国产电影票房影响因素研究

雷楷熙 首都师范大学附属中学

国产电影票房影响因素研究

雷楷熙 首都师范大学附属中学

随着文娱产业的发展，电影作为一种娱乐方式，逐渐走进民众的生活。国产电影保护政策的出台，如“国产保护月”，也给国产电影提供了更多机会，为国产电影消费创造了更大的市场，使得国内电影文化产业蓬勃发展。在国产电影市场发展的同时，因社交网络的不断进步与宣传手段的更新换代，民众电影消费的对象在慢慢改变，影响其票房的因素也在发生变化。为讨论各因素对国产电影票房的影响程度，本文选取自2010年7月至2017年7月在大陆上映的票房超过5亿的50部国产电影为样本，6项票房影响因素为变量，构建多元回归模型，并对实证结果进行分析。

国产电影 电影票房 影响因素

引言

图1 中国国产电影票房统计

作为文化产业的主力军，电影为社会与经济带来了巨大的效益。而票房正是衡量电影经济效益的重要的标准之一。最近十年，电影产业进入了飞速发展期，国产电影票房总量呈上升的趋势，如图1。随着整个中国电影市场的逐步扩大，国产电影也在迅速发展。从这种趋势不难看出，从之前的进口电影称霸市场到如今的国产电影保持在中国电影市场的主导地位，国产影片的质量与创作水平正在不断提高，逐渐丰富的电影类型也受到了市场和观众支持和欢迎。作为一个需要创新驱动的产业，大批优秀青年电影人才的加入，为电影产业发展注入了新鲜血液。同时，国产电影保护政策的出台，如“国产保护月”及2016年11月7日发布的《中华人民共和国电影产业促进法》，也为国产电影提供了更多机会，为国产电影消费创造了更大的市场。国产电影产业的未来值得期待。随着时代发展，营销手段的更新换代，群众审美的改变，大众的观影取向也发生了变化。因此在这样一个发展前景广阔的产业中，对影响大众观影选择与影响票房的因素的探讨与分析对于产业的发展有重要的价值。

一、国产电影票房影响因素

通过调研以往相关文献，并结合当今电影现状，本文认为以下六个因素为影响国产电影票房的主要因素。

（一）电影类型

作为影片分类的基本手段，电影类型不仅将影片分门别类便于查找，同时也为观影者提供了消费方向。基于对电影类型的偏好，在观影之前，观影者已对电影的类型有一定的取向。因而大众对于一定电影的类型的喜爱会一定程度上影响电影的票房。

（二）导演知名度

作为影视作品的创造者和剧组团队的领导者，导演不仅是电影技术的把关人，指导演员将剧本中的文字内容真实化立体化，同时也是电影主题精神的引领者，可以说电影很大程度上反映了导演的思想情感，一部电影的质量好坏也往往决定于导演的专业素质和自身修养。因此导演的知名度与观众对其的喜爱程度也会一定程度上决定电影的票房。

（三）演员知名度

演员在影视作品中承担着特定的角色，是影视作品故事的呈现者叙述者，也是主题思想的表现者。演员的演技与专业功底会直接影响观众的观影体验以及其对电影的评价。同时，演员作为引领社会潮流的一类人，凭其曝光率与话题性影响着的知名度，会一定程度上决定其作品的受众，演员本身的关注者便是潜在的观影者。因此演员的知名度与观众对其的喜爱程度也会一定程度上决定电影的票房。

（四）电影评分

电影在网络上的口碑会影响消费者的观影选择。设有电影相关的网站为电影爱好者们提供了影片信息的同时也提供了一个分享观后感的平台。已观影的观众对电影的评分与评价会一定程度上影响未观影者对影片的印象，进而影响后续的电影票房。

（五）电影档期

电影档期是电影营销的重要方式之一，是一个潜在观众愿意在有暇时间看到某种类型影片的时间段，可主要划分为重要节假日档期、平日档期两类。如果电影的制作、发行和放映能够与档期的很好的结合起来，那么获得的收益将有大幅提升。它在票房上的影响越来越明显，因而作为影片成败的一个重要影响因素，越来越被电影经营者所重视。

（六）电影上映年份

近几年，国家对文化创意产业日益关注，作为创意产业的一部分，支持电影市场的政策出台颇多。如2016年11月7日发布的《中华人民共和国电影产业促进法》，为促进电影产业繁荣发展制定了规范。这样的支持一定程度上为促进了国产电影发展，为国产电影产业创造了市场，电影的发布量也有一定的上升，进而影响票房。

二、影响因素重要程度分析

（一）数据描述

因变量：电影票房，本文选取自2010年7月至2017年7月在大陆上映的票房超过5亿的50部国产电影为样本。

自变量：6项票房影响因素。

电影类型：分为喜剧片、动作片、科幻片/奇幻片、爱情片、动画片五项。由于一部电影可能同时兼备几项不同电影类型，本文均选取电影最具代表性的电影类型。

导演知名度：由于观众对于导演喜好不同，为了便于量化这一指标，本文的导演知名度衡量方法是依据导演新浪微博的粉丝数量。

演员知名度：同样由于观众的喜好不同，为了便于量化，本文的演员知名度衡量方法是依据演员新浪微博的粉丝数量。

电影评分：为了保证评分的一致性，本文选取国内最有代表性的豆瓣网电影评分量化该指标，满分为10分。

电影档期：分为节日档和平时档，依据艺恩网所提供的电影上映时间确定。

电影上映年份：范围为2010年至2017年，依据电影上映时间确定。

（二）实证分析

本文构建多元回归模型，以电影票房为因变量，6项影响因素为自变量，进行了实证分析。

表1 票房影响因素实证结果

电影评分 16119.73*** （3.13）档期 5872.0* （1.71）电影上映年份 7031.6* （1.84）N adj.R250 0.7046 t统计量*p＜0.1，**p＜0.05，***p＜0.01

通过表1所示的实证结果，可以发现，喜剧片、动作片、科幻片/奇幻片、爱情片与票房呈现正相关，动画片与票房呈现负相关。演员知名度、电影评分可以提高电影票房，但是导演知名度与票房不显著，另外节日档有利于票房的增长，电影上映年份越晚，票房越高。

三、结论

本文通过对2010年7月至2017年7月在大陆上映的国产电影进行实证分析，发现目前对于国产电影有积极影响的因素是电影类型（非动画）、演员知名度、电影评分、档期以及年份。因此一部电影若要获得一个成功的票房，应更多的关注电影本身的内容与演员的配置，选择合适的档期。并且，随着国内电影环境的改善，相信国产电影票房未来将屡创新高。

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[2]王跃华.电影票房预测模型研究[J].影视传播，2016，(7):89-90.

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