包袋上的十里洋场

袁于杰

齐耳的短发，整齐的直刘海下是细细勾画的两弯眉，圆睁的杏眼，抹着口红的樱桃小嘴，这位身穿旗袍的瘦削女子，慵懒地斜支着一把油纸伞，侧脸凝视着你。这是老上海画报上常见的时髦女郎，也是Coin Qian包袋标志民性的图案。

坚持与众不同

一只红色肩包，印着钱明辉最著名的画作“Miss Shanghai”。那是在2011年，她第一次将自己的画作与现代设计融合，制作成包袋。在大二时，就已经有藏家陆陆续续收藏她的画作。“画的原作只有一幅，被人收藏之后，能够看到它的不过寥寥数人。”在她看来，很多画在画室或画廊做短短的展示后，就被客户买走。她深深地感受到了绘画的局限性，于是开始萌生做艺术衍生品的想法。钱明辉对家乡上海，有着自然而然的依恋。中西合璧、海纳百川的海派文化孕育了东方风I青的摩登，“老上海”也成为一种时尚风格的代名词。“时至今日，大家对老上海的向往和追溯更多的是因为文艺作品的渲染，许多名流佳人的传奇给了人们充分的想象空间。”而Coin Qian Collection就是她对于老上海法租界梧桐树下、石库门弄堂、外滩万国建筑群间十里洋场繁华的想象。但正如她自己所说，对于一位习惯闲散生活的艺术家而言，要学习一门完全不懂的手艺，带领一班人去做品牌并不如想象中那么简一单和浪漫。

“你能想象到的初创公司会出现的所有问题我们都遇到过了。”经历的最大问题是，最受欢迎的几款包袋上的烫画没有工厂愿意制作，也没技术去生产。网店和实体店都没有产品可以销售，工厂的样品又一次次失败，品牌的零售商对他们的供货能力产生了怀疑。塞翁失马焉知非福，也就是在那段艰难时期，为了避免局限在一个风格上，钱明辉又设计了其他几个系列，渡过难关的同时，又开发了新的产品线。

坚持天马行空

对于每一件产品，不管是包包也好，丝巾也罢，钱明辉都像在创作一件艺术品。反复琢磨绘画表现形式如何与制作工艺结合，选材料，和师傅一起打版，跑工厂，做质检等都是这位艺术家每目的“家常便饭”。

钱明辉不是专业的包袋设计师，但也正因为如此，Coin Qian包袋对材料和工艺的运用是天马行空的。她常常会选用一些不常用的面料与制作工艺：复古又华丽的天鹅绒搭配最新的定位喷绘技术；在二战时就已经停用的金属网片上使用丝网印花工艺；用最新的镭射技术切割亚克力，嵌入画片后滴油做成包袋前幅的装饰片……钱明辉说将不同的工艺运用到不同的面料上所产生的效果是前所未有的，而她自己也十分享受这种成就感。

不管使用的是哪个时代的工艺和材料，Coin Qian在审美情趣上一直汲取优雅的那一部分，用时尚的设计语言将历史、潮流、东方、西方融合到每一件产品上。

Coin Qian最受欢迎的“原得小圆包”是每一季都会卖断货的畅销系列。在做出原得系列之前，钱明辉一直苦苦寻找一种将绘画与包袋自然结合的表现方式，直到一天随手翻看一本瓷器拍卖的册子，“开窗”这种瓷器上山水、人物、花卉等图案，单独呈现在栏框以内的表现手法一下子抓住了她的思路。

可这一次的灵光一闪，在之后的制作过程中却是一波三折。包袋上两个极细的植绒圆圈是在很厚的绒面上缝制的，内圈还必须正好覆盖在圆形的烫画边缘。就这个小小的技术问题，钱明辉带领团队反复试验了2年。为了要达到理想的效果，数不清跑了多少家工厂，试验了多少种材料和工艺的组合。最终靠在Coin Qian的工作室里面手工完成部分工序后，然后送去工厂继续制作。

融合的基因

Coin Qian对于中西风格的融合，不同材料、制作工艺的结合，正是海派文化里“只要是好的，能够为我所用，就可以‘拿来主义”的体现，而这也是品牌的文化基因之一。

在网上搜索Coin Qian，你会发现品牌的官网是全英文的，看起来洋气十足，但其实英文网页和海外的市场营销都是最初创办品牌时资源有限不得已而为之的结果。品牌的第一批粉丝是购买钱明辉画作的那批客户，他们绝大部分是外国人和海外华人，所以当时她能够找到的并且愿意帮忙的网页设计师、社交媒体运营都是身边的外国朋友。

在2016年上半年以前，工作室陆续请过英国、法国的设计师，市场部也是由外国人负责。但合作下來却发现国外的经验在中国并不适用，“快时尚”的风格不符合品牌所推崇的文化底蕴，所以产品推出后，在市场上也是反响平平。经过这些尝试和历练过后，作为品牌的掌舵人，钱明辉开始越来越有自信了'在品牌发展和产品风格的走向上也能够自如地把控，逐渐形成了适合中国市场的团队，把发展的关键点抓住了。

现在Coin Qian除了有自己的淘宝店外，还和自媒体平台合作。线下实体店大都是和设计师店、五星级酒店、书店、博物馆商店等合作，也有。一些主题式的快闪店。

在将近6年的时间里，钱明辉有过希望，也失望过，两种情绪交织中，Coin Qian蹒跚地走了过来，品牌风格日趋成熟，在售卖包袋之外，也有丝巾等配饰，甚至涉足室内空间和产品包装设计。但不曾改变的除了Coin Qian极具辨识度的上海摩登女郎形象，还有品牌传递着的融合与开放的心态。endprint