浅谈包装视觉设计中的涂鸦艺术

何敏

摘 要：随着社会的发展，人们逐渐用新的方式看待周围的世界，用新的形式表达自我的情绪。涂鸦是一种新的表达方式，许多领域都利用其特殊的表达方式传达信息。本文对涂鸦艺术的艺术性及其在包装艺术中的应用进行了论述，阐述了涂鸦艺术对包装设计的影响。

关键词：涂鸦艺术；包装设计；视觉设计

涂鸦艺术是结合嘻哈文化的一种涂写艺术，起源于美国的布朗克斯区。布朗克斯区是纽约五个区中最北面的一个，拥有最多公园用地，居民主要以非洲和拉丁美洲后裔为主，是纽约市有名的贫民区，拥有多姿多彩的文化与景观。涂鸦艺术产生时一度受到主流社会的歧视和否定，但这并没有影响布朗克斯区居民对它的喜爱。涂鸦艺术布满了城市街道的墙面、地铁出口等公共场所，表达了涂鸦爱好者的强烈情感。

“涂鸦”英文是“Graffiti”，很多不了解涂鸦的人会认为涂鸦就是乱涂乱画，其实不然。Graffiti是一种视觉字体设计艺术，涂鸦内容以变形英文字体为主，其次有3D写实、人物写实、场景写实、卡通人物等，配上艳丽的颜色可以产生强烈的视觉效果。由于不受载体的限制且受到商业活动的追捧，涂鸦在发展的过程中融入了许多时尚、潮流的元素，越来越受到人们的喜欢，尤其是年轻人。

一、涂鸦的艺术性

1.涂鸦艺术的发展历程

涂鸦艺术最早只出现在墙面和地面上，但对于传统的人们来说这是未开化的表现，他们不认可任何“破坏”城市形象的行为。后来，由于有关部门开始意识到这种涂鸦不仅仅是一门简单的乱涂乱画，而是对社会不满情绪的表达，这才逐渐引起人们的关注，并挖掘其艺术价值。涂鸦从此步入各个领域，并成为一道独特的风景线。

2.涂鸦艺术的特殊意义

涂鸦艺术最初就是一种随意、自由、信手拈来的涂画，用于宣泄感情，是一种本能的表达。它的创作者有着不同的社会背景、不同国籍、不同文化程度，因此也创造出了风格迥异、多姿多彩的景象，体现出了涂鸦艺术的多元化、个性化、丰富性。随着涂鸦艺术越来越受到社会的认可，许多艺术家开始走上涂鸦之路，如此一来，涂鸦艺术不断涌现新的风格和手法。如今，涂鸦艺术已经被社会认可为表现内心世界的艺术。涂鸦艺术首先给观者一种新鲜、趣味的感受，其次是表达对周围环境或事物的看法和感受，在社会节奏加快的今天，其为人们的城市生活带来了轻松和舒适的感觉。

3.涂鸦艺术的价值

涂鸦艺术的视觉冲击性强、想法自由离奇，可以让工作繁忙的现代人体验到快乐和刺激，感受年轻的活力与热情。涂鸦艺术一般是从人们的现实生活中获得灵感，与人们的生活息息相关，它的形式简单、热情，表达源于生活但又高于生活，带给人们更多的思考。生活本来就是艺术的根源。在当今多元化的社会文化中，人们更需要富有个性和想象力的创作。涂鸦艺术作为门槛较低的行为艺术，实质上是真正的大众艺术，这不仅体现出人们对个性化精神文化的追求，也间接地实现了自我实现，丰富了城市文化。

二、涂鸦艺术在包装艺术中的应用

在包装设计的应用上，设计师往往会根据产品的特性以及受众人群选择合适的涂鸦形象。不同涂鸦元素有不同的特点，涂鸦艺术的不同风格也给予包装设计师不同的启发，使包装艺术具有更多的表现手法和能力。

1.整体运用

整体运用是在包装设计上将涂鸦艺术所有的元素完整地呈现，包括涂鸦艺术的字体、图形、颜色、比例等，全面地体现出涂鴉艺术的特点，涂鸦元素使包装艺术具有独特的魅力。比如人头马V.S.O.P酒瓶礼盒在包装设计上采用大量的涂鸦元素。包装独特的气质，满足了人们对完美生活的需要，并享受到高品质生活带来的精神上的愉悦。

2.组合运用

组合运用是指对不同的涂鸦艺术组成部分以及不同的风格，用复杂多变的形式产生更具层次感的体验，使不同阶层的消费人群产生思想共鸣，使艺术与生活接轨，让观者产生愉悦的体验感受，满足人们在精神上的需求。

3.局部运用

局部运用的含义指包装设计中所选择的特定内容能够满足商品的特性，其将某种元素扩大化以突出画面的重点，强调某种感受，使包装风格个性化。这种表现手法合二为一，既有传统的气息，又融入了现代艺术的独特思想。比如YSL香水的包装上局部运用涂鸦元素，油漆涂刷产生的肌理效果表现了独特的气质。

三、结语

包装是商业文化重要的形式之一，消费者对包装的关注度也日益剧增。包装设计从侧面反映了一个企业的文化和背景，同时也体现了民族文化的进步与发展。换言之，现代包装设计是时代快速发展的产物，也是满足人们精神需要的产物。

参考文献：

[1]张雷.包装设计的色彩与涂鸦艺术[J].才智，2011（27）.

[2]余柯菲.音乐唱片包装设计研究[D].长沙：湖南师范大学，2011.