新媒体时代电视通联编辑必备素质刍议

张红

摘 要 随着媒体技术的革新，受众接收新闻信息的渠道更加丰富，给电视通联工作提出了新的要求。通联编辑不仅要在纵向上做到上下联通，与中央台、上星卫视建立良好的沟通，而且也需要广泛联系新媒体平台的稿件出口。基于此，笔者在文章中分析了新媒体时代通联工作面临的挑战以及通联工作的新趋势;并结合自身工作经验论述了当前通联编辑必备的职业素质。以此给电视新闻工作者形成启发和参考，推动传统媒体通联工作的转型升级。

关键词 新媒体时代;通联编辑;新趋势;职业素质

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0154-02

作为电视台与受众联系的桥梁，通联编辑在培养通讯员和受众反馈方面发挥着重要的作用。但新媒体的迅速崛起，使得受众获取新闻信息的途径发生了变化，传统媒体的权威性受到了影响。一方面是电视台与受众的联系被削弱，给通联工作的开展造成了严重的阻碍;另一方面新的媒介环境下，通联工作的内容、联系对象也悄然改变。由此可见，为了适应新时期电视台新闻事业发展的需求，通联编辑就必须与时俱进的丰富自身素质。

1 新媒体给电视通联编辑带来的挑战

1）通联作用虚化。新媒体是一个相对开放的环境，受众亦能拥有发生的麦克风，充分地表达个人意见。尤其是新媒体大多拥有评论的功能，能够直接听取受众的意见，从而使新闻工作的开展有了可靠的依据。同时根据“大数据”的计算，同样能够对受众领域内的舆情进行监测，以发挥舆论引导的职能。这样一来，就使通联编辑逐渐转向幕后的稿件、节目制作，而与受众的交流沟通的机会渐少。此外，由于近年来网络普及率再创新高，也使上稿渠道的选择更加多样。通讯员采编完成的稿件，将被报纸、广播、电视以及新媒体等进行分流，电视台通联编辑的作用逐渐虚化。

2）通联队伍精简。传统媒体式微已是不争的事实，电视台通联编辑队伍也呈现出逐渐精简的趋势。部分电视台由以往的通联部门，削减为一个功能科室，其职能效果自然也将大打折扣。甚至在一些地方电视台，通联工作往往由一岗一人来完成，给编辑造成了较大的负担。且在日常工作维系中，也大多是每年开展一次通讯员的表彰活动，甚少调动通讯员的积极性。尽管通联队伍精简势在必行，但传统媒体通联编辑具备扎实的业务能力，且依凭传统媒体天然的资源优势。因此，通联工作仍然是电视台发展新闻事业的关键一环，需要借助于媒介融合有利条件拓宽通联的舞台。

2 新媒体时代电视通联工作的新趋势

1）合作通联范围更广。由于笔者所处新疆生产建设兵团广播电视台为地方台，其新闻报道的规模、影响力都较小。不仅难以在信息海洋中引起受众的关注，而且也不利于电视台经济效益的提高。要打破这一困局，电视台就需要通过广泛地合作来弥补自身不足。首先，与“兄弟台”和上星卫视积极联系，寻找恰当的机会开展跨地域合作。通过这种方式来扩大知名度，并且在合作中交流学习，提高本台通联工作的水平。不仅如此，通联编辑还应该与其他媒体形式进行合作，以更加丰富的传播渠道满足不同受众群体的需求。比如当前受众时间呈现出碎片化的特点，没有充足的时间观看深度的电视新闻节目。因此，本台通联编辑灵活运用新媒体进行传播，“因势利导”给受众提供便利。

2）节目内容创新性高。以往的电视新闻节目主要按照“五要素”与“三接近”来进行采编创作，突出了新闻信息大众化的特点。然而随着新媒体的出现，人人都成为信息的传播者，使新闻传播更加广泛。如此一来，在受众领域就可能存在新闻内容同质化的问题，不利于电视台竞争力的提升。且相对而言，新媒体在信息传播中时效性更强，若节目内容千篇一律则也难以满足受众需求。因此，本台在二次创作中着重挖掘新闻事件的重点与闪光点，尝试从不同角度来审视问题。电视台结合了新疆本土化内容，以与社会大众生产生活息息相关的内容来形成良好的反响。此外，电视台新闻节目还充分考虑了受众的意见，对节目定位进行了调整。以更加贴近受众生活和有针对性的内容，来发挥传统媒体耳目喉舌的作用。

3）业务专业程度更高。新媒体之所以深受大众喜爱，主要是由于打破了以往点对点的传受方式。对于新闻信息的内容，受众有了更充分地甄别、筛选的权力。尤其是对于个人喜好的领域，不仅能够接触到更感兴趣的内容，而且还能够进一步成为传播者，充当意见领袖的角色。因此，电视台在新闻通联工作中也开始逐渐重视受众的细分，为不同受众群体“开小灶”。本台在稿件和栏目内容设置上，一改以往“小而全”的思路，转变为某些领域的深耕。受众群体的细分是基于一定的了解来实现的，传统新闻节目制作发行模式显然达不到预期的效果。通过定期组织受众与电视台互动的形式，来及时获取节目效果反馈。这种做法不仅能够有效丰富受众群体，而且也给电视台带来了客观的经济效益。

3 新媒体时代电视通联编辑职业素质要求

1）协调沟通能力。由于地方电视台财政经费有限，因此通讯员大多由通联编辑就自筹培训发展。而新媒体环境下，虽然联系通讯员的方式则相对较多，对象也更加广泛。但稿件刊载发行渠道也更加丰富，通联编辑应该发挥自身协调沟通能力。一方面要将本台优秀的稿件上送卫视、中央台，扩大本台新闻的影响力和知名度;另一方面也需要与其他电视台合作，获得一些稿件和新闻素材。比如2016年某网友在微信上转发了，关于一位拒绝履行义务教育的家长，引起了当地受众的高度关注与热议。知悉具体情况后，通联编辑立即与该网友和当事人取得了联系，并迅速安排采编制作。这次新闻事件不仅与受众生活十分贴近，而且话题也是較为罕见的未成年义务教育案例，因此在播出后取得了巨大的社会反响，给当地居民受众上课一堂生动的普法课。

2）组织策划能力。前文也曾提到，在新媒体时代新闻信息同质化现象十分严重，不利于电视台培养受众群体。而且与新媒体相比，电视台的采编制作周期更长，等到播出时新闻已成“旧闻”。因此，通联编辑必须具备出色的组织策划能力，能够在新闻事件报道中既确保新闻内容的差异化，而且也提升采编制作的效率。比如在某次车祸事件中，由于其突发性电视台采编人员未能做好充足的准备。为了及时抢占先机，通联编辑前后联络了2组记者前往现场。其中一组负责对事故原委进行了解，以受众最关注的伤亡情况来先声夺人。第二组则主要随救护车前往医院，对车祸后的处理、治疗情况进行跟踪性报道。这种分组合作的形式使分工合理，又环环相扣，极大地提升了节目制作效率。而且这样一来也避免了稿件类型单一的问题，给受众带来了更加丰富多样的新闻信息。

3）跨媒体能力。要想适应当前电视台通联岗位，就必须要迎合新媒体时代的特点。新媒体的出现并非意味着传统媒体的消失，但一定是对以往媒体的整合与改良。在这个趋势下，传统媒体通联编辑就应该掌握多媒体技术，能够在跨媒体的环境中工作。传统通联工作主要是通过电话的形式，与受众和通讯员进行沟通。而当前则需要更加频繁的使用多媒体，做到多管齐下。比如本台就注册了微信公众号，市民及受众可以直接通过公众号提供新闻线索，也方便了通讯员投稿。不仅如此，通联编辑还需要注重多媒体的运营，加强电视台与受众的联系，才能获得深厚的群众基础，发挥媒体主阵地的作用。

4）无私奉献精神。通联编辑与其他媒体从业人员不同，虽然付出了辛勤的劳动，但却不能像出镜记者一样“风光”，甚至在稿件和栏目制作名单上也不会出现。因此，通联编辑还必须要具有无私奉献的精神，愿意为新闻事业的发展贡献个人的力量。而由通联编辑所策划的新闻报道获得了受众的认可，抑或是整合修改的稿件受到了上级电视台的青睐，就是对通联编辑最大的肯定。此外，通联编辑要有敏锐的新闻嗅觉，从与受众密切相关民生问题中挖掘具有价值的新闻。这就要求通联编辑始终心系社会大众，一心为广大人民群众服务。

4 结束语

综上所述，随着媒体技术的革新，电视台通联工作的对象和内容也发生了巨大的改变。且为了适应媒介环境，电视台在通联工作中也越来越注重通联范围、节目内容创新和受众细分。要想胜任通联编辑这一岗位，就需要具备协调沟通能力、组织策划能力、跨媒体技术能力和无私奉献的精神。如此，才能真正做好新闻通联工作，推动我国社会主义新闻事业的进步。

参考文献

[1]雷鸣，赵仲炜.从《羊城晚报》实践看融合发展下党报通联工作创新路径[J].中国记者，2018（6）：75-77.

[2]黄书招.新媒体时代做好地方党报通联工作的思考[J].中国报业，2017（21）：72-73.

[3]任安力.论网络时代媒体通联工作的改革创新[J].新闻传播，2016（10）：108，110.

[4]马宇.新时代下电视通联工作的探索与创新[J].新闻世界，2014（3）：32-33.

作者简介：张 红，新疆生产建设兵团广播电视台新闻中心通联编辑。