环洱海传统村落旅游开发模式比较研究

贾笑沛

旅游已成为当今社会人们生活中重要的活动之一，而由大都市向偏远地区进行旅游活动的趋势已非常明显。如今偏远地区的传统村落游日益成为旅游热点，本文抓住云南大理环洱海地区具有“高原湖泊生态脆弱区、民族文化多元融合区、乡村经济发展活跃区”等多重特征的典型区域，来分析传统村落旅游开发的状况，在评价传统村落旅游开发状况的基础上，分析不同类型村落的不同旅游开发模式，研究不同旅游旅游开发模式的得失，探求传统村落旅游开发的合理模式。

引言

传统村落原名古村落，指村落形成较早，拥有较丰富的文化与自然资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、经济、社会价值，应予以保护的村落。传统村落中蕴藏着豐富的历史信息和文化景观，是中国农耕文明留下的最大遗产。

一、环洱海传统村落旅游开发现状

第一批入选的传统村落有太邑彝族乡的者么村委会大村、喜洲镇的喜洲村和周城村。其中喜洲村以白族建筑群和白族三道茶表演为主要旅游吸引物，而周城扎染则比较出名，者么村旅游资源相对比较稀少。喜洲村和周城村通过政府总体规划、古镇旅游开发公司的合理开发下，旅游基础设施、景区道路组织等得到有效改善。

第二批入选的传统村落中大理镇龙下登村在电影《心花怒放》的带动和影响下，慕名而来的游客增多，当地村民自发从事旅游相关服务、依靠临海的地理优势、保存完好的古建民居和民俗文化，已打造成为民俗生态旅游村。喜洲镇的城北村自然风光美丽，城北有大量特色的白族特色古建筑，具有浓厚的民族特色。城北村从发展古村农家旅游业出发，针对破旧的民居门头发动村民试点性的进行修缮，做到修旧如旧、保持原有风格，投资修建了停车场和冲水式公厕，解决了村内停车难、公共设施差的问题；充分挖掘与传承古老的百家文化，大理发展和引导农家休闲、民居家访业，现已形成以“和谐园”、“杨家永祥居”、“喜林苑”为带动的多家农家游。双廊镇的双廊村、长育村拥有得天独厚的自然风光资源，目前相配套的旅游基础设施相对完善，外来企业依然大兴土木，修建海景房赚取利益，旅游开发提高了村民生活水平同时也为环境带来了很大程度的破坏。挖色镇的大城村、下关镇的凤阳邑村白族历史文化保存的较完整，历史上还有土特产品、陶制品等特色产品，如今旅游开发力度较小，以零星散客为主。

第三批入选的传统村落以湾桥镇古生村旅游开发力度最大，习主席的到访大大提高了其影响力，目前在政府主导下村内的基础设施有了很大改善、白族民居和白族文化收到重视和保护。银桥镇五里桥沙栗木村意打造为生态田园村，目前以散客为主，上关镇的青索村被列为千村扶贫村，旅游资源较少。

二、环洱海传统村落旅游开发主要模式比较

对环洱海地区所有传统村落旅游开发整体情况进行了解之后，结合笔者的实地调研，最终选取自然、人文、历史文化旅游资源比较突出；旅游客源市场比较充足；旅游基础设施已日趋完善，交通通达度高、可进入性较强；旅游产品比较丰富的喜洲镇喜洲村、双廊镇双廊村、大理镇龙下登村为典型案例对其旅游开发模式进行比较研究。

（一）主要模式的形成

1.政府主导型旅游开发模式——以喜洲村为例

近几年来，喜洲镇政府主导制定旅游发展规划，并对其发展规模、发展速度进行计划和控制，因地制宜的开发其丰富的旅游资源。村民商品经济行为能力不强，政府则出面指导，深度挖掘喜洲村历史文化价值，其政府职能凸显，逐渐形成了政府主导型旅游开发模式。

2.市场推动型旅游开发模式——以双廊村为例

双廊村的外来企业作为该村落旅游开发活动的核心，负责大部分景区开发项目的经营管理，统一收取景区门票，部分支付给各参与方运行所需费用，其余大部分用来收益分配。双廊村逐渐形成了市场推动型的开发模式。

3.村民自发型旅游开发模式——以龙下登村为例

龙下登村在全州率先成立了村民理事会，专门负责村庄的规划、建设、卫生等工作，代表村民的利益进行本村落旅游开发经营活动，龙下登村在不断摸索中形成村民自发型的旅游开发模式。

（二）主要模式的比较

通过对三大类型传统村落的旅游开发模式分析后，认为在以下几方面存在着明显差别。

1.在旅游开发特点上，喜洲村文化传承力度较大，喜洲村以良好的政策为导向，以文化旅游产业为重点，加快古镇保护开发项目实施，打造了商帮文化严家大院博物馆、严加民居——侯庐（非物质文化遗产展示地）等一批旅游文化项目，实施了古镇游客服务中心、“恩荣坊”历史古迹恢复重建、富春里、大界巷、染衣巷和彩云街市政基础设施建设、苍逸图书馆、董苑和赵府的消防及环境改造、重点文物保护单位电路改造和古镇范围高清视频监控系统安装工程，使喜洲古镇精湛的白族民居古建筑得到有效保护；双廊村的市场开拓能力较强，以杨丽萍、赵青等名人效应为带动，以及2010年以后出现的“井喷式”发展现象，引来越来越多的商家前来投资开发，在这些外来商户的带动下，双廊村民也陆陆续续开起了“农家乐”、“渔家乐”，以散客为主的外地游客数量也迅速增加。双廊的海景房已成为稀缺资源，如遇到节假日，需提前一两个月预定海景房；龙下登村生态环境良好，龙下登村以“旅游打造、挖掘文化、生态建设”为原则，在全镇率先打造出首个海滨民俗文化生态旅游村。

2.在旅游开发效益上，喜洲村社会效益较高，喜洲村最主要的优势就在于很好地贯彻了“保护与开发相结合”的旅游资源开发的原则，很好的保护和传承了白族的非物质文化遗产“绕三灵”。旅游基础设施方面，喜洲村村内道路、通讯、供电、供排水等基础设施能满足旅游者的需求。当地村民纷纷表示通过发展旅游村民的就业机会增多，生活质量提高；双廊村经济效益明显，进驻双廊村的大部分旅游企业往往具备社区居民所不具备的在旅游产品整合、市场开拓、信息获取、技术创新等方面的优势，把旅游资源转化为商业资本，使当地居民也尝到了旅游开发带来的甜头：2010年至今，双廊村的以种植业、畜牧业为主的第二产业收入增加幅度不高，但村民人均收入却逐年递增，由此来看，三产旅游服务业的发展对村民增收作出了巨大贡献；龙下登村生态效益显著，2014年10月龙龛下登村村民理事会制定了关于保持村内环境整洁的村规民约，村内还立了大理镇龙龛村委会龙下登自然村洱海流域网格化管理公示牌，倡导把村内环境以及洱海生态环境保护工作具体到每家每户。

3.在旅游开发影响上，三个村落的基础设施和环境卫生条件改善，村民收入增加，但影响程度还是有所不同，以三个村落旅游开发经济影响力为例。

三个村落的村民对旅游开发使其经济收入提高有统一的认识，也就是都认同从旅游开发中受益了。但是从程度上，还是有所区别的，比如，旅游收入占家庭总收入比重认同率最高的是双廊村，最低为龙下登村；龙下登村对旅游开发的认同率最高，双廊村旅游开发的认同率最低，被调查者纷纷表明希望双廊旅游开发能有所放缓，明确开发目的和意义，在稳中求发展，这与旅游所带来的社会影响以及生态影响有关；喜洲村无论在经济水平还是村民对旅游开发支持度均处于中间位置，但据村民反应还是存在比较突出的问题，被喜洲镇政府批准为保护区内的古建民居的住房空间严重不足的问题至今未得到全面有效的解决。

三、环洱海传统村落旅游开发模式新思路

从上述三种模式比较分析来看，为以后云南省乃至全国其他地区传统村落旅游开发更好的进行，为传统村落旅游开发的可持续，在此提出如下几点思路。

（一）加强村落旅游的开发的整体规划

从喜洲村的政府主导型村落旅游开发模式来看，它所体现出来的优点是多方面的，最具优势的是政府主导规划，举例说明，如果即将开发的各个村落缺乏一种统一的规划，单独以市场引导型的发展模式来主导，可能会产生和双廊村类似的问题，那就是环境污染、社区难以从旅游开发中获得更大的满意度等问题。一旦有政府的强力介入，并加大规划力度，预先做好措施，则无论是从经济效益来看，还是社会和生态效益来看，都会实现更加持续的发展，并保持足够的动力。政府作为守夜人，必须从整体效益出发，严格监控旅游开发中的不合理的行为，比如，政府需要采取措施严格地控制环洱海的房屋建筑的数量，采取措施禁止在洱海边在没有经同意就私自建设的“亲水客栈”等建筑物，在没有规划的前提下，这些建筑物往往会侵占环洱海的滩地，而私搭乱建则会破坏洱海的生态资源。

（二）加强村落旅游开发过程中的社区参与

从龙下登村的成功实践可以看到，如果能充分让社区居民的主动能动性调动起来，那么一旦实现了社区的自我管理，那么经济发展的潜力是惊人的，我们需要从社区居民的视角去思考旅游开发的问题，并结合当地村落的居民的收入方式、家庭结构、地理位置等多种因素，因地制宜地开发村落旅游，为所在的村落社区的居民提供收入增加的机会，从根本上改善居民的生活，只有这样，才可以得到村民的支持，这才是实现村落旅游可持续性的基本的基础。当地政府作为村落旅游发展的宏观设计者与调控者，本应该就是实现村落旅游良性循环的基本保障。环洱海周边作为环洱海地区独特的自然资源，孕育了丰富的民族文化，是村落旅游资源的源泉，也是发展村落旅游的动力。社区居民作为村落旅游资源的持有者、保护者和发掘者，需要采取措施发挥社区村民的内在动力，使社区的居民真正成为村落旅游的主人，从而实现自发地保护与利用并实现良性循环。

四、结语

大理环洱海地区传统村落的旅游开发过程，应该是不同开发经营主体相互联动的过程，有政府和旅游企业的联动力、有政府和村委会的联动力、有旅游企业和村委会的联动力、还有村委会和村民之间的联动等，在各个参与主体联动开发过程中，既遵循旅游开发原则，又协调好各利益相关者的利益，形成“政府+企業+村委会+当地居民”的独具特色的传统村落旅游开发模式，传统村落旅游才能实现健康可持续发展。

（作者单位：大理大学）