“一带一路”背景下文化创意产品SWOT分析--以敦煌地区为例

文/董沥 孙旻玥 何巧钰 马海龙 杨雪莹



“一带一路”背景下文化创意产品SWOT分析--以敦煌地区为例

文/董沥 孙旻玥 何巧钰 马海龙 杨雪莹

西北民族大学

随着我国经济文化水平的增长，文化创意产品逐渐进入大众视野，本文在“一带一路”的背景下，采用SWOT分析法研究甘肃省敦煌市的文化创意产品的优势、劣势、机遇及威胁，并且对未来敦煌地区的文化创意产品发展提出展望和建议。

一带一路；敦煌；文化创意产品

1 绪论

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，是2013年9月和10月国家主席习近平先后在哈萨克斯坦和印度尼西亚发表演讲提出的共同建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。2017年9月19日，“一带一路”媒体合作论坛也在甘肃省敦煌市召开。共有126个国家和国际组织、265家外国媒体的代表出席论坛。

2 敦煌文化创意产品发展现状

敦煌文化创意产品种类繁多，包括办公文具、生活家居、图书字画、丝织品等多种类型。其创意来源多为敦煌莫高窟壁画、鸣沙山月牙泉风景、藻井壁画等。销售模式也具体分为两种，一种是在旅游景点周边开设实体店进行线下销售，另一种是在淘宝、京东等网络销售平台进行线上销售。价格多在0-100元之前，颇为亲民。

3 敦煌文化创意产品SWOT分析

3.1SWOT分析法概论

SWOT分析多用于企业决策分析，用于此文，旨在分析敦煌地区文化创意产品的优势、劣势、机遇及威胁，用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，再根据结论提出相应的建议。

3.2优势分析

3.2.1切合时代主题，政府大力支持

在政府的大力支持下，2016年9月，首届丝绸之路国际文化博览会在敦煌成功举办，并发布《敦煌宣言》，该宣言提出，“保护传承各国历史文化遗产,促进文化产品、文化要素跨国界跨区域的流动。”2017年9月，助力第二届敦煌文博会胜利召开，《张骞》特种邮票在敦煌首发，邮票一套2枚，小型张1枚。邮票图案内容分别为：凿空西域、开辟丝路，小型张内容为张骞像。

3.2.2文化底蕴深厚，区位优势明显

敦煌虽地处中国西北，但作为古代丝绸之路的必经之地，敦煌有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，有莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关等世界遗产，是国家历史文化名城。

3.3劣势分析

3.3.1缺乏特色品牌支撑

敦煌文化创意产品必须创立自己独具特色的品牌，融合敦煌上千年的特色文化，深刻探寻古代设计理念的初衷，挖掘多种文化元素的深层意蕴，打造一系列特色产品，不断拓展宣传渠道，提高其产品的知名度。

3.3.2产业集群规模受到限制

在敦煌各大著名景点设立文创产业集聚区，实现敦煌文化创意产品的纵向一体化，从原材料的购进到成品的销售，形成供产、产销或供产销一体化，企业间共同利用基础设施，节省运输费用，将企业业务内部化，减少外部性，加强企业之间的信息和技术交流与合作，降低生产成本，以提高经济效益。

3.4机遇分析

3.4.1一带一路政策下的敦煌文创产品的发展

2018年，敦煌将会启动“音画”敦煌工程，与“一带一路”沿线国家合作，以各国最具代表性的艺术形式诠释不同国家艺术家眼中的敦煌。甘肃省委常委、宣传部部长陈青提到要通过发挥甘肃丰富的文化资源优势，实现资源共享、优势互补，在经济全球化快速发展的今天，发挥地缘优势和市场主导作用，以全国唯一的华夏文明传承创新区以及国家级丝绸之路（敦煌）国际文化博览会为平台，实现文化产业转型升级，推动文化产业走出去。

3.4.2经济发展、人民生活水平提高的必然趋势

自改革开放以来，中国就进入了高速发展的阶段，近四十年中国的经济实力不断增强的同时，人民生活水平也在不断地提高，第一产业和第二产业随之向第三产业转移，旅游业、文化业等蓬勃发展，因此，文化创意产品在人们的生活中占据了一定的地位。

3.5威胁分析

3.5.1商业化标签严重，缺乏“双创”

在现代敦煌文化创意产品市场上，产品种类繁多，并且极其冗杂，多流于表面，在产品上随意刻印“飞天”、“敦煌壁画”等图案，直接被贴上了商业化的标签，严重缺乏深层的文化涵义。“创”这个字告诉我们要发展就要有创新、有创意，因此，在保留敦煌原有文化的同时进行创新创意亟待解决。

3.5.2产品质量良莠不齐

作为文化创意产品，要突出其与普通产品的区别，对于文化创意产品而言，文化内涵才是其真正的价值所在，而不仅仅停留于产品表面的图案形状等，但质量良莠不齐也是文创产品目前存在的一大问题，企业应该如何保证产品的质量问题值得各企业深思。

4 敦煌文化创意产品未来发展建议

在“一带一路”的大背景下，国家政策的大力扶持也为敦煌文化创意产品的发展迎来了机遇和挑战，因此，对其未来的发展，提出以下几点建议。首先，紧跟时代步伐、力求政府支持；其次，注重产品定价，改善产品质量，撕掉商业化的标签，创建独特品牌，深刻探究文化内涵；最后，扩大企业规模，降低生产成本。

文化创意产品的发展会大大促进文化产业的发展，在当前市场未形成规模的情况下，大力发展文化创意产品，有助于提升敦煌地区的文化软实力，进而带动以敦煌为主的中国文化创意产品的发展。

[1]张玉蓉,郑涛.重庆文化创意旅游产品的SWOT分析及发展思路探[J].江南商论.2011(01):147-149

[2]吴金洪.基于SWOT分析的云南文化创意产业发展研究[D].云南:云南大学,2014

[3]郑少云.陕西省文化创意产业发展研究[D].陕西:西北大学,2009

西北民族大学国家级大学生创新创业训练计划资助项目(201710742047)