试析IP网剧《河神》成功之道

文/刘丽翔

由爱奇艺和工夫影业联合出品，田里执导，根剧天下霸唱的又一网络小说《河神·鬼水怪谈》改编的硬实力悬疑探案网剧《河神》，于2017年7月19日上映。开播当日便实现网络点击率破亿，上映 24天，总播放量 8.5 亿，豆瓣评分8.3分，微博话题阅读量超过6.3亿，在爱奇艺平台播放量达到15.4亿，获得不俗口碑，也被部分网友称为网剧中的“一股清流”，“良心网剧”等。到底是什么原因让挑剔的网友对《河神》给予如此高的好评？

一、《河神》——实力IP的影像重现

随着网络技术的兴起和发展，网络小说如雨后春笋般涌现，具有高点击量的网络小说被改编成电影、电视剧的趋势日渐凸显，“IP”改编越来越受到资本市场和影视行业的追捧。到底何谓“IP”？英文翻译为Intel-lectual Property，中文译为知识产权，即被受众所熟知，具有巨大开放潜力的文学、艺术作品。目前，已成为电影、电视剧最抢手的剧本资源。从2005年到2017年，经历了从IP萌芽到IP热的阶段，最后回归理性，始终绕不出“讲好故事”和“讲，好故事”的原则。

(一)《河神》为什么是实力IP？

《河神》是由天下霸唱的小说《河神1·鬼水怪谈》改编而来，这部网剧之所以获得高口碑，与他的实力IP密切相关。首先，小说依托民间怪谈类传说，说书讲古的体例。其次，作者利用小说讲述了天津市井阶层曾经流传的奇案故事，承载了老天津卫的记忆。再次，作者为了营造故事氛围，在剧中介绍的天津民俗、吃食、节日等。地方文化通过新媒体传播，使观众受到文化熏陶。

(二)为什么《河神》改编是回归理性？

网络小说改编电视剧试水成功后，使得各制作单位纷纷效仿，导致IP剧改编初期“跑偏”。因为IP本身(特别是超级IP)自带光环，更具话题性，致使制作方生产出一大批槽点满满的IP剧。其次，一味使用 “小鲜肉”霸屏，从而获得粉丝的认同感和追捧，拉动粉丝经济，成为提高点击率和上座率的重要途径。制作方似乎更注重演员的颜值，场面的宏大，视觉上的特效等，而忽略了一个媒体人真正该关注和呼吁的事实：“讲，好故事和讲好故事”。因此，在互联网的推动下，IP电影热现象随着泛娱乐化时代更加活跃①，国产电视剧(包括国产网剧)，需要一批诸如《河神》这样的优秀网剧作为榜样，展开引导以此发展。

二、《河神》——美轮美奂的视听盛宴

在当下视觉奇观化的电影创作形势下，观众期待看到更具有审美价值的视觉影像，而非过于实验性质的艺术电影。②网剧也是如此。《河神》在前期宣传(预告片、概念海报、人物海报、服装海报)、中期拍摄还是后期剪辑上，都考虑到网民的奇观审美体验和诉求，恰如其分的将奇幻场景与现实环境相结合，使观众不断游走在现实与虚幻之中。

(一)实力天团齐上阵

天下霸唱的小说作为目前高票房和高点击率的保证，出品方深入挖掘IP价值，邀请《鬼吹灯之寻龙诀》的制作方原班人马实力护航，以电影人的专业精神打造出工夫影业的首部网剧。该剧采用“IP+小鲜肉”的模式，启用了李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米等新鲜脸孔作为“津门天团”，颜值、演技可圈可点。相比其他IP剧一律采用大咖的模式，《河神》则更胜一筹，更引来原著粉的点赞声和好评，并为之折服。

(二)多层次的视觉特效

《河神》以影像化的方式呈现了小说中那个神秘莫测、诡异莫辨的剧情，不仅深度还原了小说探案的叙事主线和悬疑的故事类型，体现出对天下霸唱小说的尊重，还成功地将小说成功的转化为一场精彩的、奇幻的多层次视觉盛宴。牵动观众的探索欲，利用影像先入为主地刺激观众的视觉神经。该片从郭得友大量水下CG特辑，到魔古道死灰复燃，死尸复活；从郭淳和郭得友点烟辨冤中烟雾的特效到空中漂浮的模拟红藻。剧中的每个拍摄细节可以看出整个制作团队精益求精的拍摄精神，带给我们强烈的视觉冲击，营造出一个极具神秘感和空间感的画面。

为了剧情的衔接加入“烟”这一元素。导演使郭得友空有一身技能，却因身体虚弱闻不了烟味，为破案却多次冒险“点烟辨冤”。在一定程度上点烟只是作为一个辅助和发现的手段，有时唯物主义的丁卯侦察到的线索，会与郭得友点烟辨冤得到的结果不谋而合，这种双线思维模式，增添了破案的神秘悬疑色彩。《河神》带给观众身临其境之感的同时也呈现出多种风格迥异的故事情节，营造出现实与虚拟、奇幻与恐惧之间的审美体验。

(三)创新性的开场设置

追过《河神》的小伙伴们，一定会对其每一集开场的结构设置印象深刻。导演采用章回体的形式，说书人言简意赅概括前情后，穿插了几分钟欲语还休的小预告，紧接着便是让人不舍得快进的片头。值得一提的是这耐人寻味的片头，打破传统的“剪辑花絮+片头曲”的形式，以“津门天团”碎片化的自我陈述的形式，别出心裁的揭示每个角色在电视剧中的性格特征。走心的结构设置使《河神》打破了影视剧的传统规则。这个年轻的团队，也以实力展示了创新网剧的正确打开方式。

(四)西方化的音乐和东方感的服化道

营造诡异氛围是推理悬疑剧树立风格的重要一步，音乐设计成为重中之重。《河神》刚开头便通过民俗传说，以及泥娃娃、王八等物件奠定基调，在酷似《神探夏洛克》风格的背景音乐下，即便前方无高能，也使人不寒而栗。片中的音乐主旋律节奏感强，且变奏丰富，增加了悬疑的节奏感，提高了整体的氛围。

遵循剧中人物内心的感受去进行加工创造，使得人物造型符合人物性格特点。③《河神》的服装化妆别具一格，不论是出席晚宴，还是民国的日常生活，他们的装扮都带有“年代感的时尚气息”。想必观众都忘不了最后一场戏里，身着一袭红衣的小神婆忘情一跃的美感。

三、《河神》——全方位的营销策略

(一)卓绝群伦的前期宣传

《河神》从前期宣传开始便带给人们一种艺术美学的体验，由诡异骇人的面孔概念海报到清新脱俗的人物海报，再到东方感十足的服装海报，以独特的表现手法和细致精美的画面，刺激观众的视觉感受，无时无刻不牵引着观众心向往之。该剧在曝光首支预告片时便引发全网网民热烈讨论。剧情充满惊悚和悬疑的氛围，情节环环相扣，危机蓄势待发。男女一号在剧中的表现张力十足，每一个表情和动作都能被刻画的入木三分，形象的表达出人物矛盾。

(二)精英手游开启

由万达院线游戏，爱奇艺游戏联合发行的民国灵异探险MMO手游《河神》随之上线，同时，发布与《河神》网剧影游的互动视频，让网民充分体验看剧玩游戏的乐趣，再现剧中天津卫水鬼迷案，从此开启你掌心的悬疑破案之旅。手游《河神》为玩家带来极致的游戏体验，深度优化的游戏画面，使玩家在游戏中体验人物、场景、剧情等，切身感受院线级的视听享受。

注释：

①高亚林：《从〈寻龙诀〉看 IP 电影元素》，《新疆艺术学院学报》2016年6月第14卷第2期，第79-81页。

②赵文婷：《〈寻龙诀〉对小说文本的影像重建》，《电影文学》2016年第20期，第122-124页。

③王丽君：《指向性、体系性和东方感——郝艺在〈寻龙诀〉中的影像造型设计概念》，《电影艺术》2016年第1期，第119-123页。

[1]赵文婷.《寻龙诀》对小说文本的影像重建[J].电影文学，2016(20)：122-124.

[2]李宏宇.IP改编电影与其市场表现分析[J].中国电影市场，2016(12)：31-34.

[3]王丽君.指向性、体系性和东方感——郝艺在《寻龙诀》中的影像造型设计概念[J].电影艺术，2016(01)：119-123.

[4]高亚林.从《寻龙诀》看IP电影元素[J].新疆艺术学院学报，2016(02)：79-81.