互联网群体传播下的“网红经济”探讨

宋烨

摘要 我国的电子科技及网络技术的发展促进了媒体行业的同步发展。尤其是现代化网络盛行的现阶段中，互联网群体已经成为了网络结构中不可或缺的一部分，同时借助于互联网群体在社会中的强大影响力，也使网红经济得到了实质性的发展。文章针对这一课题对互联网群体传播下的网红经济进行简要探讨。

关键词 互联网；群体传播；网红经济

现阶段在网络迅速发展的大环境下，网红借助于群体传播信息的巨大爆发力度，利用微博、微信等传播方式作为自己的发展平台，运用UGC的个性化传播内容来打造自身的IP品牌形象，从而在互联网中形成了一种巨大的影响力，产生了一种互联网环境下的“网红经济”效益。例如，2016年互联网中的第一网红papi酱，至目前为止就已经获得了“罗辑思维”1 200万的融资，这种模式促进了网红进入一体化的经济时代，同时通过这种形态也可以明显地看出，在互联网环境下，网红经济作为一种新的风向标，具有巨大的发展空间。

1网红经济

网红经济是在互联网条件下所产生的经济效益。一般来说，网红经济首先是通过网络平台推出网红，再由专业的团队对网红进行自身利益的挖掘，从而使网红产生一定的经济效益。如早些年的芙蓉姐姐、奶茶妹妹等，都属于网红经济中较为成功的。

2微博、微信为网红经济的发展提供了良好的平台

就目前互联网的环境下来看，微博、微信已经成为了人们生活中必不可少的交流平台，也是社会、媒体传播信息的基本形式。例如，微博是人们最常用的一种网络交流平台。无论是谁，都可以通过对微博的转发、评论、点赞功能传播热门或是时尚的话题，利用微博的传播性所带来的巨大影响力制造出话题的资本属性。同时，一但所传播的微博话题登上了互联网的热搜版面，就会得到更多人的专注和评论，还会利用群体的影响力将其推入到更多人关注的平台上，进而得到经济上的效益。

另外，互联网的传播环境为广大群众提供了更多的平台来展示自己。

2016年，互联网中的第一网红papi酱，无疑是较为成功的网络经济案例。由2017年的最新数据显示表明，截至1月，已经有罗辑思维、真格基金、星图资本以及光源资本为其投资，保守估计总投资额在人民币10亿元左右。由此创造了有始以来互联网单条广告的最高价值。也因此papi酱成功地登上了热搜，并使这种网红经济效应在互联网群体的传播下快速引起了广大网友的关注。同于papi酱网红经济的出现，使网红这一名词也被更多地渗入了商业价值，并给其带来了诸多的后期经济效益。其实最初来讲，papi酱只是一个模仿类的小咖秀，被传到微博上后受到了广大网友有追捧和转载，从而慢慢的积累了越来越多的粉丝，并将其推送网络平台的最高点。

最后，2016年papi酱的成功包含着诸多的偶然性，同时也蕴含了诸多的风险性。但是无论如何，互联网的群体传播确实给网红经济带来了太多的好处。而固定的网络群众也是网红经济发展的必备条件。

3利用UGO的网络内容打造IP资产

所谓的UGC即用户的自产内容，如早年间的芙蓉姐姐就是用自己设计的“s”造型成为了当时的最热门的网红。又如2016年的papi酱所传播的视频内容也是自己设计制作完成的，并且以内容通俗易懂的吐槽方式、率性接地气的内容、选题新颖等诸多特点快速引起了网友们的共鸣。从而产生了良好的网红经济效益。

那么，UGC网络内容是如何打造IP资产的呢？下面还是以papi酱为例。

首先来说，papi酱具有着很鲜明的人格魅力。在视频中，她称自己是一位大龄剩女，同时又是一位集美貌与智慧于一身的现代女性。在网络视频中常常对一些社会出现的普遍问题进行吐槽。也可以说，在如今紧张的现代化生活中，她的视频无疑是给社会重压下的网友提供了一个可以发泄的通风口，因此才会在互联网群体传播中产生如此之大的影响力。这也就是后来她能够融入那么多资产的最大原因，也是其UGC个性化内容打造IP资产的重要因素。其次，papi酱在获得多方的融资后，使她背后所衍生出来的文化商业链条更加的多样化。其中，通过广告招标的形式提升产业链的发展空间是网红经济最显著的表现形式，招商后的网络UGC具的较好的品牌传播性和营销价值。最后，通过互联网群体的传播将网红个体放大，甚至将其推至网络传播的风口浪尖中，使其成为大众群体的焦点核心，这种形式是商业链条发展的基本模式。

除此之外，虽然通过互联群体传播提升了网红经济发展，但同时投资网红也是需要承担着一定的风险的。一般来说，网红的产生是有着特定的环境的，即必须是依托于互联网群体环境下的，并且网红需要培养固定的粉丝群体。但是，随着网络的发展和网红粉丝的忠诚度不确定性，投资网红也就随之产生较多的风险。例如papi酱最早的时候通过对社会问题的吐槽和网红个性化的人格魅力，确实吸粉无数。但后期中，由于papi酱的创作能力降低，导致了她的粉丝量也随之减少了许多。这样一来，对网红的投资就会产生风险。

因此，网经想要红得更久，更大化地提升网红经济发展能力，就必须要同时具备稳定的粉丝群体和推陈出新的个性化创意。同时还要有对社会现象敏锐的感知度和分析问题的能力。

4互联网群体情绪化传播方式是促进网红经济发展的必要条件

情绪化是互联网群体传播的基本特性。互联网群体通过传播某种内容将网友的注意力和视线集中在某一个点上，并对事件做出快速的评论、转载和点赞，同时不断扩大网友对这件事的情绪，使其快速向不同的群体中扩散，以此来产生更大的影响力。

例如，“罗一笑事件”刚发生时所产生的情绪效应是十分明显的，同时也快速地提升了网红经济能力。但是后期事情的轉折中，人们的情绪又发生了巨大的改变。虽然“罗一笑事件”所产生的负面影响是较大的，但是不得不承认，事件从开始至结束，“罗一笑事件”的网红都拥有着较固定的粉丝群体，最开始的赞扬也好，后期的谩骂也罢，总归是通过互联网的群体情绪化传播方式促进了网红经济的发展。

另外，2016年的papi酱也是通过互联网群体情绪传播方式来促进网红经济发展的。首先来讲，papi酱的视频是具有着一定的负面情绪的，但是她在视频中通过创意场景设计、搞笑的语言方式，将整段视频的节奏把控的十分好。同时，由于她在视频中所发表的言论均是社会中的最为普遍的问题，将多个问题整合成一个问题抛给网友，与当代的年轻人产生了极强的共鸣。比如她在某段视频中说“微信有时候真的很让我崩溃”“少年们，要勇敢的面对你们的双十一”等话题，在微博中都获得了超高的人气和点赞，同时又在微信公众号上俘获了大批粉丝，在其受到互联网普遍欢迎的同时，也通过互联网群体情绪传播提升了网红经济的发展。

除此之外，互联网群体情绪传播所具备的特点很容易使网红在互联网群体情绪推动下积累大量的人气，从而产生更大的经济效益，促进网红经济的商业资本积累。但同时，在互联网群体传播这种特殊的环境下，情绪的传播方式很容易使群体内容的传播处于一种失控的状态下，一但没有将事情处理好，则会引起网友情绪上极大的不满，甚至有时会引起社会性质的问题。因此，在互联网群体情绪传播中，网红只有多传播一些正能量的内容，才能更好地促进网红经济的发展。

5结束语

综上所述可知，网红经济在互联网群体传播环境下正迅速地成长着。因此，为了网红经济能够拥有更持久的发展空间，必须对互联网群体传播内容进行控制和规范，为网红经济在健康的环境下长期发展奠定良好的基础。