新媒体环境下传统媒体和网络媒体优劣研究

李璇

[摘要]本文从多个方面分析了传统媒体和网络媒体的优劣势，说明它们各自存在的必要性。随着时代的发展，传统媒体会处于越来越不利的状态，而网络媒体则会越来越兴旺发达。

[关键词]传统媒体；网络媒体；优势；劣势

[中图分类号]D23 [文献标识码]A 文章编号：1671-0037（2016）12-72-2

随着人类社会的发展和文明的进步，信息在人们的生活中起到越来越重要的作用，人们接收信息的速度和数量也在不断增加。对于传播信息的媒体，也从原先起主要作用的传统媒体逐渐过渡到现在起主要作用的网络媒体。这两种媒体传播拥有各自的优势和劣势。

1传统媒体

1.1优势

一是传统媒体权确定性很强。当传统媒体在传播信息时，需要对事实予以确认，这就要求进行大量的调查研究，核对信息的真实性和有效性，给人们有实有据的报道。特别是权威广播电台、电视台、杂志、报纸和图书等所发出的信息往往真实可靠和确定，接收信息的人们对其有巨大的认可性。二是传统媒体具有固定的信息接收方法，特别适合年龄比较大的人群接收现代化的信息。这类人群由于知识跟不上时代的发展，再加上经济和视力等问题，他们更加倾向于相信传统媒体，并从中获得社会发展的信息。三是传统媒体中的报纸、杂志和图书可在上面进行注释。对于表达的信息中有不认识的字、词等可以在上面标注，对于一些重要的内容和信息可以做重点标注，以备日后查找。四是传统媒体中报纸、杂志和图书具有一定的收藏价值。对于接收信息的一些人群来说，他们不但要了解一定的信息，而且想把这些发布信息的报纸和杂志收藏起来，作为纪念，甚至作为藏品高价售出达到获得财富的目的。五是传统媒体中的报纸、杂志和书具有一定的交换价值。对于购买这些传播信息的人来说，在获取完信息后，这些东西不但可以按废品来处理，而且還可以用这些东西交换其他东西，甚至可以换取自己需要的报纸、杂志和图书。

1.2劣势

一是传统媒体的信息发布过程周期长，由于其要保持信息的准确性和权威性，这就要求层层把关，必然会造成周期延长。这样往往会影响媒体消息的时效性，不能满足媒体受众的利益。二是传统媒体具有单向传播性。现代传统媒体向人们传播信息时，往往是通过新闻、节目、杂志、报纸进行传播，人们只能接收其内容，而不能对其接收到的信息进行反馈，实现传播者和被传播者之间相互的交流，达到共赢的目的。三是传统媒体需要花费很高的代价。特别是有线电视、报纸、杂志和书籍都需要人们缴费才能得到其信息。四是传统媒体中报纸、杂志和书籍的制作会消耗一定的资源且破坏环境。报纸、杂志和书籍皆是由纸制作的，而纸的原材料是树木，砍伐树木用来造纸是不环保的，并且造纸过程中会产生一些废物污染环境；五是传统媒体所发出的信息量少。对于一些需要接收大量信息的人群来说，这些少量的信息远远不能满足他们的需要，促使他们重新寻找新的信息传播途径。六是传统媒体格式不新颖且单一。报纸、杂志和书籍往往通过平面图片来记载传播消息，对于一些立体的、多彩多姿的实物来讲，其平面图形不能完全反映其真实的特性，读者很容易产生误读误解，不利于信息的传播。对于广播，听众只能用耳朵来听，却看不到具体的实情，这不免让人产生耳听为虚的感觉。而对于电视的广告播放，一般也很死板单调。七是传统媒体中广播和电视的定时性。对于听众和观众来讲，广播和电视具有在一定时间内播放一定节目的特性，如果错过时间，这些播过的节目无法重复播放，这在一定程度上影响了人们对他们的喜爱。八是传统媒体中的报纸、杂志和图书携带不方便。特别是对于流动人群来说，无形中增加了负担。

综合以上分析，本文认为传统媒体以后会处于不利状态，但是不会消失。

2网络媒体

2.1优势

一是网络媒体传递信息快速、广泛。在全球进入信息化的时代，一旦某地方发生什么事情，在很短的时间内，就会在世界各地传播，这样的效果是传统媒体无法做到的。二是网络信息制作成本低、见效快。在社会发展的快节奏的时代，人们讲究效率、简单，而网页制作恰恰可以满足这样的需求，一旦有什么信息网页会很快制作出来，放到网上，占领舆论高地。传统媒体也无法做到这一点。三是网络媒体所传递的信息是相互的，具有双向性。随着网络的普及以及功能的提升，互联网的信息发布后，在其功能上增加了和读者之间的互动环节，读者有什么想法看法以及建议批评都可以在网络上发表，信息传播者和信息接收者就会有一个互动环节，了解双方各自的想法和态度等等，对于以后信息的发布起到一个促进作用。四是网络媒体读者花费成本低。相对于传统媒体，网络媒体有一些基本上是不收费的，这在一定程度上扩大了网络媒体的读者群体，缩小了传统媒体的读者群体。五是网络媒体节省资源。对于生态环境有一定的好处。网络媒体不需要大量纸张等，在一定程度上保护了环境；六是网络媒体便于信息查找。在信息爆炸的时代，每天的信息量都很大。在这样大的信息量中查找需要的信息，对于传统媒体就显得很困难。而网络媒体具有强大的搜索功能，这样就会大大节省读者的时间和精力。七是网络媒体提供的信息可使人们赏心悦目。网络媒体可以提供多姿多彩的网页、三维立体影像和动听的音乐，这是传统媒体无法做到的。八是网络媒体的随时性。对于利用网络媒体的读者来讲，随时可以打开网络来了解信息，不需要受出版周期长短的影响。九是网络媒体覆盖面大。随着人们文化水平的提高以及电子产品的普及，各个年龄段的人们为了通讯以及接收信息的方便，使网络媒体覆盖面不断扩大。十是网络媒体的复制性强。网站出现的大量信息，可以通过电脑来进行大量的复制和传播，这样做既省时也很节约资源，大大地加快了传播速度。这也是传统媒体无法比拟的。

2.2劣势

一是网络媒体信息大，鱼目混珠，作为信息的接收者是很难辨别其信息的真假，也很容易上当，这是由于监管制度不严，以及网络信息发布者的个人素质造成的，需要信息接收者自己加以分析判断。二是网络媒体可以造假。网络媒体是利用导流量和广告费来盈利，所以，就需要增加网站的点击率来迷惑信息的接收者。这在一定程度上增加了造假的可能性，使信息接收者更加难辨真伪。三是网络媒体对身体有一定的伤害性。电脑和手机可能存在一定的辐射。过度使用可以损坏读者的眼睛以及身体。四是网络媒体有一定的广告，有时很难消除。这对于不需要广告产品的读者来讲是很浪费时间和精力的。五是电脑和手机没电或者网络损坏的情况下，无法阅读。六是网络黑客篡改网页信息以及破坏网站，这种情况下，可以使读者产生误解以及错失正确的信息。七是网络媒体由于其强大和繁多的特性，对其监管更加困难。特别是对设立在国外的网站的监管，更是难上加难。八是网络媒体会给读者带来一定的误导作用。特别是某些不正规的非法网站，会发布一些不良的信息，从而影响读者对事实的辨别。

通过上述对网络媒体的分析可知，虽然网络媒体存在一些缺点，但是，可以预测其以后发展会越来越好。

3结语

尽管传统媒体和网络媒体各自都有其优势和劣势，但是，随着时代的发展和科技的进步，传统媒体在人们生活中起的作用会越来越小，网络媒体会越来越强大。但是，传统媒体由于有一定的优势而不会消失，在以后一定的时间段内两种媒体会共存、互相竞争，同时也会有合作的现象发生。