鹤壁市体育品牌赛事潜力项目挖掘及带动效应研究

杨君航



鹤壁市体育品牌赛事潜力项目挖掘及带动效应研究

杨君航

本研究采用文献法、访谈法、个案分析法，通过查阅体育品牌赛事资料，走访相关领导及负责人，对鹤壁市现有品牌赛事进行分析总结。通过对鹤壁市现有体育品牌赛事成功举办的研究，发现体育品牌赛事拉动了体育产业消费，推动了体育产业结构升级，带动了鹤壁市旅游业、餐饮业等第三产业的发展，但仍存在赛事水平低、规模小、覆盖面窄等缺陷。本研究旨在积极开拓市场，进一步为鹤壁市引进国际级拳击品牌赛事奠定基础，深入推进鹤壁市体育品牌赛事的产业优化升级。

品牌赛事；体育产业；商业化

2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“意见”)，将全民健身上升为国家战略，我国体育事业得到空前发展。体育产业优化改革，积极创新体制机制，培育多元主体，鼓励社会力量参与，实施体育品牌战略。2016年6月国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》，本阶段是全面建成小康社会的决胜阶段，是为建成健康中国的有力支撑。鹤壁市近几年打造出一系列精品赛事，如牟山登山节、“环中原”自行车赛等具有地方特色，周期性强、覆盖面广、参与人数众多的品牌赛事。品牌赛事的举办，丰富了鹤壁市人民群众的文化体育生活，拉动了体育产业消费，推动了体育产业结构升级，带动了鹤壁市旅游业、餐饮业等第三产业的发展。本研究对鹤壁市现有品牌赛事的带动效应进行分析，为鹤壁市引进更高级别赛事提供可行性指导。积极开拓市场，提高赛事级别、规模和影响力，进一步挖掘鹤壁市体育品牌潜力赛事。

1 鹤壁市“环中原”自行车赛的发展现状

2011年为进一步发展鹤壁市全民健身事业，增强全民身体素质，根据《河南省全民健身实施计划(2011-2015年)》，结合鹤壁市实际情况制订了《鹤壁市全民健身实施计划(2011-2015年)》(以下简称“鹤政51号文件”)。鹤政51号文件指出，在2015年末鹤壁市体育人口达到38%，城乡居民达到《国民体质检测标准》总体合格率为92%，人均体育场面积达到1平方米等具体要求。鹤壁市积极开展掷球、航模等竞技性强的特色项目，广泛组织登山、自行车、太极拳、广场舞等群众参与健身活动。

1.1 环淇河自行车赛发展为品牌赛事

为增强鹤壁市品牌形象，大力发展生态旅游，结合鹤壁市地理优势，营造热爱淇河、宣传淇河、保护淇河良好社会氛围，打造淇河体育旅游品牌，于2012年5月20日举行首届环淇河自行车赛，本次比赛以“魅力淇河，健康人生”为主题，为山地车计时赛，面向全国公开报名，共有来自黑龙江、辽宁、河北、湖南、浙江、广东等外省和我省平顶山、安阳、许昌、濮阳等城市及鹤壁市各县区的1178名运动员齐聚鹤壁，领略淇河美景，享受比赛乐趣。

2015年第四届环淇河自行车赛加入“环中原”自行车赛系列并作为揭幕站。“环中原”自行车赛是河南省体育局和河南省体育总会等主办的自行车系列赛，第四届环淇河自行车赛由省体育局、省体育总会、市政府主办，省自行车现代五项运动管理中心、省自行车运动协会、市体育局、省领跑体育文化产业有限公司等单位协办。2016年“环中原”自行车公开赛，由河南省体育局、河南省体育总会，以及鹤壁、信阳、洛阳、新乡、驻马店、焦作、郑州、永城、商丘等9市人民政府联合主办。首站于4月9日在鹤壁市鸣枪开赛，这也是鹤壁市第二次作为首站赛，本届比赛参赛人数达到5000余人，除了国内运动员外，还有来自印度、索马里、苏丹、哈萨克斯坦的10余名国外运动员参赛。

1.2 品牌赛事推动赛事体制改革

《意见》的主要任务中，要求进一步转变政府职能，通过市场机制积极引进社会资源承办赛事，有关政府部门积极为各类赛事活动举办提供服务，管办分离。鹤壁市积极响应《意见》要求，自2013年与河南领跑体育文化产业公司签订战略合作，使“环中原”自行车赛进入市场优化配置中，管办分离。鼓励社会力量参与品牌赛事承办、协办、赞助，进一步吸引市场资源，打造品牌赛事。

1.3 品牌赛事带动相关产业发展

品牌赛事具有广泛的群众基础、政府支持、规模大、参与面广、周期性强等特点，2012年首届环淇河自行车赛，参赛运动员仅为1000多人，设男子甲、乙45公里组，女子甲、乙36公里组，大众体验男子、女子36公里组共6各项目；2016年吸引来自广西、四川、黑龙江、天津、中国台湾等地区的运动员，还有来自印度、索马里、苏丹、哈萨克斯坦的10余名国外运动员参赛，共计5000余人，设公路车精英赛男子组、山地车男女混合团体接力组、山地车赛男子甲组、山地车赛女子甲组、山地车赛男子乙组、山地车赛女子乙组、健康骑行体验赛、亲子接力折返赛等8个项目。“环中原”自行车赛得到空前发展，参与人数众多，已成为鹤壁市每年一届的体育盛会。自行车运动的开展直接带动了鹤壁市自行车运动装备、服装、餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，“环中原”自行车赛举办期间，正值鹤壁市樱花节，直接吸引了大量游客，形成赛事带动旅游的新体育旅游经济增长点。

1.4 品牌赛事优化政府服务职能，提升城市形象

2012年全国群众体育工作会议明确提出，打造一批周期性强、有明显特色的“品牌”群众体育赛事。“环中原”自行车赛是在公安、交通、卫生、民政、体育、财政、新闻等多部门共同努力，相互配合下成功打造的体育盛会。通过体育品牌赛事的成功举办，丰富了各部门应对大型事件的处理应变能力，提高了鹤壁市举办大型体育赛事的水平。体育赛事的举办，倒逼城市规划建设，相关研究显示2004年雅典奥运会，当地政府为推进城市建设，使其成功举办奥运，将城市未来十余年的规划建设提前完成。2015年，鹤壁市为积极响应中央节能减排、倡导绿色出行，同时丰富自行车运动在鹤壁市普及，于10月1日建成40各城市自行车站点，投入进1000辆自行车。2016年鹤壁市城区沿淇河修建的20公里“红飘带”自行车赛道，正是体育品牌赛事加速了鹤壁市体育健身路径建设，带动了群众参与体育热情，推动了全民健身事业发展。

2 潜力品牌项目挖掘

《意见》明确指出，培养多元主体，鼓励社会力量参与，进一步优化市场，提升体育产业对社会资本吸引力，加快体育产业协会建设，实施品牌战略，鼓励大型体育赛事进行市场开发，挖掘品牌价值。改善产业结构，支持各地打造一批有地方特色的品牌赛事。

2.1 拳击项目发展现状

拳击项目最早在上世纪80年代末进入鹤壁市，由于经济发展水平落后，且拳击项目竞技性强等因素，主要依靠政府财政扶持办赛，发展缓慢。近些年随着鹤壁市经济发展水平的提高，体育健身活动成为人们生活不可或缺的重要组成。由市体校教练李义忠等一批热爱拳击运动的专业人士牵头，于2015年12月17日成立鹤壁市拳击协会。

2.1.1 拳协首赛

2016年1月22日为庆祝市拳击协会成立，特举行“鹤壁·中国拳王邀请赛”。本届比赛由鹤壁市体育局、鹤壁市体育总会主办，鹤壁市拳击协会承办，特邀12名获得过全省、全国比赛冠军的运动员参赛。比赛设男子71公斤级、81公斤级、91公斤级和女子51-54公斤级、64-75公斤级五项比赛，选手采用单败淘汰制，每场比赛为3个回合，得分高者获胜，奖金高达近十万余元。赛事前期造势宣传，依托社会资源，先后有河南天海集团、鹤壁飞鹤股份有限公司、正阳家具广场、鹤壁市育才学校等全市各行业20多家单位赞助。现场观众达5000余人，比赛受到河南省体育局、鹤壁市人民政府的高度赞扬。由河南省体育局和河南电视台新闻频道推出的《豫·动起来》栏目，是河南省首个电视体育专题栏目，也是河南省唯一一个专业针对群众体育运动的栏目。“鹤壁·中国拳王邀请赛”作为《豫·动起来》栏目首播首个赛事从大年初六，连续播放一周。拳击赛事的商业运作，带动了相关体育产业发展。新闻宣传推动赛事影响力，提升了赞助商的公共形象，提高了品牌的知名度，进一步促进了鹤壁市体育产业的发展。

2.1.2 不断推进拳击商业化运作

通过对拳击协会负责人及相关领导的访谈，半年多来，市拳击协会先是与鹤壁市电视台签订战略合作协议，开辟《拳击·拳极》专题栏目，每周五下午在鹤壁市新闻频道、生活频道定期播出，并通过全媒体多方营造品牌效应；同时，与鹤壁市育才学校联合成立鹤壁市拳击训练基地，为鹤壁市青少年业余训练、拳击职业化、商业化运作奠定人才基础；并积极与市体育馆合作，充分利用鹤壁市体育馆等场地设施，促进场馆的优化配置，吸引更多的喜爱拳击运动的人群参与到拳击运动中，成立了“拳击俱乐部”。鹤壁市拳击商业化运作起步较晚，仍处于初级阶段，但其现阶段的发展，极大地提升了鹤壁市青少年业余训练水平，丰富了拳击运动员的职业规划，提高了现有场馆资源的利用率。

2.2 WBA进驻，打造中国的“拉斯维加斯”

2.2.1 赛事入驻

WBA是“世界拳击协会”的缩写，早在1921年由美国15各州联合成立国立拳击运动协会，1962年更名为世界拳击协会，是历史上第一个世界性拳击组织。2006年众威拳击推广机构负责人刘刚代表成都成功申办2007年WBA年会，这是WBA年会首次在我国举行，WBA年会是世界拳击高峰论坛，表彰在过去一年中为拳击事业做出贡献推广人及拳手，制定拳击规则等相关事宜。WBA年会的成功举办标志着我国进入世界职业拳击大家庭。

2015年WBA中国机构成立之初鹤壁市拳击协会已和其进行接触，彼此建立了友好信任的关系。2016年5月拳威四海首席推广人刘刚和WBA中国机构秘书长姚子阳、裁判委员会主席胡涛、周海涛到鹤壁进行实地考察，对鹤壁成为赛事中心和训练基地寄予厚望；2016年10月WBA中国机构领导人承诺，已将训练基地设立提上议事日程。当前，鹤壁市拳击协会正在积极申办WBA年度总决赛和CCTV贺岁杯。WBA年度总决赛是WBA本年度的最高级别赛事，势必吸引世界级各重量级拳王的参赛。

“WBA”2015年由北京体奥动力体育文化有限公司引进入驻中国，2016年开始运作，在全国各省会城市设立了诸多赛事中心，举办职业拳击赛事，宣传WBA，受到国际国内拳击界广泛关注和支持，全国各地举办的赛事更是受到热捧，尤其是赛事由央视五套、腾讯体育、搜狐体育、乐视体育直播，全球超出80个以上国家转播，实现了赛事市场化、商业化、集团化运作，给相关产业和举办地经济都带来极大推动。

2.2.2 基地建设

鹤壁作为封神榜故事的发生地，自远古商周时期即为文化名都，境内现有的中国第一古军校、云梦山、大伾山；鹤壁做为中华民族姓氏的重要发祥地，《诗经》发源地；另有中原文化博览会、食品文化节、樱花节等固定规模盛大的文化节，文化旅游资源厚重。建成于2012年，占地162亩的鹤壁市千鹤之舞体育馆，设计建筑总面积1.66万平方米，设有4688个座位，举办拳击比赛场内更可容纳5000以上观众；距离高铁站直线距离1000米，步行五分钟。鹤壁四季分明，气候宜人、湿度适中，淇河从鹤壁穿境而过，水质常年保持在国家二类以上，在全河南省60条主要城市河流水质排名第一；新城区做为国家级海绵城市、森林城市、卫生城市，城市环境优雅静谧，适合进行拳击训练。鹤壁交通便利，北距首都北京475公里，南至省会郑州110公里，京广铁路、京港高速铁路、京港澳高速公路、G107、G515、G230、G342等4条国道纵贯全境南北，距新郑航空港1个多小时车程，距北京、上海、广州、济南、武汉、太原、西安乘坐高铁均2—5个小时车程不等。以鹤壁市为中心，仅辐射河南、山东、山西、河北500公里以内部分城市人口超3亿。以上丛丛，鹤壁可谓占尽了文化、交通、场馆、气候等各方优势。我国著名拳击推广人刘刚表示鹤壁市有望成为全国唯一一个WBA训练基地、河南省第一个WBA赛事中心，甚至更进一步准备把WBA中国区总部设立于鹤壁。训练基地的建成，赛事中心的设立，将吸纳来自世界各地的优秀拳手、国际著名教练，到鹤壁市执教、参与比赛和训练，这要求鹤壁市城市基础设施建设、环境建设、交通建设、制造业建设、服务业建设等相关硬软件设施统筹规划，合理布局。

2.2.3 媒体造势

“CCTV贺岁杯”是由中央电视台体育频道主办、中视体育娱乐有限公司等承办重点赛事，并由中国拳击协会大力支持，280多家主流媒体进行赛事报道，营造赛事氛围，推广赛事商业价值，提升城市品牌形象。2016年CCTV贺岁杯在泸州举行，来自国内顶尖拳手和加纳、巴西、日本、委瑞内拉等国外顶级拳手24人齐聚酒城一展风采。赛事12场，央视五套直播9个小时，收视逾2.5亿人次。吸引来自全国10余个省市观众观赛，赛事两天拉动地方消费2000万元以上，门票收入、广告赞助、赛事转播超过6000万元，展现了“中国酒城醉美泸州”的良好形象和城市魅力。鹤壁市拳击协会如能引入CCTV贺岁杯，必将提高鹤壁市综合影响力，让更多人了解全新鹤壁，同时拉动相关产业发展。

3 结语

“环中原”自行车赛的成功打造，离不开政府部门及社会各界支持与配合，也为我们积累了丰富的经验。通过对WBA年度总决赛、CCTV贺岁杯年度总决赛和WBA训练基地申办的引进，鹤壁市拳击运动在短时期内将会得到飞快发展。届时“品牌赛事+媒体宣传”、“品牌赛事+旅游”、“品牌赛事+房地产”等，势必带来赛事转播、赛事赞助、旅游消费、购房热等直间接消费，为鹤壁市经济增长注入新的动力，形成体育赛事基础之上，多部门多行业共同发展的新局面。赛事的持续推广，城市形象不断丰富，促进了体育消费，增加体育人口，加快了相关体育产业升级改造。拳击品牌赛事的发展势必带鹤壁市新一轮体育产业大发展、大繁荣。

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Research on Sport Brand Events Digging and Its Driving Effects in Hebi City

Yang Junhang

Through checking sport brand events related literatures and surveying related leaders and people in charge, this study analyzes and concludes existed brand events in Hebi by using literature, interviews and case analysis methods. By researching on the successful run events in Hebi, it is concludes that the events promote sports industry development, accelerate sports industry structure upgrade, and help with the development of tourism, catering or other service industries. However, defects such as limited event level, small scales, and narrow coverage still exist. The aim of the study is to open up the market, lay the foundation for the introduction of international boxing brand competition in Hebi, and to further promote the optimization and upgrading of Hebi sports brand events.

brand events; sports industry; commercialization

杨君航(1994-)，男，河南鹤壁人，在读硕士研究生，研究方向：运动训练。

河南大学体育学院，河南 开封 475000 Sport College of Henan University, Kaifeng 475000, Henan, China.

G80-05

A

1005-0256(2017)06-0147-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.06.063