印度遍布瑜伽大师创业店

本报驻印度特约记者　许立

在印度，你可以看到街边一些商店的招牌上，印着浓密长发，眉间点着红点、身披橘色或白色长袍的不凡之人，这些人正是印度的瑜伽大师，而这些店铺则是他们的“创业店”。在经营遍及世界的灵修中心之余，印度瑜伽大师正在纷纷将自己的名字与牙膏、蜂蜜、大米、白面联系在一起，除了修炼信徒的身心，也在探索大众的钱包。

大师品牌不需广告

瑜伽大师自创品牌主要集中在日化、护肤、食品领域，并正在向服装、纺织领域发展。他们依托崇尚天然的传统理念，呼唤人们远离化学制品，回归纯粹、自然的生活模式。借助大师们强大的号召力，这些产品在印度市场迅速异军突起。

这些产品能够快速占领市场最重要的原因是价格低廉，洗面奶约合人民币5元、唇膏2元，250毫升的蜂蜜7元，饼干1元，方便面1元，200毫升的洗发水基本不超过10元，洗碗剂1元……这样的价格，很快受到印度低收入人群的青睐。

与所有新品牌进入市场时必须投入大量宣传资金不同，大师品牌基本不需要广告，而全靠大师一张嘴在其信徒间的传播。印度瑜伽大师本就曝光率极高，各种场合都成了他们的推广会。他们的个人网页、脸书首页都是最好的免费广告位。

瑜伽传到国外，更多变成了身体塑形的一项运动，而其最初实际是印度教的一种修持方式，具有很强的宗教思维，因此瑜伽大师在印度并非高难度扭转动作的传授者，而是带有宗教色彩的精神领袖。在印度，可以说每个人都与瑜伽相关。记者初次接触大师品牌，是因印度友人的推荐，他将一管洗面奶和一瓶头油特意带到家里作为礼物送给我，并“顺便”再次劝导记者改习素食，对素食我只能报以尴尬而不失礼貌的微笑，头油倒是可以试试。从使用效果看，确实不比贵它10倍的同类产品差太多。

大师品牌什么都卖

在几位“创业”的瑜伽大师中，最为成功的要数拉姆德夫。拉姆德夫1995年创建自己的瑜伽机构，2003年出现在电视台的早间瑜伽档，并从此成名，赢得了大批追随者，2006年曾应时任联合国秘书长安南邀请在联合国发表演讲。他的日用品牌Patanjal已拥有500多种产品。他的品牌自2012年创立至今，营业额增长10倍。在2016-2017财务年的营业额已经超过1000亿卢比（1元人民币约合10卢比）。据《印度时报》报道，拉姆德夫投资4千亿卢比在去年7月成立了独立的安保公司，并聘用了大量退役军人和警察来做培训师。印度《今日商业》报道称，拉姆德夫的服装品牌也将于2018年4月上市，他预计第一年的销售额能达到500亿卢比。

另一位精神领袖，“生活的艺术”基金会创办者古儒吉大师基于阿谀吠陀的传统草药健康品牌SriSriTattva也在红火扩张，该公司预计在未来两年内在全印度开设1000家门店。在“生活的艺术”位于班加罗尔的灵修中心，记者看到这里的超市一开门就涌入大批顾客，超市里的商品几乎包罗万象，除了古儒吉大师的光盘、书籍外，从服装、食品到清洁用品、护肤品、保健品一应俱全。而且大多数商品如洗发水、沐浴露都标注着纯天然、无添加，保健品也都是纯植物提取，从眼药水到防裂霜，种类十分丰富。更重要的是价格非常便宜，记者发现，这里的一件纯棉上衣折合人民币只要四五十元，食品饮料也比普通超市便宜。难怪从一开门就吸引了这么多人。很多人除了自己使用，还买了作为礼物送给亲朋好友。

回归印度式生活

大师常常有，这届特别多。所谓时势造英雄，印度瑜伽大师品牌的成功更深层次的原因是迎合了莫迪政府的政策。莫迪练瑜伽、穿印装、提倡“印度制造”，他设立“国际瑜伽日”和“全国阿谀吠陀日”，希望印度人摆脱西方影响，回归印度式生活。正如路透社的文章分析，莫迪支持印度商业发展的表态为他赢得了广泛赞誉，但他同时也向印度教民族主义者释放出信息——印度应该是一个被印度教统治、且为印度教服务的国家。

瑜伽大师品牌的共同点恰恰是呼应了莫迪的理念，他们强调自己的产品根植于古老的印度传统，呼吁消费者的爱国主义，并将联合利华、高露洁、雀巢等跨国企业视为假想敌。他们号召大家把钱留在自己的国家，为自己的国家服务。拉姆德夫在一则广告上写道“当东印度公司把我们的国家掠夺了200年之后，这些跨国公司正在利用我们的国家出售有害和危险的化学产品”。而这些印度的瑜伽大师品牌打着绿色、无添加、健康的旗号，也正好迎合了当下人们向往自然的心。▲