泰国公益影视广告主题探析

摘 要 公益广告通过传递正确的价值观来影响公众的思维和行为，从而稳定社会秩序，促进社会发展。泰国公益影视广告中较受关注的主题为家庭亲情、温暖助人、拼搏励志、交通安全、家庭教育、反对网络暴力等，其反应了泰国社会的主要问题和主流价值观。优秀的泰国公益影视广告以其独特、细腻的故事吸引观众的注意力，并潜移默化地影响着民众。

关键词 泰国;公益广告;主题

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0067-03

公益广告是促进社会发展的有效手段之一，它能够将公益理念及时传递给社会群众，规范社会秩序，推动社会发展。作为亚洲高水平的广告制作国家，泰国创作了大量精良走心的公益影视广告。这些广告直击心灵，在令人震撼的同时又发人深省。本文选取了在国内外各大视频平台上播放量最高的55则泰国公益广告，其广告主题及对应的广告数量、代表作品见表1。

由此可以得出，目前泰国公益广告中最受关注的六大主题为家庭亲情、温暖助人、拼搏励志、交通安全、家庭教育、反对网络暴力等。

1 六大主题分析

1.1 家庭亲情

家庭亲情是全世界都关注的永恒主题，这在泰国也不例外，其公益廣告常常颂扬父爱、母爱和兄弟姐妹之情的伟大。大多数这类主题的泰国公益广告都从平淡之处入手，进而娓娓道出家人的用情之深，用心之良苦。例如，在《为了你，我可以成为“男人”》这则广告里，主角是一位“男性”出租车司机，留着短发，眼神坚定。“他”像所有父亲一样，每天早出晚归，为了养育孩子而努力工作。有一天，“他”夜晚拉载乘客时被乘客抢劫，在挣扎过程中身受重伤。孩子看到“他”，紧紧抱住“他”并大声喊着“妈妈”。原来这位单身母亲为了让自己更强大而剪掉长发，穿上男装，为了孩子的未来而奋斗。“女子本弱，为母则刚”，这位母亲诠释的很到位。这样伟大的母爱，令观看者为之动容。这令人揪心而又感动的故事，使得观众不禁想起自己的家人，想起他们为自己默默付出了很多，进而提醒自己要将感恩之心化为行动，回报家人的爱。

1.2 温暖助人

温暖助人是泰国人记心中的做人守则，他们热情善良，乐于助人，很多公益广告也积极倡导善心善行。这一主题的经典广告有《给予是最好的沟通》《无名英雄》《轮回》等。《轮回》这则广告根据真实故事改编而成，故事从男主的妻子遭遇车祸开始讲述。男主为了筹集医药费，将自己的肾卖掉。医生告诉男子，一位小男孩帮助他们筹得了医药费。原来，男主是为了救这个小男孩，才导致自己的妻子遭遇车祸。这一暖心的故事道出了“行善是一种轮回”，被救者与帮助者之间的身份的相互转换让观众的悬着的心落了地，也使“及时行善”这一观念更加深入人心。

1.3 拼搏励志

泰国的整体生活节奏较慢，但是仍然有一些拼搏向上的人，在人生的道路上奋力追赶、前行。例如，《打不倒的小女孩》是根据真实故事改编的励志广告，它以泰国女拳手丽卡秀树为原型。丽卡秀树是一名日泰混血儿，因为身形矮小，她总是被同学捉弄，经常弄得一身狼狈。但是她却从不抱怨，在镜子里，她看到了强大的自己。经过努力，在一次拳击比赛上她击败对手，成为冠军。至此，她不仅是比赛的赢家，也是自己人生的赢家。她战胜了一切消极情绪，成为当之无愧的胜利者。观众在观看广告时，被立卡秀树的拼搏精神所感染，顿时感觉自己的心中也充满力量，坚定地朝着自己的远方继续前行。

1.4 交通安全

泰国是交通事故多发国家，其路面交通死亡率一直位于世界前列。为了解决交通问题，泰国政府实行了一系列措施，这其中也包括发布交通安全方面的公益广告。《满盘皆输》这则广告以一首动人、悲怆的歌曲贯穿整个视频，每一句都唱出了亲人、朋友对交通事故逝去者的思念和悲痛之深。并且，广告中的很多画面都取材于交通事故发生的真实视频记录，令人印象深刻。观众在观看广告时，很容易被代入这种悲伤、悔恨、遗憾的情绪。想想如果所爱之人的彩色笑容成为黑白照片，未来再也不可到来，那时再后悔也没有用了。这样，就给观众留下了深刻印象，提醒自己时刻要注意交通安全，遵守交通规则。

1.5 家庭教育

家庭教育是塑造人格的重要手段，泰国政府也意识到教育的重要性，因此，泰国社会上出现了很多宣传这一主题的优秀广告，例如《豆芽》《凤梨》等。在《凤梨》这则广告中，小女孩的妈妈是一位没有受过太多教育的妇女，她不懂怎么将知识教给女儿，但是她知道让女儿亲身实践是最好的学习方法。小女孩到菜市场学会了怎么做生意，并将方法运用到卖凤梨上，她因此取得了成功。这样的故事看似平常，却很吸引人。在观看时，观众的心随着剧情的发展而波动。看到小女孩成功，观众在替她开心的同时，也自然而然地领悟到家庭教育的重要性。

1.6 反对网络暴力

“技术本身没有错，关键在于如何使用”。互联网的不断发展给我们带来了很多益处，但错误的使用会带来一些伤害。网络暴力的出现就是错误使用网络的结果，其在近年来越演越烈，因此反对网络暴力是维护良好网络秩序的必然要求。关于反对网络暴力的泰国公益广告有《用智慧看见那些看不见的事》《“感谢”分享》等。《用智慧看见那些看不见的事》这则广告讲述了一位菜市场老板娘去收租金，砸掉了肉贩的秤。这被路人录下视频传到网上，很多网友纷纷指责老板娘凶狠、恶毒。但真实情况是肉贩总是短斤少两，欺诈顾客。老板娘只是表面“凶神恶煞”，实则十分善良。这则广告引发了很多关注，令观众静下心来思考，提升甄别和思辨能力，自觉抵制网络暴力。

2 六大主题受关注原因

2.1 符合社会发展趋势

一切从实际出发是做对事情、想好问题的前提条件，这对于成功的公益广告来说也是一样。以上六大主题，无论哪一个都符合社会现实，反应了社会发展趋势。

1）家庭亲情。家庭亲情是人类社会中永不消弭的关注点，任何国家、任何民族都十分重视家庭亲情。虽然我们都知道家人为自己付出了很多，也懂得要怀有感恩之心，但有时我们往往忘记了付诸行动去回报他们。因此，家庭亲情是泰国公益广告中长存的主题。

2）温暖助人。泰国是佛教国度，几乎全民信仰佛教。在泰国，金碧辉煌的寺庙与佛塔随处可

见[1]。佛教与泰国民众的心相系相融，起着教化人心的作用。在这种浓重、虔诚的宗教氛围之下，泰国形成了热情、互帮互助的社会氛围，很多公益广告也积极倡导善心善行。

3）拼搏励志。拼搏励志是实现自我价值、建设繁荣社会的必备条件，但泰国的整体生活节奏较慢，有相当一部分人过着随遇而安的生活。这与泰国的经济状况、文化氛围等密切相关。泰国政府为了鼓励人们积极进取、投身到社会建设之中，投放了不少励志公益广告。

4）交通安全。据报道，2017年泰国的路面交通死亡率跃升为世界第一。泰国2017年因交通事故丧生的人数达22 356，重伤或残疾的人数达6 000，而泰国的总人口数量为69 037 513[2]。这样严峻的情形使得泰国尤为重视交通安全，因此泰国社会上出现了很多交通安全方面的公益广告。

5）家庭教育。家庭是子女的第一课堂，家庭教育对于塑造子女的人格起着十分重要的作用。泰国政府十分重视家庭教育，家庭教育这一主题经常出现在泰国公益广告中。

6）反对网络暴力。在互联网上，人人都可以上传、发布信息，这使得隐私泄露事件时有发生。并且有一部分人常常以自己的经验和理解定义“真相”，从而断章取义、跟风造势。这些人缺乏独立思考，更不会理性分析。但事情的真相往往出乎意料。错误的信息传播及判断会给当事人造成恶劣影响，这样的网络暴力屡见不鲜，在泰国也时有发生，所以反对网络暴力就成了受人关注的主题。

2.2 能够引起情感共鸣

六大主题都紧贴社会现实，令人感觉广告所表达的内容与自己的生活离得很近。无论是谁，在观看这些广告时都能够被吸引，心随着剧情而波动，并且感同身受，被其真挚、纯粹的情感深深地打动。《为了你，我可以成为“男人”》令人再一次赞叹母爱的伟大;《轮回》让我们明白行善事必有善报;《打不倒的小女孩》给我们带来源源不断的力量;《满盘皆输》警示我们遵守交通规则，为生命负责;《凤梨》呈现了家庭教育的重要性之巨大;《用智慧看见那些看不见的事》引领我们抵制网络暴力，净化网络世界。泰国公益广告将这六大主题所蕴含的情感演绎的淋漓尽致，牵动着观众的心，引导观众自觉朝着广告所倡导的方向前行。

2.3 商业价值的助力

泰国的很多公益广告是企业所做，整个广告所叙述的故事很少直白宣传企业或产品，而是巧妙植入或者仅在片尾处出现LOGO。这样的广告主要是公益性质，同时也带有一小部分商业性质。以上六大主题与企业所推崇的理念、蕴含的精神十分贴切，因此较多出现在企业所做的公益广告中。例如《轮回》是众筹平台轻松筹所投放的公益广告，其表达的“行善是一种轮回”这一观念与轻松筹的成立初衷即互帮互助相契合。如此，在商业价值的助力之下，这六大主题更为受欢迎。

3 总结

泰国公益广告以其细腻的故事吸引观众，用朴实、纯真的情感打动观众的内心，像熠熠的星光为公众指出前行的方向。这些优秀的公益广告在引导公众树立正确的价值观、规范社会秩序、推動社会发展等方面起着重要的作用。我们可以借鉴其共鸣的情感表现形式和细腻朴实的叙事手法，推动我国的公益广告事业发展。

参考文献

[1]段颖.现代世界中的泰国佛教——一个人类学的视野[J].东南亚研究，2012（5）：99-105.

[2]赵永胜.缅甸与泰国跨国民族的种类、分布和人口[J].世界民族，2011（2）：82-87.

作者简介：聂云申霞，本科在读，研究方向为广告理论与实务。