当前我国数字出版面临的困境及解决对策

沙玉龙

摘要 互联网的不断发展为我国数字出版行业带来了新的机遇和挑战。在这样的背景之下，我国数字出版进程不断加速，数字产品不断增加，并衍生出了很多新业态。与此同时，我国数字出版也面临着诸多问题，比如数字出版产业链不完善、对数字出版的版权保护不足、数字出版内容的可控性较差、优秀数字出版人才极度匮乏等，从而阻碍了数字出版的进一步发展。文章对我国当前数字出版面临的困境进行分析，并提供有效的解决对策。

关键词 数字出版；互联网；产业链；版权

1我国数字出版的发展现状

随着数字化的加速，我国出版行业开始走向数字化轨道。2008年上海张江国家数字出版基地的成立，标志着我国在数字出版上迈出的坚定一步。此后，北京、重庆等地也开始了数字出版转型，并收获了较大的成功。目前我国数字出版行业发展势头良好，主要体现在以下几个方面。第一，数字出版体系实现了初步建构。目前我国数字出版已经建立起一条初步的产业链，在内容的生产、销售、运作、衍生品开发等方面已经日趋完善。第二，传统出版开始朝着数字化转型。很多传统的出版社开始实现数字化的突破，在工作模式上开始朝着新兴业态转变，比如新媒体、音像网络等，标志着数字出版的初步成功。第三，手机等移动载体成为重要形式。数字出版包括很多方面，诸如电子书、网络报刊、电子出版等，其中以手机为载体的电子出版成为了受众喜闻乐见的方式，利用手机等移动端可以随时随地进行阅读和学习，这大大地拉动了数字出版业的繁荣与发展。总而言之，目前我国数字出版行业发展比较乐观，它标志着我国出版行业取得全新的突破。但是，当前我国数字出版发展过程中也存在一系列的问题，这些问题主要集中在产业链、版权、生产内容及人才等方面。在我国数字出版行业特殊的转型期，必须要充分正视这些问题，才能够让数字出版行业取得更好的发展和进步。

2我国数字出版面临的困境分析

1）我国数字出版产业链不完善。对于数字出版行业而言，要想得到长久的生存，必须要具备完整化的产业链。但是从当前现实来看，我国数字出版产业链处于断裂的状态。第一，数字出版技术的生产力不足，导致先进的数字出版技术难以与内容生产结合起来，无法有效地转化成为内容生产力。这一缺陷在根本上制约了技术和内容的有效融合。第二，传统出版的内容资源整合不足。对于数字出版来说，其必须要依托于传统出版中丰富的内容资源，实现纸质朝着电子化的转变。但是从目前形势来看，技术手段缺失、资金的匮乏以及传统优质内容的流失，都在很大程度上导致数字出版内容资源的不足。第三，当前我国数字出版还未形成完整化的商业模式。无论是产业链上游数字出版战略的制定，还是产业链中游对数字内容及数据的整合，或者是产业链下游的营销方式，都存在很多不成熟的因素。此外，在传统出版朝着数字出版转型的过程中，内容提供者和内容使用者双方必然会存在利益分配不均的问题，导致产业化很难推进。

2）对数字出版的版权保护不足。版权保护问题是当前数字出版过程中遇到的最大问题，由于我国数字出版行业发展还不成熟，因此关于版权保护的法律少之又少，这就无法促进数字出版行业朝着健康的方向发展。网络具有快速传播的优势，凭借先进的技术手段，电子书籍能够被很轻易的复制、传播及使用；特别是扫描等技术的广泛运用，使得很多数字作品成为了被免费分享的资料，而出版单位和作者的合法权益根本无法得到保障。由于网络侵权者一般比较隐蔽，因此很难在第一时间内对其行为进行察觉和补救，加上我国现有的法律体系不完善、创作者的维权意识较差等，导致很难妥善地解决侵权事件，极不利于数字出版行业的健康发展。

3）数字出版内容的可控性较差。尽管数字出版促进了出版行业的变革，也在很大程度上改变了人们的阅读方式、提升了阅读效率，但是由于对阅读内容的控制力不足，从而削弱了数字出版的核心竞争力。第一，网络空间具有虚拟性和开放性，特别是西方负面文化的涌入，在一定程度上瓦解了社会主流的价值观。这为大量不良内容的侵袭提供了可乘之机，因此各类不健康的电子出版物大量涌现，极不利于我国数字出版行业朝着良性的方向发展。第二，从管理层面来看，我国现有的监管方式还比较落后，在对内容管理上依旧采用传统以审批登记为主的监管方式，这就很难对海量的数字内容进行有效监管，造成数字出版行业发展迟缓。

4）优秀数字出版人才极度匮乏。数字出版是我国文化产业的重要组成部分，专业素质和技术创新能力是维系数字出版发展的重要纽带。但是目前优秀的数字出版人才极度匮乏：第一，大多数的数字出版人才都是技术出身，他们对于传统出版行业缺乏深入地认识和了解，因此在出版的整体性、规范性、专业度等方面没有明显的优势；第二，很多传统出版企业拥有大量优秀的专业人才，他们对于整个行业的了解程度很深，同时在如何运作、如何创新等方面也有独到的经验和认知。但是他们并没有技术实操能力，对于数据、数字化等掌握不足，因此很难有效地将数字化与内容资源整合起来，不利于数字出版的发展和进步。

3我国数字出版困境的解决对策

1）整合并完善的数字出版产业链。积极整合并完善数字出版产业链，是引导我国数字出版走出困境的重要方式。第一，应该构建起一套成熟化的商业运作模式，实现整个产业链的系统性和完善性。在产业链的上游，要将传统出版单位和数字出版厂商整合起来，建立起一套互利互惠的模式。在产业链的中游，要积极进行数字内容及相关数据的开发和整理，形成一个庞大的内容体系。在产业链下游，要注重以市场化为导向建立起一套完整化的营销模式，比如可以积极实现创意产品开发、提供特色服务等。第二，真正做好数字出版服务工作。依托技术优势开发新设备、新技术，来为数字化阅读营造良好的阅读体验，不断增强阅读者的认同感。

2）完善我国数字出版版权保护体系。构建完善的数字出版版权保护体系，加快相关法律法规的建设，是促进数字出版行业健康发展的关键所在。第一，著作人应提升个人的维权意识，做好自身的文字保护工作，并善于借助于法律手段来解决版权纠纷。第二，国家应该重点做好法律法规建设，积极完善著作权保护法，并对数字出版版权进行詳细规定。第三，构建高素质的司法队伍，使之能够运用科学化的标准来解决各类数字出版版权问题，从而来更好地维护作者的合法权益。同时，还应该注重版权保护法律的普及和推广，不断增强社会大众的版权意识，使之能够养成尊重他人数字版权的习惯。

3）加强对数字出版内容的监管和筛选。注重对数字出版内容的监管和筛选，保证内容的真实性和科学性。第一，加大对于数字出版内容的监管力度，在采用审批登记、开会、年检等传统管理手段的基础之上，还应该积极地利用技术手段构建管理网络，来对所有的数字资源进行信息化管理，从而为后续内容监管提供支持。第二，对负面信息、不健康内容进行屏蔽，从而为大众阅读提供更加和谐、健康的阅读环境，这对于数字出版行业及受众文化素质提升都有着很好的帮助作用。第三，利用社会舆论的力量来对数字出版内容进行监管，结合当前最流行的社会主义核心价值观等主流文化，来对数字出版内容进行对比和选择，从而找到正确的出版方向。

4）培养高素质、复合型的数字出版人才。注重优秀人才的培养，是促进我国数字出版行业发展的关键所在。应该从专业性、创新素质等诸多方面来对人才进行统一化的要求，从而来提升其综合素质。第一，不断地增强从业者的专业素质，积极对他们进行培训，要求其掌握足够的出版行业知识、产业理论、营销学知识及实操能力等，从而来更好地进行数字出版产业化运作，提升商业竞争力。第二，不断提升数字出版人才的创新素质。数字出版属于创意文化产业的范畴，对于从业者的创新思维有较高的要求，所以相关的工作者必须要积极地进行自我再造，敢于创新、大胆突破，不断引领数字出版走出困境，提升行业发展动力。

综上所述，数字出版是我国出版行业发展的必然方向，应该积极整合并完善数字出版产业链、完善我国数字出版版权保护体系、加强对数字出版内容的监管和筛选、培养高素质复合型的数字出版人才等，从而来更好地保证我国数字出版行业的蓬勃发展。