宣传好新时代，纸媒要“深耕责任田”

白慧磊

摘 要 《山西农民报》创新报道角度与方式，发挥深度报道优势，树立了纸质媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，为宣传好新时代为纸质媒体提供了可借鉴的样本。

关键词 纸质媒体 深度报道 新时代新闻舆论传播能力

中图分类号：G206 文献标识码：A

习近平总书记在党的十九大报告中指出，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

新时代，纸质媒体如何提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力呢？笔者认为，纸质媒体要避开传播速度的劣势，创新报道角度与方式，发挥深度报道优势，努力走出一条以“深”取胜的新闻宣传道路。在这方面，山西农民报社开展连续性的深度报道，在挖掘新闻资源、实现媒体差异化竞争、不断宣传好新时代等方面，为传统纸质媒体提供了样本。

全国向上向善好青年、全国“最美医生”、山西省道德模范、“白求恩奖章”获得者、党的十九大代表山西省临汾市大宁县徐家垛乡乐堂村乡村医生贺星龙用17年的坚守诠释了新时代新青年的奉献精神。如今，他的事迹被社会各界广为传颂。然而，发现并首先报道这个先进典型的新闻媒体正是山西农民报社。2015年，《山西农民报》分别以《大山深处的“摩托医生”》《跪地诊病15年》《他是最美村医 他是最美村官》《最美村医贺星龙 誓言坚守一辈子》为题，连续报道了贺星龙的感人事迹，继而引起中央媒体的关注，并迅速在全国掀起热烈反响。山西农民报社在讲好山西故事方面彰显了传统纸质媒体的责任和担当。

山西农民报社于2016年5月组织全体编辑记者开展了首次“记者住村走基层 讲述脱贫好故事”的大型专题采访活动，全体编辑记者通过住村采访，记者们不仅读懂了乡土民情，与农民建立起深厚的鱼水情谊，而且采写出了一批真正反映民情民意，有思想、有温度、有品质的脱贫攻坚一线新闻作品。当年8月16日，《山西农民报》以“记者住村走基层 讲述脱贫好故事”为主题，拿出整期16个版面推出“走进贫困村”特刊，将全体记者的所见、所闻、所感浓缩在报纸上。当看到贫困地区的变化，听到农民的心声，山西省扶贫系统的领导给予了高度评价，一方面认为山西农民报集中报道的好典型、好经验、好做法可以大力推广，另一方面编辑记者们在采访中发现的问题也可为今后决策的制定提供了有益参考。

时隔一年，山西农民报社于2016年6月再次组织全体编辑记者向贫困乡村进发，与基层群众同吃同住同劳动，通过深入的采访报道来反映山西贫困地区群众打赢脱贫攻坚战役的必胜信念。特别是在2017年，山西省委宣传部在全省新闻战线组织开展了以“学好讲话、维护核心、讲好故事”为主题的提升新闻履职能力大型采访活动以后，山西农民报社再次组织7路14名编辑记者奔赴山西深度贫困县，拿出整期16个版面重点报道脱贫典型和经验。《山西农民报》用小故事反映大变化、小切口呈现大主题、小人物体现大精神，彰显出党报新闻舆论的时代性、思想性、创新性和针对性。

业界对《山西农民报》的住村采访报道给予了充分肯定。山西日报报业集团报业研究中心《阅评快报》指出：“策划这样的大型活动，充分说明农民报和农民群众血肉相连的深厚感情，充分说明农民报对扶贫工作的高度重视，对编采队伍不仅是采访作风的转变问题，也是对捕捉好新闻能力的一次极好锻炼和检验。”如今，山西农民报社正全力打造记者下乡住村采访的新闻品牌，不断建设和创新自身传播手段。

2纸质媒体只有“深耕责任田”，才能宣传好新时代

山西农民报社所做的努力和尝试，也是目前许多纸质媒体正在努力和突破的方向。虽然眼下中国报业正在发生一场深刻变革，传统报业向数字报业转型，手机报纸、网络报纸、电子报纸、在线新闻和户外新媒体等新兴媒体大量涌现，竞争日趋白热化，但“内容为王”仍然是新闻媒体永恒不变的生命线所在。所以笔者认为，纸质媒体唯有以“深”取信、以“深”取胜，才能闯出一条生路；同样，这也是纸质媒体迎接新时代挑战的必然要求。

报纸不能只做社会变迁的记录者，有什么新闻报什么新闻，还要做社会发展的参与者和推动者。在信息共享时代，媒体的竞争说到底，是策划能力和水平的较量。办好一张报纸，就要不断增强新闻策划意识，用策划体现一张报纸的解析新闻的能力。

要举全报社之力去做策划，从编委会这个高度整合相关资源，以编采部门为策划执行平台，部门主任为第一责任人，提升策划的专业化水平。只有专业化，才有权威性、可读性和吸引力。

在一个时期内，要围绕党委和政府的中心任务做阶段性策划，为编辑记者提供阶段性的报道要点和重要选题。对一年中的重大政治活动、社会事件要打提前量，实行新闻预案制，有比较详细的新闻策划方案。同时，围绕典型事件做动态策划，根据每家报纸自身的定位，选取相关重大事件或突发性事件做连续性和系统性报道，表达媒体意志，以典型事件的强烈冲击力不断提升报纸的影响力。

从《山西农民报》开展的连续性深度报道我们不难看出，读者的需求不仅仅满足于“新闻快餐”，他们更想知道的是新闻背后的新闻和故事。新时代呼唤新闻媒体特别是纸质媒体要拥有更强的传播力、引导力、影響力和公信力，那么不妨“深耕”新闻报道这份“责任田”，以“深”取信，以“深”取胜，以不断适应新时代党对新闻舆论工作的要求。

参考文献

[1] 习近平. 决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[DB/OL].http：//news.xinhuanet.com/2017-10/27/c_1121867529.htm，2017-10-18.endprint