网络新媒体对企业文化的宣传作用剖析

张峰

摘要：与传统媒体相比，网络新媒体传播范围更广，速度更快，传播途径更便捷，这就为企业的文化建设与宣传提供了新的机遇。企业的文化建设与宣传工作需要与互联网发展的步伐相协调，尽可能地利用网络新媒体来促进企业文化的发展。本文首先对几个影响较大的网络新媒体进行介绍，调查了网络新媒体对企业的文化建設与宣传的影响，结合了网络新媒体的特点，对其在企业的文化建设中的宣传作用进行了深入分析，旨在对企业的文化建设与宣传起到一定的积极作用。

关键词：网络新媒体；企业宣传；企业文化

随着社会不断发展，科学技术的不断进步，促使着互联网成为了重要的信息交流媒体，互联网大规模的跨越式发展已经促使网络新媒体不断涌现。网络新媒体凭借着互动性、开放性、灵活性、多样性、及时性的特点深深影响着我们的学习工作与生活，也深刻地改变了企业的文化建设与宣传方式。网络新媒体以其自身的优势可以帮助企业更好地宣传企业文化形象。绝大多数企业都已经开始逐渐改变自己的宣传模式，来顺应网络新媒体时代发展的潮流，尽可能地利用网络新媒体在传播形式上的优势展开对企业文化的宣传，并取得了良好效果。

一、网络新媒体的发展以及运营现状

根据最新数据显示，截止至2016年12月我国的网民数量已经达到了七亿人，全年共计新增的网民数量已接近四千万人，相对2015提升了近一个百分点。智能手机的使用数量达到十亿台。我国国内的互联网普及率已经达到半数，超过亚洲平均水平10.1个百分点，超过全球平均水平3.9个百分点。相比之下，作为传统媒体的代表，像纸质类的报纸、杂志、期刊，以及广播、电视的用户正在日益减少，比例下降十分明显。这就表示网络新媒体经过近几年的迅猛发展已经逐步趋向成熟，已经逐步取代传统媒体，以庞大的用户群体逐渐成为使用率最高的信息交流传播的媒体形态。

相对于报刊、户外、广播、电视等一些传统媒体，互联网已经在媒体产业中迅速崛起，被形象地称作“第五媒体”，并且以其范围更广，速度更快，传播途径更便捷的特点在现代的媒体产业中占据着极其重要的位置。互联网的迅猛发展不但给人们的生活带来了日新月异的变化，更对政治、文化、经济的信息传播与交流起着十分重要的作用。目前我国的网络新媒体的发展现状是：第一，网络新媒体的覆盖面极其广泛。与传统媒体相比，网络新媒体已经成为信息交流传播的主力军，网络新媒体以其丰富的傳播内容与形式以及庞大的信息传播数量逐渐取代传统的媒体技术。有数据显示，仅仅就一天的信息传播量来讲，传统媒体不及网络新媒体的四分之一。网络新媒体正占据着大部分的媒体市场，并且已经形成了一定的规模。第二，网络新媒体的技术支撑体系已经十分成熟，作为网络新媒体发展的先决条件，我国目前的网络新媒体的硬件技术和支持条件已经十分完善，特别是在通讯领域，已经能够完全做到与国际接轨，甚至已经有十几项的技术相比一些发达国家更为成熟完善。

二、 网络新媒体的类型及其在企业宣传中所扮演的角色

（一）企业门户类

“门户”的原意是指入口或者是正门。现在基本用于互联网的门户网站以及企业应用系统的门户系统。门户系统的主要功能就是将各式各样的应用系统、信息资源、以及互联网资源整合到一个统一的信息管理平台，以便用户在统一的界面上寻求自己需要的信息，也使得企业能够以及其快速便捷的方式建立于内部员工和各种用户之间的联系。企业网站就是在这类的门户网站上建立自己的IP地址、独立的域名和网站名称，介绍公司的基本信息，对外宣传企业的主要产品服务类型、文化形象以及企业的核心价值。企业网站已经成为现代企业运作中不可或缺的重要组成部分。

随着互联网技术的不断发展，使得企业网站不仅相当于一个企业的网络名片，对企业的文化和形象有良好的宣传作用；更重要的是，现在的企业网站可以作为企业销售渠道的一种来辅助公司的产品销售，企业与用户之间可以直接通过企业网站直接进行交易，既节省了用户的时间，也节省了企业产品销售的部分费用。由于网页制作技术的不断进步，用户和企业对网站的要求也越来越高，现在的企业网站早就已经不再拘泥于早期的几个页面以及动画的模式了，现在的网站集新闻、论坛、邮件、电子商务等功能与一身，如何优化企业网站就显得尤为重要。由于网上交易的特点，许多用户对企业根本没有过多的了解，企业网站上的数据信息会直接给用户对企业产品一个直观的印象，然后双方可以根据交流的信息建立关系，直到最后交易达成。

（二）电子商务类

在不同的国家或者不同的领域，电子商务都有着不同的含义。但主要都是要依靠电子设备和网络技术进行的商业交易。随着近些年电子商务的高速发展，如今的它已经不仅仅只是包含购物这一主要模式，由于企业之间的合作与竞争，电子商务更是包含了物流配送等一系列的附带服务。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录等等。

目前是世界正处在一个全球性激烈竞争的时期，在这样的时代背景下，企业想要保持良好持久的发展，就要求企业的经营管理者尽可能地在降低企业产品的生产成本的同时，提高产品的质量和工作效率，确保企业服务质量，来保持企业在行业中处于优势地位。而电子商务的经营模式正好满足了这样的需求。首先，电子商务的网络界面可以省去大部分纸质宣传的费用，网页上的图片、动画和视频都可以使购买者对产品有一个更为直观的了解；其次，电子商务的销售模式使得企业无需再为成品租用商铺，这就可以为企业节省了一部分租金问题。第三，电子商务打破了传统的地区与时间的限制，互联网的全球化使得企业可以接受来自世界各地的订单，而通过电子商务，企业也可以为用户提

供24小时不间断的服务。

（三） 移动终端类

移动终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义上可以指平板电脑、笔记本、手机、POS机升值包括车载电脑。但一般意义下我们所指的移动终端是指涵盖多种应用的智能手机或平板电脑。信息技术与集成电路技术的不断发展，移动终端的处理功能已经有了很大程度上的提高，从之前使用的“大哥大”到现在智能手机的转变可以看出，移动终端的正在从简单的通讯设备向综合信息处理平台进化，有着更为广阔的发展空间。

移动终端以精巧便捷的存在形式获得了绝大多数人的青睐，这也就使得通讯更为及时有效，企业也可以通过使用这一形式对员工以及用户做更为简单有效的信息共享，有效地提高沟通效果和工作效率。移动终端的信息交流方式并不逊色于企业网站，它涵盖更为丰富、更为人性化的形式，像公众号运营、微博推广等各种较为便捷的经营模式。“微商”的出现足以说明了移动终端的运营模式正在逐步走向成熟。企业也可以通过移动终端为用户提供各种产品信息，发送邮件、信息或者网址，使用户收到的信息及时有效，用户也可以以较为快速便捷的方式了解企业的各种产品信息，随时随地地关注各种企业信息。

三、網络新媒体形式下的企业宣传

网络新媒体以其特殊的属性、丰富的形式和内容在企业的文化的宣传工作上起着至关重要的作用，是企业文化形象展示的重要窗口。网络新媒体方便实用，良好的企业文化离不开企业经营管理者与企业员工之间的良好互动与合作，无论是企业的经营管理者还是企业的内部员工，都可以通过网络型媒体的形式对企业的品牌形象加以维护，使得企业能够以更为完善良好的形象展现在用户眼前。

作为企业发展建设中的精髓，企业文化关系到整个企业的生存与发展。网络新媒体的出现和发展，对企业文化的宣传既是一个挑战，也是一个机遇。互联网和无线通讯技术在不断向前发展，未来还会出现更多的网络新媒体文化，它已经越来越深入地融入到了人们的日常生活中，也会对我们的学習工作产生很大影响。在网络新媒体时代下，把握好精准的网络营销策略如同拥有一把“利器”。对于企业管理而言，企业的经营者可以在无线网络覆盖的情况下对企业的各项数据信息进行管理整合，从而节约部分的成本与时间，提高企业的效率和效益。

四、总结

如何在各种网络新媒体中做好企业文化宣传，使得企业能够在同类行业中始终保持优势地位，已经成为各大企业宣传工作的核心，企业的宣传部门也应该更加全面了解网络新媒体文化的宣传力与影响力，在了解熟悉几种网络新媒体的宣传模式下，也要不断关注新的技术和需求推动下所产生的其他的网络新媒体，在竞争中始终保持先进的优势，顺应时代的发展变化，在企业的文化建设与宣传中采取多元化的手段，充分利用网络媒体的效应。来提高企业的知名度，提升工作效率，从而推动企业快速发展。

参考文献：

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