新媒体技术在手机展示中的分析与应用

边磊

摘要：随着市场经济的飞速发展，我国的科学技术水平也得到了质的飞跃。在全球文化、政治、科技交流日益密切的今天，仅仅依靠传统技术占领国内市场无异于闭门造车、自取灭亡，任何企业都需要迈出国门走向世界，让国际市场检验企业的核心竞争力。在这期间，我们会发现手机产业作为一种“低调的奢侈品”越来越走进我们的视野，一波接一波的新品发布会让我们目不暇接。枯燥的技术介绍和硬广告已经不能引起消费者的兴趣了，这时新媒体技术出现在我们的生活中。本文将主要针对新媒体技术和新媒体的概念作出介绍，以国外的苹果手机和国内的小米手机为切入点介绍手机展示会中的新媒体技术应用，最后提出新媒体技术对手机展示的五个重要意义。

关键词：新媒体；手机；概念；应用

1.新媒体技术在手机展示中应用的现状

1.1小米手机展示会

通过观看2017年4月的小米发布会，在整个发布过程中一直在运用大量的新媒体技术（例如图像与图形信息处理技术、声音信息处理技术、视频信息处理技術等等）。首先是音响效果很好，屏幕很大，看得很清楚。小米科技的创始人雷军一开场就说，这个屏幕长26米，高13米，可以看小米六看得清清楚楚。整场发布会的节奏其实很有意思，一开始就利用幻灯片和视频的新媒体技术，报告了小米这段时间的成就—— 自研芯片的成功国际市场的开拓、专利数量的爆发、设计奖项的获得等。如果是传统的手机展示，那么就会向观众出示各种各样的纸质文件和奖杯奖章，就显得过于枯燥。而小米发布会运用了形式多样的新媒体技术，会场氛围十分活泼，吸引力观众的注意力。

1.2苹果手机展示会

近年来，苹果公司在我国的发展呈现出一种迅猛的姿态，手机销量也是飞速上升，甚至出现了供不应求的现象。以今年新推出的iPhone X为例，在最近的手机展示会上，该款手机以「One More Thing」的方式压轴登场，采用视频影视成像技术向观众介绍手机的设计、颜色、款式、结构等等，激发消费者的购买欲。例如在展示会上，向受众展示「全面屏」设计、OLED 屏幕、取消 Home 键设计等等，在外观上提供银色和深空灰两种颜色，机身外观和 iPhone 7 类似，并采用了 iPhone 4 时代「前后玻璃 + 金属边框」的设计，前后玻璃面板强化层的厚度比以往增加 50%，是至今为止最坚固的玻璃材料。这些都是传统纸质文件和展示会不能给大众提供的，利用新媒体技术，让消费者更加直观的感受到手机的变化和更新升级，确确实实表达出“不同”。

针对虚拟现实技术（VR），使用新媒体技术也可以作出更多的解读。例如Face ID和它提供的一整套传感器，加上A11 Bionic处理器，这相当于把微软的Kinect集成到了手机上。当然把传感器放在正面，今天的应用主要集中对人脸的各种操作上，但是联系到发布会上展示的那个识别星座的app，和运动场识别球星的app，以及苹果不久前发布的ARkit，可以想象在AR领域有可能发生怎样的创新：场景：用手机的摄像头扫过街景，屏幕中的呈现的每幢大厦上都加上该楼的地址，每层入驻的公司名称...；场景：扫过便利店，屏幕中的便利店会呈现哪种商品在打折，支付宝微信正在该店做什么活动...；场景：扫过道边的植被，屏幕中树木上面呈现树种，生长特性...；场景：扫过人脸，呈现ta的LinkedIn信息，工作履历，教育背景，Facebook主页...；场景：扫过行驶的车河，屏幕里显示每部车的行驶速度，制造厂商，型号，各项指标。

2.新媒体技术对手机展示的重要意义

2.1有利于产品的推广

一般来说，我们可以把手机展示当成一种手机广告，只不过是面对面的广告。那么在手机展示中加入新媒体技术就像是在传统广告设计过程中加入时尚元素一样，即抓人眼球又利于产品推广。以2016年苹果推出的手机展示会为例，尽管多年来全球领先的手机制造商还是苹果，但不可否认，在市场趋于饱和、竞争对手逐步追近、全球经济遭遇压力的情况下，iPhone也曾经遭遇增长的瓶颈。根据财报（2015年10-12月），苹果第一财季共售出7477.9万部iPhone，与去年同期基本持平；而有预测称，截止2016年3月底的这一季度将成为苹果iPhone史上首次同比销量下滑的一个季度。在这种销量急剧下降的情况之下，苹果公司迅速召开一场手机展示会，利用视频、影像、虚拟现实等新媒体技术抓住消费者的眼球，实现iPhone销量的稳步提升。

2.2有利于品牌的传播

一般来说，能够被消费的任何一种商品，不论是手机、服装、饮料、化妆品、电器甚至品牌的微信公众号，更多是因为听到了周围人的意见和反馈，甚至于是直接感受到了这种产品带来的便利性，不仅仅局限于单一输出的展示。随着科技和经济的发展，我国已经迈入了品牌时代的大门，消费者在购买和挑选产品的时候不仅仅只考虑价格，而是更多地考虑到品牌的影响力和实力，在此基础之上，企业竞争日趋激烈起来，进行品牌创建成为企业产品核心利益差异化的战略工具。积极地运用新媒体技术推进手机展示活动，有利于增强手机品牌的“含金量”，促使消费者和受众群体相信并购买展示会中所传播的品牌。在此前提之下，提高手机品牌传播效果有利于找准品牌定位，实现企业效益的最大化，从而推动我国手机市场市场经济的蓬勃发展。

3.结语

现阶段我们要做好新媒体技术在手机展示中的应用，不但需要加强从业者的素质（即专业技术能力和客户心理分析能力），还需要加强管理，积极学习国际上最新型的新媒体技术，做到“学无止境、勇攀高峰”，增强手机产品的核心竞争力。另一方面，我们在面对市场给予的反馈时也需要积极主动的作出反应，例如消费者对某项功能的了解不够深入、产品设计存在漏洞的时候，我们都可以运用媒体影像技术和虚拟现实技术来做好后期的补救和讲解工作，将手机展示这项工作做的越来越好。

参考文献：

[1]杨艺. 浅析新媒体技术对广告的影响[D].成都理工大学，2013.

[2]徐樱. 新媒体技术的发展对我国科学文化传播的影响[D].华南理工大学，2010.

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[4]谭翔. 网购平台智能手机功能展示的设计与实现[D].北京工业大学，2015.endprint