基于消费文化语境下的广播电视播音主持语言

文/周轩平

现如今，人们的文化视野不断开阔，人们对广播电视在质量方面、主持风格方面提出了较高要求，因此，这一行业从消费文化语境创新播音主持风格、提升语言技巧是十分必要的，有利于丰富人们的文化生活，提升播音主持质量，这对广播电视价值彰显具有重要的现实意义。希望本文能为广播电视行业提供创新经验，全面提升播音主持技巧。

一、消费文化

所谓消费文化，指的是社会发展步入新时期后，消费文化作为生活方式的基本表达途径，能够迎合人们的生活需要，随着时代的进步，社会交往活动增多后，它又成为文化方式的表达方法。目前，消费文化普遍存在，直接或间接的影响人们生活，之所以消费文化能够被人们在短时间接受，主要是因为新型媒介形式较多样，人们基本生活需要满足后追求精神享受，人们能够根据自我喜好自主消费。

消费文化的特点主要有三种，第一种即享乐性，即消费者通过自由消费满足精神需要，这会在一定程度上激发人们的消费欲望；第二种即物质性，消费者接收广告信息后，受广告信息引导通过物质消费彰显身份地位；第三种即视觉性，随着新媒体的不断出现，自带特效的影像会直击消费者内心，对消费者产生视觉吸引。

二、播音主持语言特点

(一)商品化

播音主持语言受上述消费文化影响，主持风格渐渐呈现消费属性，这不仅是时代发展的要求，而且还能促进广播电视行业持续发展。消费属性增加后，主持人发声方式相应创新，广播电视传播价值能够随之提升，能够充分满足群众的文化需要，此外，主持人还能在语言技巧上得到锻炼。

(二)口语化

受消费文化语境影响，主持人开展播音工作的过程中能够规范表达、准确用词，同时，主持人还会适当调整语调、语速，即语言渐渐向口语化转型，这不仅能够加强人际交流，而且还会缩短交流距离，有利于实现广播电视文化在人们生活中的巧妙渗透。在此期间，主持人应合理筛选播报信息，强化吐字、字音、连续性、情感表达等方面的训练[1]。

(三)时尚化

播音主持将自身语言向时尚化转型，能够间接彰显个人性格特点，主持的过程中，适当渗透时尚化的语言风格，有利于向受众传递流行元素，所主持的节目以及主持人能够真正走进受众内心，这也是主持人品质的体现。例如，马东主持人能够灵活应用网络新生语言，受众不会因此感到乏味。

三、语言技巧分析

(一)表达真实情感

广播电视节目举办的过程中，负责播音环节的主持人应带有丰富情感，然而具备情感并不意味着要忽视语言，二者间应巧妙融合，只有附带情感的语言才能提升节目质量，彰显消费属性特点。主持人开展播音工作，投入真情实感的同时还应控制好个人情绪，完成受众情感调动这一主持目标，进而受众能够对主持人增加信任，并定期收听主持人的节目，希望借此全面了解主持人，增进与主持人间的距离。如果主持人仅仅是为了完成节目而主持节目，那么节目质量得不到全面保障，文艺腔过重的广播电视节目也无法打动受众，这对广播电视节目持续发展具有消极影响。

(二)传播文化内涵

播音主持人受消费文化影响，自身理解文化的能力和水平会不同程度的提高，最终会通过受众给予的反馈来呈现。如果主持人能够有效传播文化内涵，完成文化内涵的细致解读工作，那么受众会被潜移默化的影响和熏陶，受众在日常生活中也会调动人文情怀，释放人文情感。此外，受众能够准确理解主持人传递的信息和观点，进而受众会参照主持人的文化观点规范社会行为，例如，某主持人希望社会公民能够从自我做起，维护社会治安、遵守交通规则、消除不良情绪，以免造成不必要的生命财产损失，受众认为主持人能够站在受众的角度考虑问题，进而脑海中会时刻回想起主持人的提醒，与此同时，主持人在文化内涵方面会更加注重技巧提升这一内容。

(三)应用交际策略

要想提升播音主持技巧，应从基本的人际交往做起，制定合理的交际策略，引导主持人形成规范的交际理念。在消费文化语境下，主持人应对交际中的语言提高重视程度，即正确认识交际语言的现实意义和受众引导作用，因为主持人的语言表达方式会使受众产生差别理解，进而间接影响受众行为以及广播电视节目收视率。从中能够看出，主持人掌握交际策略，充分发挥交际过程中语言的本质作用，能够得到受众的支持和认可，并且受众也会从中提升个人交际能力和语言表达能力。如果播音主持不注重分析语言表达方式的差异性，仅应用一成不变的交际方法，那么自身的主持能力会渐渐弱化，所主持的广播电视节目也会失去生命力，得不到受众的拥护和支持[2]。

四、结论

综上所述，广播电视节目在消费文化语境视域下提升播音主持技巧，这不仅能够缩短技巧提升时间，而且主持人在播音方面的经验也会越来越丰富，有利于扩大主持人的发展空间，优化广播电视节目质量。与此同时，受众对广播节目的筛选能力、赏析能力也会大大提升，这对广播电视节目内容传播具有促进作用。

[1]王慧峰.消费文化语境下的广播电视播音主持语言研究[J].科技传播，2016，8(11)：19+28.

[2]韩玉.消费文化语境视角下广播电视播音主持语言技巧研究[J].西部广播电视，2017(08)：106-108.