耿秀彦：文化创意+的新时代来了

文/本刊记者 李 晗

耿秀彦：文化创意+的新时代来了

文/本刊记者 李 晗

文化创意产业项目的规模和水平体现了一个国家的核心竞争力，开展“文化创意+传统产业融合发展研究”对调整优化我国的产业结构，提高我国经济运行质量，提升人民群众文化品位，提升民众社会责任感和民族自豪感，提升我国在国际上的话语权，促进产业的可持续发展都具有重大战略意义。那么，新时代下，文化创意应该如何实现文化引领下的产城融合、城乡统筹一体化的可持续发展？《经济》记者对“文化创意+传统产业融合发展研究”课题组组长、中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员耿秀彦进行了专访。

与传统产业融合是必要条件

《经济》：作为“文化创意+传统产业融合发展研究”课题组组长，您认为这项研究会带来哪些改变？

耿秀彦：通过这项研究，最终能有效打通文化与产业之间的通道，探索出“文化创意+”传统产业融合发展的现实路径。我认为有九个方面的转变，第一是促进认识上的转变，即从“小文化”到“大文化”；第二是促进文化视野转变，即从小领域到大世界；第三是促进体制转变，即从部门分工到打破界限、协同作战；第四是促进商业模式的转变，即从单一盈利点到全产业链；第五是促进供给结构的转变，即从跟风到原创；第六是促进生产方式的转变，即从规模化到品质化；第七是促进需求方式的转变，即从实用到实用+欣赏；第八是促进生活方式的转变，即从单一生活化到生活艺术化；第九是促进产业发展的转变，即从文化是文化，产业是产业到文化与传统产业有机、有效、有序融合发展，和人民的生活、生产、生态有机衔接。

文化创意产业的发展，不仅为消费者带来了便捷，推动了消费需求从低端到中高端的变革，同时助力中国制造业的转型升级，给创新创业、就业等国家和社会关注的热点问题赋予了新的内涵，更是让体制机制由细分走向开放协同。未来随着文化创意产业的不断发展将会促进多方面、多领域的转变。

《经济》：您预期想达到怎样的目标？

耿秀彦：开展“文化创意+传统产业融合发展研究”，是希望其能成为中国具有典型理论示范效应的成功典范。在此理论指导下，在合适的城市与乡村结合的区域，建成公共文化服务体系示范区和文化创意产业引领区，整体协同发展改革引领区、全国创新驱动经济增长新引擎、生态修复环境改善示范区，并有效推行美丽中国建设。

再者是希望能推进我国传统产业转型和升级，促进民族文化交流、国际文化交流，研发设计出能够讲好中国故事、能够突出中华元素的文化创意产品，以此展示我国的文化魅力与产业优势，促进国际间的贸易往来。

跨界融合呈现出不一样的面貌

《经济》：您认为我国文化创意产业发展到了什么阶段？

耿秀彦：我国发展文化创意产业至今已有十几个年头，这些年来，文化创意产业的发展虽然取得了非常显著的成就，但是期间也不乏有些问题存在，因此制约了文化创意产业的更大、更好发展。

北京市提出的“一核一城三带两区”发展思路，建设全国文化中心，可以说再一次拉开了文化创意产业发展的大幕。我认为也到了回顾发展历程与展望未来的一个重要时间节点，回顾过去的十几年，大致可分为五个阶段。第一个阶段是798阶段，这个阶段使得工业遗存得到了保护，但产业发展效果不尽如人意；第二阶段是动漫游戏阶段，这个阶段使游戏尤其是网络游戏得到了很好的发展，但动漫产业发展不尽如人意，动漫产业园更是现状惨淡；第三阶段是文艺演出、影视阶段，这个阶段文艺演出、影视得到了相应的发展，但大多数影视产业园出现了挂羊头卖狗肉的情况；第四阶段是无所适从阶段，这个阶段政府不知道应该引进什么项目，企业不知道该往哪个方向投资，更多人想参与到文化创意产业中，但不知道什么是文化、什么是创意、什么是文化创意产业；第五阶段是跨界融合阶段，这个阶段的分水岭发生在2014年，同样也是新的里程碑，对我国文化创意产业的良性发展产生了积极促进作用。

《经济》：您认为我国文化创意产业将来有怎样的发展趋势？

耿秀彦：近年来，我国文化创意产业发展取得了非常显著的成效，尤其是近三年，我国文化创意产业领域从政策引导逐步走向市场主动，从以往的商业创新引领发展驱动逐步走向文化+技术+金融+传统产业多元驱动，并形成了相互联动。

文化创意产业的发展，不仅为消费者带来了便捷，推动了消费需求从低端到中高端的变革，同时助力中国制造业的转型升级，给创新创业、就业等国家和社会关注的热点问题赋予了新的内涵，更是让体制机制由细分走向开放协同。未来随着文化创意产业的不断发展将会促进多方面、多领域的转变。

《经济》：具体会有哪些方面的转变？

耿秀彦：认识改变，从小文化到大文化；创作改变，从胡创乱创到规范；文化科技，从大国到强国；技术创新，从跟风到原创；商业创新，从文化产业到全业态；教育创新，从学科独立到跨学科融合；生产制造，从规模化到个性化、智能化；国际贸易，从关注出口到关注内需；环境治理，从强制到自觉；供给升级，从数量到品质；需求升级，从物质到物质+精神；创新创业，从小众到大众；工作就业，从固定到灵活；文化视野，从小领域到大世界；发展导向，从政策引领到市场主动；产业发展，从分块到跨界、融合；盈利模式，从单一环节到全产业链；体制创新，从分工到协同；需求结构，从实用到实用+欣赏；生活方式，从生活到生活艺术化；价值转变，从关注个体到关注国家。