价值概述

社交媒体的大号的价值，都可以用两个维度去衡量，一种是流量价值，一种是人格价值。流量价值就是粉丝多，仅仅把媒体当成信息渠道，比如查看日常讯息，了解社区服务。人格价值就是大家被你的人格魅力所吸引，观众是冲着你本身而来的，并不过多关注你提供的信息。一个自媒体多少都具备两种价值，不过是比例不同。流量价值是如果你停止服务了，很快就会被粉丝们忘却，之前发布的看法、观点都不重要，因为我存在的价值就是为了群众提供信息。如果你只是注重价值观输出，塑造人格价值，又会陷入到另一种悖论里，有价值的价值观永远是小众的，大众鸡汤才能带来流量，这样作者的人格价值倾向就陷入到了雅与俗的取舍中。对于其他媒体人也是一样，如果仅靠流量博取关注，必然会遭遇成长瓶颈，未来多媒体的发展态势我们不能妄下断论，但是可以肯定的是，一个合格的新媒体平台必须具有人格价值才能彰显商业价值，这两者并不相悖，仅靠流量交互无法彰显人文精神，随着教育的普及和人文素质的提高，仅仅依靠流量交互不能满足人们内心的实际需要。

三、新媒体的收入结构

新媒体大号的收入结构分为四种，分别是软文、硬广、流量主、佣金，除这四种之外，还有其他的收入方式，我们这里仅对四种典型收入结构进行阐述。其中软文占大V们最高的收入比，大约有51.6%，硬广居第二位占23.8%，流量主和佣金占比相对较少分别是6.2%和6.4%。新媒体时代的媒体特征就是内容为王，很多公众大号为了博人眼球在自家软文的撰写中往往会采用‘标题党’的方式，吸引人们的流量关注，尽管这种方式很不科学，且有发展瓶颈，但是仍然屡试不爽，说明人们对这些所谓的‘标题’还是有兴趣。一篇高水平有价值的软文不仅能吸引关注，还能为后续发展积累读者，当公众号得到发育后，最常见的就是植入广告，作为有人格价值的广告推广不能用硬广的方式，要根据现在‘自嘲’、‘自黑’的流行趋势用诙谐幽默的语言激励读者主动转发，免费传播。从媒体的转型中也能看出，平台不再是单向的发布，要做到与观众的交互，让网民感受到你作为一个公众大号的诚意。

四、新媒体平台人格价值发展的初探

坦白说，部分流量社交媒体的无脑性，使整个互联网都备受诟病，我们生活在一个信息爆炸的年代，每天要接触成千上万的信息，大脑对这种现象已经产生了疲劳感，尤其是多次被所谓的‘标题党’欺骗后，对新媒体的权威性产生了质疑。网络的包容性、多元化从另一个角度上看恰恰成了他的缺点，使某些没素质、没底线的社会青年得到了传播低俗文化的平台，有些公众大号传播的讯息简直令人汗颜，学生和青年作为新媒体平台应用的主力军，对这类平台一直吐槽不断。如果能更加重视宣传新媒体平台的人格价值，会不会有更持久的发展方向呢？笔者认为答案是肯定的，一个有人格价值的新媒体平台是一种精神兴奋剂，它能给失落者鼓舞，给伤心者快乐，为苦难者祈祷，扛起作为媒体平台的责任与良知，向观众传播真实有用的信息。不过理论层次与现实层次总是冲突，有价值的价值观总是小众的，作者如何在商业价值和人格价值中取舍本身就是一件难以下定论的事情。只能说看作者本人更想要什么，跟着自己的心走，最好的方式就是能建立雅俗共赏的平台，提升自己的语言魅力和文案编辑能力，改变不了外部环境就改变自己的思维方式，换个问题想想或许会有新出路。

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