我国传媒产业的发展趋势

张扬

摘 要 随着互联网的快速发展，我国的传媒产业也出现了很大的变革，信息技术的应用，使得传统的传媒行业受到很大的冲击，开始转向信息传媒时代。传媒产业逐渐发展成为一项重要的文化产业，推动了我国文化事业的拓展。本文对我国传媒产业发展过程中的困境进行分析和探讨，并且对未来的发展趋势进行叙述，旨在促进传媒产业的深入发展。

关键词 传媒产业；现状；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0021-02

传媒行业是一个全球性产业，随着信息时代的不断发展，信息化技术的应用为各种信息的传递提供了一个全新的渠道和途径。在信息时代，传统媒体和新媒体共同存在，两者之间的竞争越来越激烈，尤其是对于传统媒体而言，其面临的压力越来越大。传统媒体相对于新媒体而言，其传播劣势越来越明显。因此在传媒发展的过程中，如何从传媒产业中发现新的东西，挖掘出新的视角，是传媒行业必须要研究的新课题。当前传媒产业发展过程中，其现状还不容乐观，面临的困境和瓶颈还比较多，比如新媒体与传统媒体之间的竞争比较激烈、媒体从业人员的综合能力水平不高等，这些都会对传媒行业的发展产生严重影响。

1 传媒产业的发展现状

由于传媒产业针对的范围十分广泛，比如社会、经济、政治、文化、体育等，都是传媒报道的内容。各种传媒载体在进行宣传报道时都是全方面的报道，对进行宣传的过程中，无论是宣传的模式还是宣传的范围都应该要不断进行拓展，这也是信息时代对传媒提出的一个全新的要求。当前媒体的力量越来越强大，各种新媒体的出现，使得传媒产业的发展呈现一片大好趋势，不同的媒介可以从不同的视角对各种新闻进行宣传。

1.1 新媒体与传统媒体之间的竞争激烈

传统的传媒行业主要指的是电视、报纸等，这些媒体在人们生活中发挥的作用十分明显，尤其是电视媒体，在传媒领域中具有不可替代的优势，凭借着生动形象的电视画面，电视媒体对各个领域的消息都进行了传播，比如音乐节目、体育节目等，依旧是人们很喜爱的节目类型。比如各种体育赛事的报道，人们一般都喜欢选择电视来观看体育赛事，因为电视的视觉效果较好，能够给人比较直观、动态的观看感受。而对于报纸和杂志而言，这种媒体是一种比较静态的媒体，人们从报纸和杂志上获得的信息资源比较少，不够生动。

1.2 媒体从业人员水平参差不齐

媒体从业人员的水平是影响传媒行业发展的主要因素，他们的能力水平、职业道德水平等，都直接影响各种新闻信息的质量。打过去传媒行业呈现年轻化趋势，从年龄的角度来讲，媒体从业人员越来越年轻，他们自身的价值观与行业的价值观之间的矛盾也越来越突出，越来越激烈，在对一些新闻进行报道的时候找到的视角与传统的新闻视角不同，虽然有创新，但有的时候过于创新，突破了一定的界限，尤其是在对各种新闻进行报道的时候，关注的点发生了便宜，从而使得整个新闻的价值观得不到正确的体现。

1.3 传媒产业的娱乐化现象越来越严重

新闻报道娱乐化的目的是为了吸引更多读者，娱乐化发展的一个重要原因也是由于当前人们对各种时政消息、经济消息等方面的关注程度不高，对各种娱乐消息的关注度更高，因此使得很多传媒载体在进行新闻报道的时候偏离了新闻报道的原则，过度娱乐化成为很多新闻传媒在发展过程中出现的问题。娱乐本来是新闻的一个属性，适当的娱乐可以调节人们的情绪，让人们在阅读的时候能够以一种更好的状态、更好的心情去阅读，但是有的新闻媒体在对新闻内容进行设计的时候没有很好地把握住娱乐的“度”，过度的娱乐成为影响新闻质量的重要因素。

2 传媒产业发展的趋势和策略

2.1 加強新闻精神与传媒产业的有效结合

新闻精神是媒体发展的原则和根本，新闻精神的内涵是真实、正面，在对一则新闻进行报道的时候，新闻精神可以对传媒人员起到指导作用，也能对新闻的内容进行准确定位，防止一些不符合要求的新闻出现在大众视野中。在传媒行业不断发展的过程中，各种媒体都十分注重新闻精神的建设，在新闻报道过程中加强对新闻精神的融合。

在传媒产业的宣传报道过程中，新闻精神的一个重要内容就是要贴近大众生活，做到平民化，因此新闻报道应该要从一个更加接近于大众视角的出发点着手，不能只站在一个比较高的立场上去看待问题，应该要注重人文关怀，从大众视角出发进行报道，促进传媒产业的快速发展。

2.2 提高媒体从业人员的综合能力水平

从业人员的综合能力水平直接决定了新闻的质量，一个行业的发展也会对该行业中的从业人员的能力进行定位，产生一个标准，这个标准就会成为新闻从业人员对自己进行约束和规范的标杆。提高从业人员的能力素养是传媒行业发展的重要途径。

一方面要加强对新闻从业人员的技术水平的提升，包括对他们的新闻观察力、处理能力、法律知识等方面进行培养，让新闻从业人员能够掌握更多相关的技术、技巧，对新闻内容进行处理，提高新闻内容的质量，而且在采编过程中不会触犯法律，确保新闻合乎规则。

另一方面，要对传媒从业人员的职业道德素养进行培养，尤其是在新媒体不断发展的时候，新闻的内容越来越复杂，很多不符合规范的新闻在网络中广泛传播，对人们的生活产生了很大影响，而且还可能会产生误导。对此，应该要对新闻从业人员的职业道德素养进行培养，让他们在工作中能够用正确的价值观去对待新闻，学会对新闻的内容进行制作，并且要传播更多正能量，提高新闻行业的规范化程度。

2.3 推进我国传媒产业的国际化发展

我国在国际舞台上的地位越来越重要，得到了来自世界各国的支持和理解，在传媒行业全球化局势下，国际上的一些传媒产业机构已经在朝着国际化方向发展，这对我国的传媒产业的发展也有一定的作用。

一方面，这些国际传媒机构的发展使得不同的国家之间的传媒机构的合作有了一定的机会和条件，实现了传媒业务的国际化和一体化发展。endprint

另一方面，这些传媒的参与也可以使得传媒之间的竞争不断增大，从而使得各个传媒的业务突破所在国的狭小范围限制，实现了全球业务发展的国际化，而且可以帮助传媒产业企业的深层次发展。我国传媒产业的发展过程中，也应该要实现国际化发展，努力加强与其他国家的媒体的合作，比如我国的中央电视台在世界上很多国家都设置有分台，能够及时对全世界范围内的各种信息进行报道，从而为我国民众提供更多丰富的信息，促进我国的传媒事业的发展。

2.4 对传媒产业的娱乐化现象进行控制

传媒产业的娱乐化是新闻发展过程中的一个重要方向，但是娱乐只是一个很小的部分，不能成为传媒行业的主流，传媒行业的娱乐必须要保持一个度内，确保新闻的内容无伤大雅，又能给人带来轻松的效果。比如有的新闻从业人员在对运动员的个人成长经历进行报道的时候，可以采用积极正面的基调去叙述，比如可以将运动员在训练过程中遇到的一些有趣的小事作为调剂的元素，烘托出他们在训练过程中的拼搏、奋斗的精神，要有一个比较明确的主次关系，当人们在观看新闻信息的时候，首先要接受到一种正能量，然后还可以在一些有趣的新闻中获得放松。

2.5 加强传统媒体和网络技术的结合

相对于互联网而言，传统媒体在对各种新闻事件进行宣传的时候，其信息渠道不够广泛、时效性不高，因此会对我国的传媒产业的发展带来严重的影响。互联网的发展，使得我国的传媒产业也逐渐实现了信息化发展，但是传统媒体中很多媒体依旧在人们的生活中扮演了重要角色，比如电视、报纸，为了促进传媒产业的发展，则必须要加强对这些传媒的改革，加强传统媒体与现代网络技术的融合，实现传统媒体的转型发展，使得我国的传媒产业在发展过程中可以实现及时快速地为人们提供消息的目标。

3 结论

综上所述，各种传媒载体是为人们提供消息的重要渠道，在传媒产业不断发展的过程中，面临的问题还比较多，比如传媒行业从业人员的水平不高、传媒产业的报道方向出现了偏离等。为了促进传媒行业的不断发展，要积极加强对这些问题的解决，结合其他国家传媒产業发展的经验，对我国传媒产业发展过程中的各种问题进行有效地解决，从而促进我国传媒报道更加深入，促进传媒产业的快速发展。

参考文献

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