基于后奥运时期我国羽毛球市场发展分析①

毛武洋 刘亚云

(湖南工业大学体育学院 湖南株洲 412000)

基于后奥运时期我国羽毛球市场发展分析①

毛武洋 刘亚云*

(湖南工业大学体育学院 湖南株洲 412000)

随着经济的发展,我国也越来越重视文化与体育的发展,尤其是在奥林匹克运动会开始举办后,我国体育行业进入了飞速发展的时期。羽毛球作为我国的传统体育项目,对我国体育事业的发展有着深远的影响。因此,羽毛球市场的发展带动着我国奥运事业的发展,为奥运带来了重大的影响。然而,在后奥运时期,我国羽毛球事业的发展也存在着许多不容忽视的问题,例如后奥运的“低谷效应”对羽毛球市场带来的影响,羽毛球市场自身所暴露出来的问题,政府对羽毛球俱乐部的管理不够完善等等。但是,后奥运时期所带来的经济利益以及体育事业的转移,都能够成为促进我国羽毛球市场有效发展的重要因素,所以,该文对后奥运时期我国羽毛球市场的发展进行了分析。

后奥运 羽毛球市场 发展

近几年,随着我国经济的飞速发展,人民生活水平也在日益提升,在政府提倡全民健身的战略思想下,越来越多的人民群众也加入到了健身的行列中。羽毛球作为我国的传统体育项目,一直在国际上取得良好的成绩,可以称得上是我国的优势体育项目。而羽毛球也是一种良好的健身项目,非常适合日常生活中的锻炼,人们在使用时也是极为便捷的。因此,羽毛球市场一直都在快速的发展,市场规模在不断扩大。在2008年中国北京成功举办了第29届奥林匹克运动会后,后奥运时期到来,它对我国经济、社会、体育和文化都带来了长远的影响。羽毛球市场作为体育市场的重要组成部分,在后奥运时期的发展也深受影响。因此,为了我国羽毛球市场的长远发展,对其做出正确的引导,我们应该正视后奥运时期我国羽毛球市场发展的优劣势,发现问题并进行改进。

1 我国羽毛球市场的兴起与现状

随着我国羽毛球项目进行了职业化的改革,创立起羽毛球俱乐部,并逐渐开始进行羽毛球俱乐部联赛,使羽毛球俱乐部联赛得到了顺利的发展。通过羽毛球俱乐部联赛的陆续举办,我国羽毛球市场得到了飞速的发展,并带动了羽毛球相关产业的发展。这也使得各个企业感受到了羽毛球市场存在的巨大潜力与商业价值,加大了企业对我国羽毛球俱乐部的投资,帮助羽毛球俱乐部联赛得到了宣传与推广,球队也从中获得了资金赞助。

同时,我国经济的快速增长带动了人民生活水平的提高,促进了消费。羽毛球作为一项积极健康的体育运动,对普通民众来说无疑是相当便捷的,真正能够做到全民都参与进来,所以大部分群众都会选择购置羽毛球器材。我国各大中学及高校也极为重视羽毛球运动,在所购器材中羽毛球被排在第一位,学校体育课及课外活动中选择羽毛球的人也越来越多。这使得更多的人参与到羽毛球运动中去,促进了羽毛球市场快速、良性的发展。

2 我国羽毛球市场发展中存在的问题

2.1 后奥运时期带来的“低谷效应”对羽毛球市场发展的影响

北京奥运会的成功举办对我国来说具有双重影响。它给我国带来了巨大的经济效益,但在筹备时期,我们为其付出了大量的金钱、人力、物力,拉动了消费与投资,促进了国家经济的增长。在奥运会成功闭幕后,我国的消费与投资开始下降,相关产业的需求都在减少,导致社会经济的发展开始变缓,社会需求快速减少,对我国经济带来了不利的影响。

2.2 我国羽毛球俱乐部的管理不够完善

目前,我国羽毛球俱乐部联赛是由国家羽毛球中心组织,地方的羽毛球协会承办,俱乐部则负责出资经营。合办俱乐部的企业大多都没有参与经营,管理方法也只是依靠行政条例和俱乐部的规定,并没有建立起完善的法律、法规来对其进行约束,俱乐部、教练员及运动员的合法权益都难以得到维护。并且俱乐部自身的体制不健全,缺乏管理型的人才,使得俱乐部得不到体统的管理。

2.3 我国羽毛球俱乐部自身存在问题、发展不平衡

我国羽毛球俱乐部管理人员的经营意识较弱,缺乏市场观念,使当前羽毛球俱乐部的经营仍然处于计划经济体制时期,经营理念较为落后。在我国,大多数羽毛球俱乐部是没有被管理人员看作企业进行经营的,管理人员多数为懂经营的人员或懂羽毛球的人员,极少有对二者都懂得的管理人才,使得俱乐部自身存在巨大的问题,管理体制不健全,经营效益较差。

其次,各个羽毛球俱乐部都将竞赛作为俱乐部的主要工作,而忽视了相关体育用品或提供教育培训产业的开发,没有看到相关产业的开发价值,使这些产业相对竞赛市场更为落后。同时,羽毛球俱乐部在经济发达地区较为成熟,在经济落后地区的发展较为缓慢,甚至有些地区处于一个停滞不前的状态,发展极为不平衡。

3 后奥运会时期羽毛球市场发展有何优势

众所周知,羽毛球作为一种健身项目实在是很受人们的欢迎,日常生活中最常见的运动方式之一就是羽毛球,不仅是因为其便携,并且可以让人提起兴趣不那么枯燥。因此,羽毛球市场的发展在后奥运会时期确实有非常多的优势。

3.1 对于羽毛球这项运动本身来说的发展优势

(1)羽毛球是一个健身项目,受到大多数人的青睐,长期进行这张运动可以让运动者锻炼自己的心肺功能,在一定程度上可以预防很多疾病。并且在打羽毛球的过程中,还能锻炼自身的耐力和持久力,不仅对身体健康有益,对精神也有很大的提升作用。

(2)通过羽毛球这项运动,可以让人的心理更加健康。运动本就是一个舒缓压力缓解压抑心情的一种发泄方式,羽毛球运动可以让运动者适当的发泄心中的压抑情感,在进行运动时还可以适当的和对手倾诉苦恼,是缓解精神压力很好的一个方式,因此一定程度上能够让心理更加的健康。

(3)羽毛球这项运动老少皆宜,并且很简单,是儿童老年人既能消遣又不缺乏健康运动的一个最佳方式。不管是老年人还是儿童,对羽毛球都会有一定的了解,不仅因为其简单的运动规则,还因为其简单的运动方式,只要能看就能懂。因此,作为老少皆宜的运动,羽毛球市场的发展一定不会滞后。

(4)在进行羽毛球运动的过程中可以帮助改善自身人际关系。在羽毛球运动中,最重要的一点就是需要和同伴或者是对手进行有效的交流沟通,这样可以促进友好关系,不伤和气。因此,在羽毛球运动中,可以适当的改善人际关系。

(5)在进行羽毛球运动时,因为运动员双方接触较少,可以避免一系列安全事故。羽毛球运动同网球乒乓球运动相似的一点就是运动员双方有极少的肢体接触,因此可以掌握运动量,避免发生安全事故。

3.2 在奥运会中,我国选手的夺冠荣耀带来球星效益

在2008年的奥运会中,中国选手的夺冠无疑为羽毛球市场打开了新的大门,羽毛球这项运动为更多人所熟知,也有更多人会关注并且去尝试羽毛球这项运动。并且因为夺冠,各个羽毛球运动员也因此更加出名,很多商家企业邀请这些运动员来为产品代言,运动员们的身影就频繁出现在人们视野中,致使人们也更加关注羽毛球的发展。

3.3 奥运带来巨大的经济效益促使羽毛球市场发展

在奥运会后,国家统计局国民经济核算处就已经统计出北京的国民经济因为奥运的因素已经增加了一千多亿元,因此,在全国经济上,毋庸置疑也会被奥运会深深的影响。奥运会成功开展的一个巨大效应就是推动了我国体育事业的快速成长,这也就意味着体育运动将会直接受到经济效益的推动,羽毛球就是其中的一个。因此在羽毛球市场的发展中,奥运经济效益将会是推动其发展的一个重要因素。

3.4 在后奥运时期,羽毛球市场会因为我国体育工作重心的转移而被推动发展

在2008年奥运会中,中国很荣幸的能够登上金牌榜首位,因为要适应我国国情,适应经济发展规律,未来体育的重要点是适应群众需求,发展大众体育,这就意味着我国体育工作的重心会出现转移。大众体育考虑的要点就是群众,因此会刺激国民进行更多的锻炼,羽毛球运动轻便,一定会受到大众青睐。伴随而来的羽毛球各个互补品也会打开市场。

3.5 健康消费观念的兴起推动羽毛球市场的发展

现下,经济快速发展,人们对于生活的关注点不再是能够吃饱穿暖,更多的是要求能够拥有健康身体。因此,花钱买健康这种观念已经在日常生活中变得普遍化,人们也会更加的关注体育运动,而羽毛球运动作为人们最受欢迎的运动方式之一一定会因为消费观的改变而加快发展。

4 对于羽毛球市场发展的建议

4.1 要充分的利用奥运带来的独特资源,可持续发展

奥运会的开展很显然会推动体育事业规模的扩大,为了推动羽毛球市场的发展,需要充分的利用到奥运带来的资源。场地设施是不能浪费的,可以通过举办各种羽毛球运动,一方面可以吸引注意力,另一方面可以带动人们更加积极的参与到羽毛球运动中,这样人们会更加的关注羽毛球运动,推动市场的发展。

4.2 建立更多的羽毛球管理机构协会等

为了更好的推动羽毛球市场的发展,可以在生活中建立各种关于羽毛球的协会和机构,让人们能够更加的了解羽毛球,也能更多的参与到羽毛球运动中。

4.3 重视青少年羽毛球素质的培养

羽毛球运动老少皆宜,在羽毛球市场的发展中,可以更加重视青少年市场,将重心投入到青少年的身上。青少年自身可以进行羽毛球运动,还能够带动家庭成员一起进行,这样更加促进羽毛球市场的发展。

5 结语

羽毛球作为我国的传统体育项目,对我国体育事业的发展有着深远的影响,因此在奥运后时期我们也应该继续推动羽毛球事业的发展,不容懈怠。

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G80-05

A

2095-2813(2017)06(c)-0215-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.215

毛武洋(1993—),男,汉,硕士研究生,研究方向:体育教育与体育人文。

刘亚云(1962—),男,汉,博士教授,硕士研究生导师,研究方向:体育教育与体育人文,E-mail:15697360639@163.com。