秦皇岛旅游景区宣传册设计之研究

文/杜京明

秦皇岛地处环渤海经济圈中心带，旅游资源丰富，半径50公里范围内汇集了类型多样的旅游景点，被誉为“中国长城海滨公园”和“京津后花园”。根据秦皇岛“产业强市、开放兴市”的重要发展战略，做好旅游景区宣传显得极为重要。旅游景区宣传册是景区对外营销的主要媒介，要把秦皇岛的旅游文化更好介绍给国内外游客，秦皇岛景区宣传册成为了旅游文化信息的最好传递者。通过其精美排版与时尚设计，与秦皇岛景区文化相连接，景区宣传册对秦皇岛旅游业起到了良好的推动作用与宣传意义。

一、秦皇岛旅游景区及景区宣传册设计现状

(一)旅游景区宣传力度不够。秦皇岛旅游资源比较丰富，但秦皇岛的旅游业绩却很一般。当我国许多旅游城市借助旅游业实现经济飞速发展时，秦皇岛旅游业发展水平仍处于全国中游，秦皇岛丰富的旅游文化资源并未成为城市经济发展的优势，宣传力度欠缺是根本原因。

(二)旅游景区特色不突出，无法形成统一的旅游景区品牌形象。随着秦皇岛旅游业发展，旅游文化形象的确立显得非常重要。但各景区缺乏对旅游宣传的标识、招贴、邮品、产品包装、宣传册、纪念品的相关设计。将景区形象符号和宣传画加大推广传播，有利于加强秦皇岛旅游景区特色形象。

(三)景区宣传册设计刻板过时。秦皇岛大多景区都有旅游景区宣传册，但由于设计在文字、图像等方面过于单一保守，促销效果不显著，加之促销人员对设计缺少相关认识，没有起到有效地营销作用。

二、旅游景区宣传册的功能与原则

(一)信息展示和指南作用。旅游景区宣传册是展示景区重要信息的媒介，包括景区介绍、景区地图、前后景点的交通信息、旅游时间、人文特色、旅游项目活动、基础设施、食宿与价格信息、特产、旅游纪念品等。

(二)宣传推广景区知名度和提升景区形象。旅游景区宣传册主要包括对新的旅游产品特征和功能的介绍与说明，是为了让游客了解更多新的旅游产品。它在景区不仅有旅游宣传作用，也可以在景区外起到推广作用。旅游景区宣传册不能直接影响到景区业绩，但对景区长远发展会产生有利的影响。

(三)旅游景区宣传册是为了树立旅游城市形象，激发消费者购买兴趣的有效媒介。实际工作中，景区宣传册通过影响游客对景区形象的构建过程，进而影响旅游者的决策过程，来发挥旅游促销的功能。

(四)旅游景区宣传册设计包括外观设计与内容设计两部分。借鉴国外学者的“宣传册效用模型”，宣传册设计应遵循“吸引注意，引发兴趣，激励渴望，促发行动”为原则。

三、秦皇岛旅游景区宣传册设计研究

(一)秦皇岛旅游景区宣传册的字体设计。字体设计对旅游宣传册设计非常重要，它不仅能准确迅捷、舒适独特地向游客传达旅游信息，而且唤起了人们对新视觉样式的感受意识。字体设计要有识别性和艺术性，并保持易辨认和独特性。一些秦皇岛旅游景区宣传册的字体设计中缺乏独特个性和相应的艺术表现力。首先，在保持不同字体特性同时，找出他们相互关联的地方，组合出一个有机整体。边对比边协调，适度掌握，这样可以创造出既有艺术性又有个性的文字设计。

(二)秦皇岛旅游景区宣传册的色彩运用。色彩效果在旅游景区宣传册所有设计元素中是第一重要的，因它能给人们强烈的视觉冲击和心理影响。色彩有视觉性和诱惑性等特点，并能传递特定信息。有些秦皇岛旅游景区宣传册的色彩运用过于单一和重复化，使得宣传册缺乏影响力，无法引起游客的兴趣，可以在宣传册中分别使用重点色、偏爱色和突出色等，灵活组合和搭配，将色彩转化为有力的视觉语言传递给消费者。

四、秦皇岛旅游景区宣传册设计的相关策略

(一)提高宣传册设计团队的综合素质。首先，重视宣传册设计团队的建设。要成立专业的景区宣传册设计团队，定期对团队进行设计专业培训，不仅传授先进的设计理念和设计方法，还要让他们了解秦皇岛景区旅游文化，做到设计风格与本地文化相结合，为游客树立崭新的秦皇岛旅游视觉形象。其次，提升设计团队工作人员的职业道德。设计人员不仅要熟练设计基本功，还要了解不同地域和国家的风土人情，在设计时做到以人为本，为人服务。

(二)考虑不同地区和国家游客的审美习惯。景区旅游宣传册文本信息的使用对象是国内外游客，因此宣传册要服务于使用者，设计时要考虑他们的感受。从部分秦皇岛旅游景区宣传册可以看出，其设计比较宽泛模糊，不够精致，宣传册多讲究以精炼的文字，独特的画面直接传达给消费者有用的旅游信息。要使国内外游客被旅游景区宣传册的内容所吸引，达到宣传的目的，宣传册设计就必须做好字体设计和色彩运用。

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