试论城市宣传片的创意追求探析

文/张菡秋

为了更好的提高城市的知名度，塑造城市对外形象，就必须通过城市宣传片等方式，对外展示城市的特色例如人文景观、城市文化等，从而能够为城市发展吸引更多的资金、资源和人才。因此城市宣传片对于城市的发展极为重要，而且城市宣传片的出现用“视频+音频+文字+图片”的方式代替传统“文字+图片”的方式。不仅能够对城市的人文历史和自然景观有一个全面的介绍，而且更有利于传播城市的特色和精神。

一、城市宣传片存在的问题

(一)城市宣传片主题不够明朗

城市宣传片顾名思义就是应该将城市作为宣传主体进行突出，主要应该围绕城市的发展变迁等内容展开。因此由于不同城市在发展形成过程中的历史积淀和人文情怀等不同，其外在的表现以及内在精神均有所不同，例如重庆的城市风格就是“热情”，火辣的小吃与热情的居民是其城市宣传片的主要内容。但是现阶段大部分城市宣传片在风格上比较趋同，宣传片的主题不够明晰，导致内容比较冗杂，既想表现城市在经济发展中的巨大成就，又想借助自然风光吸引人才等等，导致宣传片整体观感不佳，反而达不到预期的效果。甚至在一些城市，宣传片成为当地官员的“政绩秀”，不仅无法起到宣传的效果，而且会给人们留下不好的印象[1]。

(二)城市宣传片缺乏个性化与创新性

随着我国城市化进程的不断推进，不同城市内的建筑风格比较相似，大片建筑群取代传统式建筑，成为宣传片用来表现城市现代化的“主角”，这就导致大部分宣传片的内容相似度极高，不容易给人们留下印象。在这些宣传片中，大片的建筑群主要是为了表现城市的高度现代化，偶尔出现一些自然景观的镜头代表当地的绿色环保，然后夹杂川流不息车辆以及十分红火的店铺。不仅城市的特色无法体现，而且还会降低受众对于这个城市的印象。对于城市的宣传片来说，重点是要让受众记住这个城市，了解这个城市以及对这个城市感兴趣。这就意味拍摄者不能千篇一律，要重视个性、特色和创新，展示出城市的独特魅力，从而达到良好的宣传效果[2]。

二、强化城市宣传片的创意追求

(一)明确城市特色，精准定位主题

由于不同城市的气候条件、历史人文等因素的影响，每个城市的外在形象和内在精神也不同。要创作出一部具有感染力的城市宣传片，首先应该明确城市的特色，做好城市主题的定位。表达不同的主题，需要选定不同的素材以及不同的表现手法，进而表现出不同的城市风格。其次，在确定城市的主题之后，就需要围绕这个主题对城市进行深入的了解和挖掘，可以从城市的发展变迁、城市的历史文化、城市的自然景观等不同角度寻找表现素材。更重要的是，需要将城市未来的发展理念融入宣传片中，使得宣传片能够更好地为城市发展服务[3]。例如天津市的城市宣传片《天津》就是以天津的发展变迁为主旋律，该片一开始就是对天津市的一个大全景，从河、海、山、文化、工业、商业、教育、民俗、夜景等多个拍摄点位进行拍摄，为人们展示一个不一样的有着600多年历史的天津。同时在拍摄手法上采用4K超高清、动态延时、无人机航拍等技术，让宣传片画面更加具有感染力，不仅展示了天津的真实风貌，而且具有极强的冲击力。

(二)塑造城市鲜明的个性

在明确宣传片的宣传主题之后，还需要塑造好城市的形象，加深人们对于城市的印象。例如在天津市宣传片《天津》中，宣传片通过展示天津的特有美食煎饼馃子的制作过程，唤起了不少人的童年印象。而且宣传片使用4K相机PMW-F55换上定焦镜头的方式，选取平行视角，拍摄鸡蛋掉落与撒葱花等画面，极大的提高人们感官上的愉悦程度，带给受众非同一般的感受。而煎饼馃子则与泥人张的泥人、狗不理的包子等都成为天津市城市文化的象征，提高了城市的辨识度，塑造了鲜明的城市形象[4]。

(三)结合流行元素提高创意

随着拍摄技术和拍摄手法的不断进步，宣传片的拍摄也需要及时更新，找准当下的流行元素进行放大，从而能够在青年阶层得到广泛传播和好评。例如在天津市宣传片《天津》中在结尾处，一组从黄昏到夜晚的城市全景给人带来强烈的视觉震撼。拍摄者主要是采用“延时拍摄”手法，让城市一天的变化都压缩在几秒的时间内，形成了全片的高潮部分，令人激动不已。

三、结束语

总而言之，一部优秀的城市宣传片是城市文明的真实缩影，因此不同城市宣传品的创意主要来源于这座城市长久以来在人文、历史等方面的沉淀。而拍摄者在选取不同表现城市特色的场景时，既要注意对于创意的把握，又要突出城市的特色和个性，打造一张精致的“城市名片”，使得城市的特色能够更加深入人心，从而为城市发展吸引更多的人才和资源。

[1]程灏.城市形象宣传片的创意与传播方式研究[J].科技传播，2017，9(12)：44-44.

[2]方婧睿.我国城市形象宣传片中的视角构建及文化阐释——来自部分城市的案例研究[J].铜陵学院学报，2017(2)：81-85.

[3]孔昂.探析城市旅游宣传片的创作[J].速读旬刊，2016(10)：97-98.

[4]尹涛.试论公益宣传片的创意表现[J].新闻研究导刊，2016，7(10)：165-165.