重新定位

2002年，加多宝集团副总裁阳爱星拿着一本叫《定位》的书出现在邓德隆的办公室门口。以此为分界点，受众仅包含两广地区的王老吉在随后的日子里狂突猛进，最终成为家喻户晓的饮料品牌。2010年8月，王老吉顺带在南非第十五届全球食品科技大会拿了个奖，破了中国品牌在国际饮料行业的零记录。那时的王老吉如日之天，估值高达1080亿元。

邓德隆是美国人杰克·特劳特在中国的合伙人。那本《定位》正是后者于1981年所著。在当时美国商界的主流认知里，这是一本“最怕被竞争对手读到的商业奇书，并成为营销学新门派”的书。

《定位》向商人们揭示了一个再朴素不过的产品哲学：聚焦经营，隔离市场。这八个字所遵循的准则、所践行的过往，用最通俗的语言翻译过来就是，不要總想着市场有什么，多想想自己能为市场提供什么。遗憾的是，最简单的事往往最困难。所以我们能看到无数企业在左顾右盼中，迷失自我直至不知去向。

《重新定位》是杰克·特劳特在前作（另一部是《新定位》）基础上进行扩充、二次阐述的封笔之作。这本书问世的八年后——2017年6月5日，82岁的杰克·特劳特与世长辞。但他留下的影响和激荡将一直存在。