也说媒体进入新时代

文/佘菁华

一、为什么说“媒体进入新时代”

这还要从媒体的称谓变化及它们各自的定义特点说起。

(一)自媒体

就是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。具有低门槛、易操作、交互强、传播快等特点，平台包括博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

(二)新媒体

泛指利用电脑(计算及信息处理)及网络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。新媒体主要有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

(三)融媒体

就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

(四)全媒体

指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段(多媒体)，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合)，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收(三屏合一)，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息(5W)。

从以上这些媒体称谓的出现变化及各自的定义特点来看，是互联网科技带动了文化传媒进入新时代，在媒介形态大变革中出现了一系列崭新的传播形态。

二、“媒体进入新时代”该怎么做

(一)意识转型

在传播格局的巨变下，面对一个新闻事件，传统媒体不能在完全固守过去的制作发布流程，而是要通过意识转型最大化满足受众的需求。例如，有价值消息发布必须是“先网后台”，以免让有用的信息传播滞后错失良机，或传播范围受到局限。尤其在一些突发事件的报道中推送互动及时，领先于传统媒体。例如：2015年5月31号，根据网友反映的宁夏固原市西吉县火石寨乡农民家里发现大量怪异虫子的图片消息，随后宁夏新闻广播迅速外派记者进行追踪采访，为村民寻找到具体的解决办法。这条微信首发后在当时一周热文排行榜中位居32位。引起了社会广泛关注，很多媒体同行也向我们咨询爆料人的联系方式跟踪走访；2016年7月“宁东暴雨引发山洪”消息的报道，在1个小时之内阅读取得10万+的成绩，并在最后收获27万5千+的阅读总量。全媒体时代要做受众喜欢的新闻，做吸引受众注意力的新闻，从受众的角度思考，思想要紧跟潮流，做当下最流行的新闻，给受众新鲜感，激发他们获取新闻的兴趣，适应全媒体传播的渠道，展现新闻的魅力。

(二)技术突围

变革不只发生在媒体从业者当中。技术之变，带来媒体形态之变，触发传播结构之变，进而是人类生活之变。

广东广播电视台网台的“正直播”通过运营级融媒体移动应用平台在线互动直播的优势，承揽各类社会活动，外拓市场影响力、传播力；电台版块“粤听”APP上线，打造全球最大的粤语移动电台。集广播、娱乐、文化于一身，充分挖掘粤文化、粤语言的文化内涵；触电新闻作为广东广播电视台自我独家研发的新闻客户端，以数据挖掘和广电资源为基础的视频资讯聚合产品，为用户提供热点新闻、有料直播、电视节目，全方位满足用户的视听需求，让用户身临其境看新闻。研发新闻节目智能切条技术，轻松实现移动分发，解决用户不看电视的痛点。“触电”自主研发了系统智能切条技术“Smart Cut”，对线性内容进行碎片化技术处理，能在15分钟内自动对电视节目视频进行标题和图文的二次创作。这些独家超前自主运营是融媒体移动应用平台，整合带动了广东广电人的媒体融合意识、创新意识及融合发展的步伐。

(三)思维创新

融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新。当下，全媒体竞争不管是技术的研发创新，还是节目的生产创作、市场的运营开拓，都需要人的思维创新去落实。用互联网思维加快媒体融合发展，成为传统媒体争夺赢取市场的路径之一。在十九大报道中，传统媒体纷纷通过思维创新另辟蹊径夺人眼球，在创新报道形式内容的同时让节目更具吸引力。不仅让大家看到了耳目一新的时政新闻，更让大众主动愿意接纳这样接地气、走心的民生消息，收获了较为满意的传播效果。

(四)匠心产品

无论媒体形态怎样变化，高质量的信息、原创的内容、深度的思考，都会是稀缺品。目前媒体领域的最新变化，再次证明了这一点：知识平台知乎被今日头条挖墙脚的新闻引发广泛关注，PGC(专业生产内容)模式渐成媒体行业热点，付费阅读在不少平台旗开得胜……这些现象正提醒我们重温一些古老的经验：在信息爆炸、知识生产成本低廉的时代，拥有真正的信息和知识才是核心竞争力；而审慎、专业、客观等品质，依然是媒体从业者必须坚守的美德。

新时代背景下，媒体领域的变革不过是技术蓬勃发展的一个侧影。透过媒体变革的窗口，我们看到是人类与高速发展的技术之间关系的多重面向。

[1]路晓，赵迪.移动互联网时代下视频自媒体的发展——以优酷拍客为例[J].西部广播电视，2014，12：20-21.

[2]喻国明.“平台型媒体”或是未来媒体发展模式[J].青年记者，2015(4).

[3]罗鑫.什么是“全媒体”[J].中国记者，2010.3.