试论武术套路商业化发展的模式与战略

赵龙

摘 要：武术是我国优秀的民族传统体育项目，主要以套路、格斗、功法为主要运动形式，具有良好的健身价值和技击价值。武术的本质属性是技击，武术套路是体现技击特征的基础，在国家大力发展武术及武术产业化的迅速发展的时期，武术套路以商业化的形式呈现出来 ， 是武术发展的途径之一。文章通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法等，得出武术套路商业化运营的方式、表现形式及存在商业化中存在的问题。针对存在的问题，提出相应的建议，为武术套路商业化发展提供理论借鉴，使武术获得更好的发展。

关键词：武术套路 商业化 发展

一、武术商业化发展的现状

1、武术商业化的运营形式

随着社会的变革和历史的变迁，武术的功能价值随之发生变化，顺应社会的需要，不断地创新和开发武术价值，适应社会市场，其中武术商业化运营是武术未来走向的重要路径之一。在运营过程中，保持武术的特色文化内涵和技艺，突出时代精神，满足群众心理。

目前武术商业化运营的主要形式有以下几种：

（1）武术与旅游相结合。社会时代不断的发展，物质生活不能满足人类的需求，更多的追求精神享受。旅游业的兴起，符合时代潮流，武术作为我国特有的传统民族体育项目，与旅游结合，既有利于武术事业的发展，又推动社会的经济发展。武术经历数千年的传承，门派众多，种类繁多，许多传统的武术大省，以武术为特色，开发了武术旅游项目。如：温县陈家沟是太极拳的发源地，以太极拳为特色，开发与太极拳相关的旅游产业，政府重视太极拳与旅游相结合的开发，大力支持，太极拳受到全球的关注，来此寻太极文化，促进经济的发展。还有嵩山少林寺、武当山、佛山等武术之乡，挖掘武术与旅游资源融合，开发了武术旅游产业，有武术服装、器械、影视制作等多方面发展。

（2）武术赛事是我国体育项目的一种，拥有多年的赛事经验，一直在探索发展，寻求适合武术发展的路径。武术赛事从运动形式上分为套路比赛和散打比赛，有各自的比赛规则和运作方式，都是国家体育、武术相关的部门组织和策划，武术的发展相对拘束。随着国家体委提出了体育产业发展规划，武术管理中心提出武术五年规划，大力发展武术事业，武术赛事逐渐转变，赛事类型变多，全国武术赛事，商业性赛事，对抗性赛事通过多年的运营，有了一定的经验和效果。

（3）武术服务业。武术传承至今，承载中华优秀的传统文化，功能之多，除了本质技击属性，还有教育、养生、健身等功能。社会发展迅速，外界的压力越来越大，人们需要缓解压力和心理健康成长，人与人之间的沟通减少，武术服务业的产生，是一座良好的平台，武术培训机构，通过习练武术，教育学生做人的道理，坚韧不拔、吃苦耐劳的精神品质；太极拳具有养身、健身、强体的功能，与现代众多服务业相结合，形成了一种以太极拳为载体的新型武术服务业，这种商业模式为武术生存发展提供了新思路。

2、武术套路商业化表现形式

（1）武术与音乐结合。2004 年，武术套路竞赛规则改革，个人演练可以配乐，武术套路的编排与音乐的节奏相融合，节奏感鲜明，体现武术的美感和艺术。其中，双人混合太极拳与音乐结合给人影响深刻，《梁祝》与双人太极拳配合，画面感更好的生动形象，体现武术的艺术性。

（2）情景对练。2014 年全国武术对练大赛奖在西安举行，情景对练的出现是本场的一大特色。功夫小品《磨砺》以空手进枪为主体框架改编的，讲述了两名运动员由菜鸟到凤凰的磨砺升华过程，这其中有失败，有伤痛，有成功，有放弃，也有喜悦，真实的呈现了两个人痛苦、彷徨、奋斗、成功的心路历程。这两名运动员不仅把武术的内涵表现得淋淋尽致，而且也告诉我们成功路上的艰辛，和永不言弃的决心，持之以恒的精神品质。对于 21 世纪的青少年有着深远的教育意义，鼓励他们，为了自己的梦想，勇往直前。

（3）武术舞台剧。武术舞台表演是武术与艺术交融的一种必然产物，是满足人们审美要求的有机结合。武术舞台表演即：“把武术套路的部分或全部（包括多拳种的结合）利用舞台

表演艺术的包装手段和表现形式进行适合主题要求的整理、创编，形成具有舞台意境的武术展示活动”。

二、武术套路商业化发展存在的问题

武术套路的起源一个是传统宗教活动中的舞蹈，另一个则是战争中出现的艺术表演。这两者都以传统的文化审美为导向，在不断的融合、不断的发展，从而产生了当前的武术套路。这就使得武术套路具有先天性的中国传统文化艺术特征，也使得它在较长的时间内都被作为表演。武术套路演练离不开攻防动作，表演中体现武术独特的表现力和感染力，从商业化角

度看武术套路的走向，满足市场需求和观众心理，为其商业化打下了良好的基础，使得其更具商业价值。

1、武术套路要展现观赏性和美感

观察表演有着对运动员比赛有着自身独特思想，有着观众最为基本的要素。在动作片和武侠片当中，格斗场面可以吸引人们注意的主要原因不仅在于其情节独特，更在于其独特的冲击力和观赏性。武侠电影吸引观众的注意是因为它不仅含有传统的武术特点，还有着自己特有的打斗特点。打斗内容刚柔并济、来放自如、拿捏有度，真正体现了武术的美。武术真正目的在于追求人與自然的和谐统一，从而反映较高的审美品味，给人以美的享受，具有多角度品味的特点。只有真正具有品味和观赏性的好东西，才能真正给人以深刻印象，让人回味无穷。

2、武术套路运动的发展需要改革和创新

武术套路商业化发展，要加强比赛的观赏性和保留传统动作中的优秀部分，剔除其中不具观赏性的动作。在武术表演的比赛中，表演者要做出类似转体、腾空和跳跃等在内的兼具难度和观赏性的表演动作，需要减轻使用的器材的重量，让表演者的动作更流畅、更有力量，多增加一些难度动作，减少失误，从而表演更具观赏性。

针对太极拳此类本身无太大观赏性的类型时，可以通过鼓舞观众参与表演比赛来增加趣味性。这主要是通过增强参与度来弥补观赏性不足的缺陷，从而达到吸引观众注意的目的，同时具有健身作用。现代体育有很多可以借鉴和学习的地方，其中包括经营体育产业和围绕体育产业经营等两个大的方面。武术套路表演带来的商业价值，主要有销售服装和器械的收入和门票的收入，另外还有助于传统文化的弘扬和改革创新。

3、开拓国际市场和培养具有影响力的武术表演明星

随着武术的影响力越来越大，使得喜欢武术的人日益增多。就拿李小龙来说：“全世界的人对他无人不晓，每个人都知道他功夫了得”，也是一个知名度很大的明星，因为他的武术，全世界的人因而都喜欢中国功夫，对武术有着深深的向往与崇拜，李小龙的功夫至今还无人超越，他的功夫是非同寻常的，足以被证明是他的功夫是全世界独一无二的了，现在他的电影还被很多人喜爱，因而很多人投资在武术的商业价值开发方面，推广武术表演和开拓国际市场是极为关键的一个步骤。这一发展的前途条件在于掌握各国商业表演的法律，这不仅可以获得经济收入、创造经济价值，还可以提高中国文化的国际地位，增强文化软实力。在发展武术表演中，媒体是一股不可忽视的量。另外，培养具有实力和影响力的武打明星，创造好的武打电影和影视剧都极具商业价值。

结论与建议

1、结论

武术套路商业化发展，一定要具备完整、合理系统化的商业模式体系，在带来经济效益的同时，弘扬中华武术文化和传承武术技艺。武术套路商业化运营和表演形式不断地完善和创新，将传统与现代结合，配上特色鲜明的武术服饰，加上现代灯光和音乐的配合，表演内容丰富，使武术表演更加观赏性。在商业化发展中，面对存在的问题，提出有效措施，使其良好的循环发展，为武术的发展提供有效的途径和经验。

2、建议

（1）武术套路商业化发展中，运营形式的系统、规范，与社会市场相融合，形成特色的武术市场；表演形式不断创新，既要保留武术特点，又要与时俱进。

（2）武术套路商业化发展中，抓住现代人的心理需求，通过武术表演，展现出武术的特点、美感及艺术感。

（3）发挥政府作用，挖掘、整理武术资源，为武术的发展提供政策保障、人力保障和宣传等工作。

参考文献

[1] 章利，主编.中华武术竞赛套路规则评价分析与武术市场开发策略实用手册（三）[D]. 吉林：吉林音像出版社，2014.

[2] 陈新萌，赵光圣.我国武术商业赛事发展研究[J].体育文化导刊，2015（04）：147-150.