“一带一路”背景下中俄跨境电商发展模式研究①

佳木斯大学 张忠慧 陈傲

随着我国社会经济的快速发展，近年来我国“一带一路”倡议得到了深入的实施，同时跨境电子商务也得到了十分广泛的应用。在“一带一路”背景下，新的合作模式、新的发展业态犹如雨后春笋般不断涌现，这不仅在很大程度上促进了我国社会经济的进步，同时也为“一带一路”沿线国家的进一步合作提供了有利的机遇。在我国“一带一路”建设过程中，中俄两国建立起了更加紧密的合作关系，而在中俄两国达成全面战略协作伙伴后，跨境电子商务也迎来了快速发展的重要战略机遇期。跨境电子商务是中俄两国经贸发展的新模式，其对中俄两国的经济发展、商业模式等都产生了巨大的影响。为了更好地促进中俄两国经济发展，就必须建立一套科学、规范、有效的电商发展模式。就目前来看，“一带一路”背景下中俄跨境电商发展模式存在一定的瓶颈问题，比如竞争激烈、多为小微企业参与等，但是跨境电子商务的发展其利远远大于弊，只要遵循发展原则、科学发展、互惠互利，在“一带一路”背景下，中俄跨境电子商务一定能够取得良好的发展。

1　研究背景

对于跨境电子商务的发展，我国在2015年5月国务院发布的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中有明确的指示，其中提到了要加强提升跨境电子商务的通关效率，同时还要针对跨境电子商务的发展制定出完善、规范的管理制度。由此可见，我国对跨境电子商务发展的重视。近年来，随着我国社会经济的快速发展，中国与俄国两国之间的合作关系更加密切，在此背景下，跨境电子商务更是得到了广泛的应用。近年来，我国“一带一路”的建设实施思路越来越清晰，“一带一路”倡议实施也逐渐深入。俄国对我国“一带一路”倡议十分支持，其表示愿与我国密切合作[1]。而从中俄两国的经济发展现状来看，双方也拥有巨大的合作潜力。在“一带一路”背景下，中俄双边贸易电子商务的发展迎来了新的机遇，新型的中俄跨境电商云服务平台发展模式具有诸多优势，其可以解决很多中俄贸易上遇到的困难和问题，进而有效促进中俄两国经贸的快速发展。因此，基于“一带一路”背景下，对中俄跨境电商发展模式的研究就具有尤为重要的意义和价值。

2　跨境电商概述

跨境电商是跨境电子商务的简称，其主要是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台进行各种商贸活动，实现消费者跨境网上购物、支付、服务的一种新型商务运营模式。跨境电商是基于网络逐渐发展起来的，网络空间独特的价值标准和行为模式使得跨境电商独具一格，其具有诸多优势和特点，与传统的交易方式相比具有较大的差异性。跨境电商具有全球性、匿名性、无形性、即时性的特点。由于跨国电商与传统贸易方式存在较大的差异性，所以跨国电商也会给税收法律规范带来深远的影响。近年来，随着我国社会经济的快速发展，以及全球化发展的不断深入，跨境电商已经站在了资本市场的风口上，取得了快速的进步和发展。随着中俄全面战略协作伙伴关系的确定，中俄跨境电商越来越受到了社会的关注，发展中俄跨境电商对我国经济发展而言有着重要的作用和意义。比如中俄跨境电商可以在很大程度上提高两国贸易效率、降低交易成本等，同时还可以推动两国互联互通和经贸务实合作。在国家政策的实施和支持下，中俄跨境电商逐渐朝规范化、标准化、集群化方向发展。

3　中俄跨境电商发展中面临的问题

中俄跨境电子商务是基于网络而逐渐兴起的，相对于传统交易方式来说，中俄跨境电子商务还属于新兴事物，由于中俄跨境电商发展还处于初期阶段，所以在发展过程中容易面临诸多问题和困难。

3.1　通关问题

在中俄跨境电子商务发展过程中，通关是面临的首要问题，比如通关时间较长，造成大量包裹积压，进而影响电商经济活动的效率[2]。就目前来看，俄方海关仍然是按照常规进出关货量来配置工作人员以及基础设施，当面对海量包裹时，有限的基础设施和人员就无法顺利应对，从而造成通关时间延长、包裹积压的问题发生。另外，货物安全无法得到保障也是一个突出的问题，由于俄海关在跨境货物安全方面没有完善健全的制度体系，所以中国电商利益就无法得到保障。

3.2　物流问题

中俄跨境电商发展过程中，物流是尤为重要的组成部分，物流效率、物流质量等直接关系到电子商务活动的质量和效率。而就目前中俄跨境电商发展来看，其中物流方面还存在一定的问题和不足。虽然中俄跨境电商已经得到了有效的实施，但是俄在基础设施、物流网络、邮政分拣方面并没有进一步扩大和完善，其水平有一定的局限性，因此，当面对暴增的电子商务包裹时就显得应接不暇。另外，俄方其投递费用相对来说比较高昂，并且投递还需要和销售方预约投递时间，这样一来就会在很大程度上影响物流效率。

3.3　支付问题

支付问题是中俄跨境电商发展过程中面临的另一个重要障碍。中俄跨境电商运用过程中，对于网上购物、金融、商务等各种活动都是在买卖双方不谋面的情况下进行支付的，所以就很容易产生支付不信任的问题。另外，对于一些经济落后的地区，很多俄罗斯人所使用的信用卡无法实现在线支付功能，这样也在很大程度上影响了中俄跨境电商的顺利开展。就目前来看，俄罗斯人更加习惯于采用先进支付的方式完成交易。网络支付不仅面临着不信任、信用卡支付率较低的问题，同时在支付方面还存在资金回笼速度慢、周期长的问题。在诸多支付问题的影响下，中俄跨境电商的发展也受到了一定的阻碍。

4　中俄跨境电商发展模式分析

“一带一路”背景下，研究中俄跨境电商发展模式具有尤为重要的作用和意义。结合中俄“一带一盟”战略对接，基于“一带一路”背景下，充分抓住当下中俄跨境电商发展机遇，针对发展过程中存在的瓶颈和阻碍，通过构建趋势性、创新性、个性运营的中俄跨境电商发展模式来突破困难，促进中俄跨境电子商务得到更加持续稳定的发展。

中俄跨境电商发展模式较为多样化，一般可以分为趋势性模式、基于产品类型的个性运营模式，以及基于股票期货市场理念的中俄边境小额贸易商品交易所模式。趋势性模式又可以细分为多种发展模式，比如其包括M2C、B2B2C、微商等模式。其中M2C是指厂家针对消费者所制定的个性模式，B2B2C是指本国企业以及本国在外设置企业的经营本土化模式，而微商就是指中俄消费者通过微信社交圈这一途径进行代买卖的交易模式。个性运营模式根据不同的情况其运营方法也有所不同，比如大众商品是采用B2B模式上下游企业订货，而小包裹快递则是采用B2C模式进行一般网购。为了能够解决B2B模式中面临的问题和阻碍，可以采用B2B2C模式建立海外仓和边境仓，这样一来就可以在很大程度上提高跨境电子商务效率。对于一些容易受损破坏的产品以及昂贵的奢侈品则可以采用B2Q模式来对质量进行控制。针对一些有特殊需求的客户，为了能够更好地满足其需求则可以选择C2M模式进行个性定制。针对汽车、电子、机电产品可以采用O2O模式进行线上线下运营。基于股票期货市场理念的中俄边境小额贸易商品交易所模式简单来说就是一种创新性模式，其主要是将中俄商品所属产业进行划分，对商品编号挂牌，借鉴股票期货市场理念，实行推手、询价交易。这种发展模式在很大程度上推动了中俄企业考察互访业务的发展。

5　中俄跨境电商发展路径分析

在“一带一路”背景下，中俄跨境电商迎来了良好的发展机遇，在加上政府对中俄跨境电商的重视和关注，使得中俄跨境电商拥有广泛良好的发展前景。对此就需要中俄跨境电商在发展过程中充分抓住机遇，根据时代发展需求选择有效的发展模式，并且要对发展过程中面临的问题和困境进行深入的分析，进而选择最佳的发展路径。以下就是针对中俄跨境电商提出的具体发展路径。

5.1　壮大对俄跨境电商经营主体

为了更好地保证中俄跨境电商质量和效率，就必须加强培育和壮大我国对俄跨境电商经营主体。比如可以根据中俄跨境电商发展实际情况，搭建对俄跨境电商服务平台，加强平台的宣传和推广，吸引更多国内优秀经营主体入驻平台。作为政府层面，应该重点扶持知名跨境电商平台的发展，为其提供有力的支持，同时还要加强鼓励传统对俄贸易企业的转型创新。只有壮大对俄跨境电商经营主体，开展全方位、多渠道的商品营销，才能真正促进跨境电子商务的转型发展，进而促进中俄跨境电商的良好发展。

5.2　健全完善物流通道

健全完善物流通道可以在很大程度上提高物流效率和质量，进而促进中俄跨境电商顺利开展。对此就需要拓宽跨境电商货运大通道，加强物流制度规范方面的建设，同时还要提高物流仓储服务能力。另外，对于临空经济区跨境电商物流基地还需要给予高度重视，加强推动建设。只有提高了大宗电子商务物流各个方面的综合能力，才可以更好地为中俄跨境电商发展提供支持。

5.3　推动本土化经营

通过推动本土化经营可以有效减少进入俄电商市场的阻力，同时对贸易保护主义以及贸易壁垒进行克服。另外，本土化经营还可以在很大程度上降低跨境支付风险，促进物流和售后体系的完善健全。为了更好地推动本土化经营，政府应该鼓励跨境电商企业在俄罗斯主要城市建立海外仓、实体店等，比如政府层面可以为本土化经营给予政府政策支持。而中俄跨境电商企业方面也应该结合实际情况加强经营转型，比如设立境外服务网点，为中俄跨境电商提供仓储、物流、售后、支付等全方面的系统化服务。

6　结语

总而言之，在“一带一路”背景下，我国跨境电子商务的发展越来越受到了人们的重视，尤其在中俄全面战略协作伙伴关系达成后，更是为跨境电商发展提供了良好的机遇，对此就需要充分抓住机遇，根据实际发展需求建立合理、高效、低成本的中俄电商发展模式。比如在中俄两国经贸发展过程中，可以采取跨境电子商务云服务物流信息平台模式、云服务支付结算平台模式、云服务通关信息平台模式等。通过建立基于物联网、云计算等现代信息技术的公共服务平台，可以有效促进中俄经贸发展实现一站式服务。这样不仅可以促进跨境电子商务的快速发展，同时也可以在很大程度上推动我国社会经济的发展。

[1] 李建军，苏泯元，杨玉，等．“一带一路”战略视域下中俄跨境电商云服务平台发展模式研究[J]．商业经济，2017(2)．

[2] 成榕．“一带一路”战略视域下中俄跨境电商发展模式与路径研究文献综述及思路[J]．财经界(学术版)，2016(11)．