人造的节日人造的集

互联网说，要过节！于是有了很多节日。

互联网上最无中生有又牛气冲天的节日当然是光棍节。这个据说起源于南京大学学生宿舍的节日本来应该属于那些找不到女朋友、激荡着青春荷尔蒙的青年学生们，而欢度的姿势无非就是弹弹吉他唱唱歌、喝喝啤酒撸撸串，直到2009年，被马云的魔棒一指成了淘宝上每年最疯狂的促销季，于是光棍节成了中国最大的网购狂欢，短短几年时间已经成为全国乃至全球狂热的促销季，其2016年双十一的销售额达到令人瞠目的1 203亿，怎能不让人眼红心热！双十一虽然好，可惜一年只有一次，于是不甘寂寞的互联网公司们纷纷开始自己的造节运动。

4月里，率先开始节庆促销的是小米，他们的节日叫米粉节。米粉节起源于2012年4月6日，当时2岁的小米在798的D-Park举办第一届属于自己的米粉节，从那时起，小米就开始拥有了属于自己的年度网购狂欢。今年小米7岁了，清明假期刚过的4月6日凌晨，雷军就在自己的微博上开始了煽情的造势：“七年前的今天，十来个人一起喝碗小米粥，一家叫“小米”的小公司就在中关村开始创业了。”这一天是小米的7岁生日，雷军和他的同事们把“米粉节”作为感恩用户、庆祝生日的最重要活动， 4月6日到9日，小米商城多款商品5折销售，并送出1亿元红包。特别值得注意的是，今年的米粉节期间，小米用来促销的产品可谓价格便宜量又足，平时难以买到的机型如小米MIX也摆出了放量任意购状态，显然小米亟待用米粉节来完成一次业绩的冲刺。不仅如此，与之前最大的不同，今年的小米更重视线下的销售，这次的米粉节活动就是线上和线下联合开展的，因此它在一定程度上承载着小米业务转型的重任。从节日的成交额来看，今年的米粉节营业额达到了13.6亿，虽然超越了去年小米在双11的成绩，但是与2016年米粉节期间18.7亿的销售额对比却下降了27%，业绩不能算令人满意。

无独有偶，就在米粉节刚刚结束的几天之后，另外一个互联网公司乐视网在开始忙活自己的人造节日。在过去的一段时间，媒体上关于乐视资金紧张的报道不绝于耳，处于风口浪尖的乐视更需要一个实实在在的业绩来提振士气，稳定股东和团队的信心。乐视的购物节选在了4月14日，这看起来并不是传统意义上适合做大事的日子，但乐视偏向虎山行，硬是把这一天过成了“红色414 生态电商节”。尽管名字有点绕口，但乐视干起来可绝不含糊，在4.14当天，乐视全生态销售达到了21.7亿元，其中乐视超级电视38.6万台，超级手机44.7万台，会员收入5.8亿元。不过，细心的人还是可以看到数字背后的微妙变局。2016年的4.14，乐视打出了霸气的口号——“硬件免费日”，只要用户购买一定金额的会员费，就可以免费获得相应金额的电视等智能硬件，瞬间引爆了媒体和消费者的热情，也引得业界一片哗然。在当时的激进策略下，乐视在2016年4.14創造了23.6亿的销售业绩，其中会员收入更是达到令人瞠目的20.2亿。但今年，乐视的补贴力度小多了，于是销售数字也出现了一定的滑坡，不但电视和手机的销售数字同比下降，更值得注意的是会员收入同比也大幅下滑。这不禁让人想起了当年的质疑：没有了硬件补贴，会员服务的吸引还有多大？

电商造节的目的越来越单纯，就是一场彻彻底底的促销，得失只有自己知道。但就业绩而言，无论小米的米粉节还是乐视的电商节，与去年同期对比都出现了下滑，要知道对互联网公司而言，最重要的可是未来的趋势！如果趋势逆转，如何去维护高高在上的估值？

也不是各个节日都不行，再看一个不一样的。知道黄小厨吗？这是影视明星黄磊基于网络视频创造出来的一个美食服务品牌，这几年风头越来越强劲，从去年开始走到了线下。4月22和23日，在北京一个并不算热闹的购物中心颐堤港门前的广场上，演员黄磊和他的团队热热闹闹办了一场“黄小厨Noob集市”，用最传统的赶集模式把一些有创意、有想法的餐饮服务品牌聚集在一起，在为粉丝打造一个好吃、好玩、有趣的生活方式和社交平台的同时，也为合作伙伴提供了与用户面对面交流、进行品牌展示与体验的平台。今年已经是黄小厨Noob集市开张的第二年，在2016年里黄磊带着一批餐饮美食合作伙伴已经和他的粉丝们热热闹闹玩了一年，从北京到上海，最后到广州，几乎场场人满为患。今年黄小厨Noob集市北京站的门票已经飙到100元一张，然而两天里居然还能聚集近万名粉丝，可见这个人造集市是多么受年轻人的喜爱。

都在抱怨线上缺流量，线下缺人气。其实人没走，人气也还在，问题是你会不会做。几年下来的涸泽而渔，让互联网最初的红利迅速消耗殆尽，为了热闹而造节、为了便宜而促销的模式马上就不灵了，年轻人越来越在乎自己真实的感受，既要买的便宜也要买的开心，既要虚拟空间的便捷和高效，也渴望真实世界里面对面的沟通和交流。看看黄小厨的集市上那些开心的“菜鸟”们你就会明白，春天的周末里，不是所有人都愿意窝在家里网上，也别太在意网购的便捷与高效，其实人的很多时间就是用来挥霍和浪费的，否则生活的本质何在？

不妨直言，天猫的双十一也即将走入瓶颈。2017年，是不是一个新的转折点？