“做一个幸运的父亲”（二十二）
——培养孩子面对广告的定力

文｜负玉子

“做一个幸运的父亲”（二十二）
——培养孩子面对广告的定力

文｜负玉子

现如今，广告无孔不入，其中最多的不是面向女性，就是针对儿童。在国际上，“女性的钱包最容易打开”是商界公理，而在国内，独生子女的开销完全没有边界。其实，这还是委婉的说法，为这两个群体保留了尊严，要说白了，那就是这两个群体对广告最没有抵抗力。

孩子对于广告没有抵抗力，错不在孩子，而在家长，包括父母、祖父母和外祖父母。广告商熟谙儿童心理学，知道哪些颜色儿童最敏感，什么形状儿童最喜欢，在超市里，上货员为了确保儿童看见，甚至半蹲着放置货品，以便让自己的视线同儿童一般高。商家无所不用其极，设身处地为儿童着想，要让儿童不对广告发生兴趣，几乎是不可能的。

于是，唯一还能阻止儿童被广告裹挟的就是家长构筑的防护网。遗憾的是，独生子女集万千宠爱于一身，但凡表现出一丁点兴趣，家长就不遗余力地给以满足。最后造成儿童陷入条件反射，面对广告完全不设防，任何东西，只要广告上一出现，孩子就会索要，从服装、玩具、文具到食品，最后成为彻头彻尾的“广告控”。

孩子被广告牵着鼻子走，由此带来的最大问题不是家长钱包被掏空，这同儿童本身没有多大关系，最多以后家长不那么有钱了，买不了，儿童遭遇失望而已。真正的问题是儿童时期习惯了被外部世界设置的“饵料”所诱惑，成年之后也容易受人控制，被人摆布。今天那么多“网红”，许多时候不是这些流行商人本身有什么能耐，而是追随“网红”的人从小养成了被人安排的习惯，最后失去自己的判断能力，哪里红，就奔哪里去。

不过，在孩子小时候，我还没有如此清晰的意识，有的只是简单的经济盘算：凡是由电视台播放的节目推出的文具、食品之类，一概不买，目的非常简单，就为了省钱。

记得很清楚，孩子小学时，电视节目中最受儿童喜欢的是日本动漫“宇宙英雄奥特曼”。故事情节幼稚得无与伦比，年轻演员都是典型的日本式夸张，主角是半人半神的奥特曼，为保卫人类，力敌各种形状奇特并有特异功能的怪兽。

随着节目得到越来越多的孩子喜爱，各种造型和材质的奥特曼和怪兽也风靡市场，孩子跟着剧情购买玩具，商家赚得盆满钵满，许多家庭里奥特曼系列或怪兽系列的收藏蔚为壮观。可是在我们家里，却见不到几个。

原来从孩子迷上动漫节目起，我就不断给他灌输一个道理：在家看电视与出门看电影，区别在哪里？同样看节目，一个不要钱，一个必须买票。看电影要买票，因为拍电影要花好多钱，观众买票就是为拍电影掏钱。孩子问我：“拍电视不也一样要花钱？为什么不用观众买票？”

我告诉他，“因为播放电视时，带上了广告，大家看了广告去购买商品，厂家赚了钱，拿出一部分用作广告费，给了电视台，电视台再用来拍节目，这一圈下来，等于观众掏钱请电视台拍节目，结果同电影就基本一样了。只是电影观众掏钱在明处，电视观众掏钱在暗处。”

孩子似懂非懂，但同意我的主张，想办法白看电视不掏钱。所以，动漫每集必看，但奥特曼或怪兽一个不买。电视台不能不让我们看，但只要不买玩具，我们就是白看。每念及此，父子俩开怀大笑，其乐融融。

出乎我的意料，这番“财商教育”最后起到的效果并不是白看“奥特曼”，省了多少钱，而是无意中让孩子看了节目后，能在满大街的奥特曼和怪兽的包围中，表现出强大的定力，而正是这一点，对于他日后抵抗广告的诱惑乃至压迫，起到了意想不到的效果。孩子自长成以来，极少因为广告影响而冲动消费，更没有追随明星或“网红”之类的狂热行为，连对流行歌曲甚至网络用语都统统免疫了。我这里无意否定所有流行文化，但在多少年轻人被流行文化裹挟的环境下，能坚定地走自己的路，肯定是一件值得庆幸的事。更值得庆幸的是，孩子的这项品质竟然也是我歪打正着的结果，如此说来岂非又是意外之幸？