浅析新形势下做好企业新闻宣传工作的途径

摘 要：自我国加入国际贸易组织，我国经济种类逐渐多样化，并在我国经济政策放宽后，逐渐出现大大小小若干企业公司，不仅有效带动我国社会经济发展与进步，同时也有效促使我国综合经济水平不断提升。而受到我国经济模式进步发展的影响，企业为能够确保自身在同等市场中占据重要位置，必须通过加强企业新闻宣传等方式，不断提升企业精神文建设水平。为此，本文结合新形势下我国企业进行新闻宣传的重要意义，针对如何对企业新闻宣传工作进行优化提出几点对策，确保我国企业稳定发展。

关键词：企业新闻；宣传工作；新形势；优化途径

一、新形势下做好企业新闻宣传工作的重要意义

（一）提高并激励员工精神思想

作为企业发展中的重要组成部分，员工不仅能够为企业提供做基本的生产动力，同时也是决定企业整体文明水平的关键性性因素。因此，企业在发展过程总不仅需要重视对企业人员生产力及企业文化的重视，更重要的是应加强对全体员工精神文明的建设与激励。首先，与公司所有者与经营者不同，作为企业员工，其工作目的主要是为了满足自身物质需求，确保个人生活得到物质保障。企业通过有效的新闻宣传手段，能够快速提升企业在同等市场中的地位，并通过加大宣传提高企业经济效益，而员工则能够获得相应的奖励，进一步提高其物质生活水平；其次，企业在进行新闻宣传时，通过对员工精神思想及政治理念的培养与提高，使全體员工自我思想意识得到提高，激发其主观能动性，并以积极地态度和工作效率提升企业生产质量，为企业创造更大效益。

（二）树立良好的企业形象，提升企业品牌

对于企业来说，完美、积极的形象不仅能够使企业在发展过程中不断提升其知名度、信誉度及整体发展水平，同时也能够因拥有优美形象不断促进企业走持续发展路线，为企业创造更多价值与经济效益，进一步带动我国经济市场发展。因此，树立企业形象极为重要。而在企业新闻宣传工作中，对企业人才形象的宣传是有效提升企业品牌知名度和美誉度的关键。企业人才形象包括企业领导形象和企业员工形象。首先，企业领导形象是指企业领导人员在日常工作中所表现出来的业绩、个人魅力、行事作风以及文化素质等，而通过新闻宣传工作能够使领导形象得到宣传，提升企业领导能力及面貌；其次，企业员工形象是指企业整体员工在生产及其他部门工作中所体现出的工作效率、工作态度、技术水平及文化素养等，而企业员工形象则直接决定着企业产品及服务质量形象。而在新形势下，通过新闻宣传，可是企业人才形象得到进一步提升，不断提高企业的品牌营销力，达到提升经济效益的目的。

二、新形势下做好企业新闻宣传工作的有效途径

（一）提高全局意识，提高舆论导向性

企业新闻宣传工作人员应该具有大局意识，在大局下思考、行动以及写文章，充分发挥成为企业和员工之间沟通桥梁的作用，不断地提高企业的向心力和凝聚力，引导企业和员工共同发展。同时，还应该紧紧围绕企业中心工作进行宣传，将全体员工的精神凝聚到企业统一发展目标上，重视对重要新闻内容的报道和宣传，以此维护企业的声誉与形象。

（二）提升新闻宣传部门整体人员素质及精神面貌

第一，为进一步提高新闻宣传工作质量，企业在聘用新闻宣传部门工作人员时，应优先选择具有较高新闻编辑专业等技能及具备一定企业知识和相关工作经验的人员，从根本提高企业新闻宣传人才队伍整体水准；而现在日常工作中应定期对该部门员工计算机技术、企业发展目标及相关专业知识等方面的培训与指导，并对新入职人员进行职前培训，使其能够更快地适应宣传工作，进一步提高企业新闻宣传工作水平。第二，为进一步提升新闻宣传部门员工的整体精神面貌和工作效率，应在企业内部定期举行思想政治宣传教育活动，通过对新闻宣传工作人员整体政治思想、工作作风及个人素质等方面的提高，使员工能够在培训过程中提升自我意识，并以企业整体发展目标为工作主要目标，以企业经济效益目标为自身效益目标，在不断树立正确的价值观和人生观的同时，达到提升部门整体文化水平和工作效率的作用。

（三）加强新闻宣传工作创新力度

1.拓展新闻宣传思路

为提高企业新闻宣传水平及效果，部门人员应需要根据新形势下我国企业发展基本需求对其新闻宣传工作进行创新，在以“新闻宣传出战斗力和生产力”为核心思想及基本要求的同时，不断加强内部交流与沟通，通过集思广益等方式不断拓宽新闻宣传思路，并对其进行不断创新，使新闻宣传工作在满足企业实际情况、提高企业形象的同时具有创新效益，不断激发员工生产动力，鼓舞员工士气。

2.强化新闻宣传内容

首先，企业新闻宣传部门在对内容进行创新时，必须保证其内容符合企业发展大局，使新闻宣传工作能够充分发挥其作用，保证达到宣传目的；其次，在内容的选择上应以“三贴近”为基本原则，加入与企业员工生活切实相关的内容，使其能够贴近员工、贴近实际并贴近生活，提高企业员工及其他人员对企业新闻的关注度及兴趣；最后，企业新闻内容应符合实效性，通过积极对我国最新政策及新闻的宣传，使员工能够及時了解现如今企业发展所应注意的问题，并充分因其企业员工的共鸣，进一步强化企业新闻宣传内容及效果。

3.丰富新闻宣传方式

第一，多媒体宣传法。现如今我国科技水平不断提高，随着智能终端的不断出现，我国居民在日常生活和工作中可使用手机、计算机等智能产品第一时间获取最新娱乐新闻及其他新闻消息。而企业可在进行新闻宣传时利用网站、报纸及其他媒体形式对企业内部相关形象及信息进行宣传，通过提高人们的关注度树立企业品牌形象。第二，榜样激励法。在企业内部工作中，为进一步提升企业形象，可建立相应榜样激励制度，通过定期在企业内部根据员工工作总考评，选出一个或几个具有榜样性的“最优员工”进行新闻宣传，并予以优厚的物质奖励，在树立榜样的同时，感染和激励其它员工不断积极参与到生产工作中，全面提升工作氛围和企业员工形象。第三，人文关怀法。员工在工作过程中不仅需要满足自身物质需求，同时也需要感受到企业对自身的重视与关怀、企业领导人员在关注企业经济效益和发展过程的同时，更需要对企业上下员工进行关心，并通过在新闻宣传和报道中加入员工感兴趣或贴近员工生活的内容，并在其中加入企业关爱员工、体贴员工的经营理念，使员工真切地感受到企业对自身的重视程度。

参考文献：

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[2] 关明霞.新时期企业政工宣传工作的有效策略探讨[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（02）.

[3] 刘娟.打好企业新闻宣传工作主动仗[J].企业文明，2016（03）.

作者简介：秦鹏（1985-），男，汉族，山西临汾浮山县人，本科，助理政工师、助理工程师，副科长，研究方向：思想政治宣传教育。