浅析基层新闻宣传工作中存在的问题与对策

朱先如

摘要：现阶段的基层新闻宣传工作面临着前所未有的难题与挑战，基层宣传工作任重而道远。我们只有开拓创新，以新思路新方法应对新问题、寻求新突破；埋头实干，不断提高自身专业素养，提高宣传工作的实力、魅力和战斗力，才能在推进企业持续进步与发展中发挥更大更为积极的作用。

关键词：基层；新闻宣传；问题；对策

中图分类号：G222 文献标识码A

一、基层新闻宣传工作的重要性

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在2013 年8 月召开的全国宣传思想工作会议上说过：“意识形态是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”在新时期、新形势下，基层宣传工作面临着巨大的挑战和困难，我们应该审时度势、与时俱进，紧密跟随当今社会新闻舆论宣传的主流意识形态与发展趋势，找准问题点，寻求新突破，不断地完善基层新闻宣传工作的体制，创新内容，提高新闻宣传工作的服务性、功能性作用。

二、目前基层新闻宣传工作主要存在的问题

1工作定位不合理

基层新闻宣传工作的主要目的是，为基层群众传播文化、传递政令，并且以基层群众的期盼和诉求为核心，关注社会和民生的发展。当前，基层电视台在开展新闻宣传工作过程中，没有充分明确其工作定位，没有为广播基层群众提供更好的服务。

2基层宣传员队伍的整体水平有待提高

想要真正发挥新闻宣传工作的思想引领作用，就必须拥有一支政治素养较高、文字功底过硬的宣传员队伍。但在实际中，基层宣传员有些并不是专业文字工作者出身，或只是兼职从事宣传工作，在政治高度、写作能力与技巧方面都有所欠缺，缺乏深度思考，很难写出高屋建瓴、意蕴深远的高水平新闻作品来，这也影响到了新闻宣传工作功用的发挥。

三、基层新闻宣传工作应对策略

1完善新闻宣传体系

首先，相關工作人员要具备较强的职业嗅觉，把控新闻宣传工作的方向，将经济发展与民生民情作为新闻素材，邀请上级电视台进行指导，通过新闻宣传带动当地经济发展。其次，基层电视台要积极主动地向上级电视台提供稿件，进而提高基层新闻的影响范围及传播力。最后，在信息时代下，基层电视台想要谋求更好的发展，需要以网络新媒体为传播平台，加强对信息技术的利用，擴展新闻传播新途径和渠道，通过社会及基层群众开展有效的互动和交流，保证新闻宣传的时效性。同时，通过网络还可以收集基层群众的建议，收集优质的基层新闻素材，进而推动基层电视台的良性发展。

2与时俱进，增强运用新兴媒体的能力

当前，国际国内发生了深刻变化，不少偏远落后山区迎来了加快发展的战略机遇期，扶贫攻坚进入倒计时，同时也进入了矛盾凸显期，各类矛盾错综复杂。掌握和正确运用新兴媒体，对增强社会舆论引导力，维护社会稳定，巩固党的执政地位，推进事件处置进程具有至关重要的作用。因此，在新闻宣传工作中，必须坚持解放思想、更新观念、与时俱进，增强运用新兴媒体的能力。第一，把握新兴媒体规律，提高舆论主导力。新兴媒体由于其身份的隐匿性，发表的言论往往尖锐、大胆甚至偏激，媒体舆论的引导、动员以及管理、控制等都存在很大难度。加之目前公民理性参政议政的能力不足，存在被一些利益主体利用的风险，从而使形势出现变异或趋于恶化。为适应新形势的发展需求，必须充分认识新兴媒体及其舆论形成的过程和存在的风险，把握新兴媒体环境的形势变化和发展规律，充分运用计算机、网络等现代信息技术手段，让外界迅速了解当地党和政府的各项政策法规，增加透明度，提高舆论主导力。第二，加强新兴媒体知识的教育培训。坚持“缺什么，学什么，补什么”的原则，通过开展媒体知识大讲堂和专题讲座等形式，让基层新闻宣传工作人员学会运用互联网、手机等媒体开展工作，熟悉网络语言，能在网上进行舆论引导，密切关注网上舆情，就网民普遍关注的问题在网上发表评论文章，形成网络正面舆论。第三，重视和强化地方政府门户网站建设。政府网站是舆论引导最权威和最有利的工具，在新媒体舆论存在争议以及谣言四起、公众迷茫的时候，人民群众最希望得到权威、真实的信息。政府网站在第一时间发布地方政府官方的信息和观点，可起到引导公众舆论、解疑释惑的作用。因此，要重视和加强地方政府门户网站建设，加大管理和投入力度，将其作为应对新兴媒体环境，创新工作方式方法的重要手段与工具，向外界提供地方政府回应的正常途径。

3加强队伍建设，增强新闻宣传的战斗力

第一，要重视选拔人才。目前，多数县区的新闻宣传干部科班出身的少，多数是半路出家，所以要想彻底提高新闻宣传干部的素质，就必须从人才的选拔着手，面向社会公开选拔懂宣传、懂传播、懂新闻、懂管理、懂策划的干部和专业人才充实和更新新闻宣传队伍。第二，要重视业务培训。让基层从事新闻宣传工作的同志到发达地区的宣传媒体一线去实习、交流、培训、挂职锻炼，加大培训力度、提高培训质量，力戒“走过场”和形式主义，力争使培训收到实效，真正达到提高基层新闻宣传干部素质的目的。第三，要完善奖优机制。新闻宣传队伍的素质能不能日益提高，积极性很重要。要积极探索一套与社会主义市场经济相适应、与新闻宣传工作业绩紧密联系、鼓励人才创新创造的分配制度和奖惩激励机制。同时，将新闻宣传工作经费纳入财政预算，设立新闻宣传奖励基金。第四，要不拘一格用人才。要树立正确的用人观念，制定灵活的用人政策，拓宽选人、用人渠道，不拘一格选拔和任用优秀的新闻宣传骨干，补充新鲜血液，壮大新闻写作队伍，以保持地方新闻宣传工作的连续性。

结束语

随着全媒体时代的到来，在推进全面建成小康社会的进程中，基层新闻宣传工作也面临不少困难和压力。这些困难和压力主要集中表现为新闻人才严重缺乏、队伍建设严重滞后。笔者认为要改变基层新闻宣传工作的现状，提高基层新闻宣传工作的吸引力、竞争力和影响力，要不断地完善基层新闻宣传工作的体制，创新内容，提高新闻宣传工作的服务性、功能性作用，促进企业平稳、持续发展。

参考文献

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