再添一把年轻牌

郑劼

主打时尚、运动风格的新逸动XT RS在成都车展开幕当天上市，长安汽车的逆龄计划又进一步。

8月25日，长安汽车携CS55、CS75、CS95、凌轩等全系15款主流车型亮相成都国际车展，长安新逸动XT RS正式上市。长安汽车副总裁龚兵用酷炫的魔术揭晓了价格，炫动型和锐动型2款车型售价区间分别为8.89万元和9.69万元。

把握潮流走向

2013年逸动XT推出时，曾因灵动的外形被流传为“最美两厢车”。而新逸动XT RS作为其升级版车型，在逸动XT的基础上进行了设计升级，颜值进一步提升，更加符合年轻人的审美。

新逸动XT RS在继承了逸动XT基因同时也在细节上进行了创新。前格栅中网造型呈黑色蜂窝状，黑色引擎机盖、黑色后视镜、黑色车顶与红色车身部分形成对比，颇具视觉冲击力。内饰也充分利用了撞色这一时尚元素——红黑双色座椅、红色缝线、红色出风口装饰条、仪表盘红色氛围灯，甚至连安全带都采用红色。采用双色轮毂和红色刹车卡钳，车尾装配了上方扰流翼和保险杠下方扩散器，新增显眼的红色“RS”标志，彰显了其运动版的身份定位。

2016年，长安汽车首次参加中国汽车拉力锦标赛（CRC），参赛车型逸动XT改装版赢得了两驱组年度厂商队赛杯冠军，开发了其运动天赋。相比逸动XT，新逸动XT RS实现了动力总成的全面升级——动力组合从1.6L+5MT&4AT提升为1.5TGDI+DCT270，最大功率达到125kW，峰值扭矩上调到260N·m。而长安自主研发的7速湿式双离合变速器也在新逸动XT RS上实现了首次亮相，该变速器在换挡响应方面进行了有效升级，增强无动力中断换挡体验，降多挡可控制在1.7s以内。

从设计和性能上来看，新逸动XT RS满足了运动款两厢车型的一贯标准，配置上也毫不含糊。在长安CS系列上受到热捧的集百度CarLife手机映射功能、蓝牙、wifi无线互联功能、动态导航等等于一体的In Call智能车载互联系统也搭载到了新逸动XT RS之上，除此以外，无钥匙进入、一键启动、10.1英寸中控屏幕、电动天窗和倒车影像等深受年轻人欢迎的科技配置同样一应俱全。

对于长安汽车来说，新逸动XT RS在进一步丰富了长安汽车紧凑型两厢系列的产品线、让喜爱运动风格轿车的消费者有了更多选择的同时，也能够提升长安品牌在运动、年轻等属性上的产品号召力。新逸动XT RS的潮流形象代表了一个更加年轻、运动的长安，它对长安汽车品牌价值的提升意义重大，而对于愈加年轻化的长安粉丝及车主来说，也更能找到精神的归属。

多管齐下赢取芳心

相关研究显示，汽车行业消费者正呈现一种越来越年轻化的趋势，80后、90后人群已经占据了主流。为了吸引年轻人的目光，无论是奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌，还是昔日主打中庸的丰田、凯美瑞，都在朝着年轻与科技的潮流大步迈进。而久坐自主品牌龙头老大的长安汽车也早已握好了手里的“一把年轻牌”，7月26日刚刚上市的CS55就是其中一个例子。

作为长安汽车“生命动感智色双旋”设计理念指引下推出的首款量产车型， CS55定位于“新轻年智色SUV”，锁定“年纪轻、心态轻、负担轻”的消费群体。CS55外观造型与CS家族化风格一脉相承，主打繁星蓝、炫动红两种颜色，六边形进气格栅配合多边形的前大灯组塑造出极具张力的前脸造型，C字型的LED日间行车灯的设计十分讨巧，内饰大面积覆盖软性材质，采用悬浮式X型中控设计，座椅与新逸动XT RS一样采用红黑撞色，充满时尚运动气息，紧密贴合年轻消费者的趣味。

不止于颜值，CS55的性能表现在上市第二天就受到了严酷考验——7月27日，堪称“中国汽车奥运会”的中国量产车性能大赛（CCPC）在“戈壁之城”克拉玛依举办。在这场顶级盛会中，长安汽车集合CS95、CS55、凌轩三款战车与众多合资品牌一决高下，共斩获16项冠军。其中新兵CS55收获7项冠军，包括蛇形绕桩项目/通过型测试2项SUV组冠军、麋鹿测试/紧急制动/0～400m加速/“魔域360”经济性集结赛4项紧凑型SUV组冠军、紧凑型SUV组综合冠军。

赛场上意气风发，市场上也不甘示弱——“长安CS55已做好了冲击20万辆全年销量目标的准备。”上市之初，长安汽车股份有限公司副总裁龚兵就曾对《汽车观察》表示出对CS55市场表现的充分自信。事实也是如此，CS55自7月26日上市以来，短短12天订单突破1万辆，可以说是车市淡季中的一抹亮色。

除了产品上的年轻化布局，长安汽车在营销和渠道上同樣有所创新。就以车展现场的互动活动为例，长安汽车组织了动感投篮、美女摆摆球、娃娃机、电商大屏摇一摇、集赞换车模、粉丝日蹭饭团、欢乐购车季等多项活动，无一不是为80后、90后年轻消费者量身定制。其中艺术家现场彩绘活动更是以时尚前卫的表现方式吸引了大批年轻观众前来捧场。

另外据龚兵介绍，今年7月初，长安汽车刚刚完成了营销服务上的改革，主题是以客户为中心、去掉大区、由厂家直接面向经销商和用户。不得不说，对于追求细节、注重过程的新生代群体来说，去繁存简、高效直接的服务模式更容易赢得欢心。

无论是初出茅庐的新逸动XT RS，还是“已露尖尖角”的CS55，都诠释着长安汽车进攻年轻化市场的决心和信心。而更具辨识度的品牌形象、更加高效的服务体验、更加贴切的价值共鸣，也势必会让长安汽车在未来赢得更多的消费者。endprint