试论新媒体与国有企业的党建宣传

常伟伟

摘 要 党建工作在国有企业当中拥有着重要地位，发挥重要职能，如何在国企当中开展有效果的党建宣传，是提升国企工作思想工作能力的首要任务。本文通过现有新媒体的运用，形成新媒体的创新手法，为国有企业的党建宣传工作提出规划。希望通过新媒体的宣传使国企员工充分认识党建工作的重要价值，充分革新自我观念，形成企业凝聚力。

关键词 党建宣传 国有企业发展 新媒体 传播途径创新

中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）12-000-01

新媒体技术的发展借助于信息技术的不断飞跃，成为了现时代重要的信息产物。越来越多的人们可以通过新媒体来进行知识和信息的获取。以往国有企业在进行党建工作的宣传过程中，由于质量、传播方式等方面存在问题，导致国有企业内部的党建工作无法形成系统，严重影响了国有企业的政治发展。因此在未来的规划中，国有企业需要借助新媒体进行党建宣传。

一、运用社会网络进行口碑传播

在互联网迅速发展的时代，国有企业的党建工作者应当紧跟时代脚步，认识到企业员工的信息获取方式，并对互联网特征有所了解，从而对互联网当中所拥有的口碑信息扩散特点有清醒的认知。党和国家在互联网的高速发展过程中逐渐肯定了新媒体的时代重要性，因此对于国有企业来说，不应该故步自封墨守成规，而是应当开拓进取利用网络进行党建工作的口碑传播[1]。例如，国有企业的党建工作者可以利用新媒体技术来塑造企业内部的“中心人物”，通过对国有企业工作者内部的审查，选择具有代表性的、品德高尚的员工作为中心人物，通过建立榜样的方式来进行大规模的宣传，是优秀事迹感染其他员工。在进行新媒体传播的过程中，党建工作者需要了解口碑传播的特点。首先是“热度”特点，在信息时代，中心人物事件的传播往往只用有一段时间的热度，因此在进行宣传时需要把控好宣传和传播的开始时间，使宣传更加具有影响力；其次是多样化的信息传播方式，图片、视频等媒介作为新媒体的主要传播方式，往往比文字叙述更加具有感染力和传播效果，因此党建工作者需要利用图片编辑、视频制作等方式，表现出中心人物的特点，并展现其身上所蕴含的党建工作魅力。

二、组建新媒体公开服务

在国有企业内部，党建工作应该运用新媒体来展现其公开服务的特点。例如在企业内部可以由党建工作者组建党建公共服务账号，账号主要集中在微博、官网、微信公众号等公共平台发表关于党建工作的内容，并借助党建工作信息、党建宣传资料、党建内容咨询等栏目的设置，使企业内部员工更能够全方位地获取党建信息。此外，还可以通过微信群聊的组建，来进行党建工作的宣传。例如在某国有企业当中，大部分员工为青年员工，其使用手机和微信进行社交的频率极高，因此在党建宣传过程中，党建工作者应当融入到员工的生活方式内，迎合大众的生活习惯，适时地展开党建宣传，提升员工在党建工作中的参与度，同时还可以通过党建资料的上传，供员工自由学习、下载。对于有能力的国有企业来说，可以通过建设党建系统服务客户端，帮助员工进行党建学习。员工在手机上通过客户端的下载，可以进入到企业党建的详情页面中。在详情页面，员工能够了解到企业的党建工作动态，学习党建系统知识，感受党建对于员工工作的指导，并关注党组织的最新情况。

三、建立新媒体党建宣传团队

在国有企业的党建工作中，除了通过新媒体的方式来展开新的党建宣传工作外，党建工作者也应当跟上时代脚步，通过对新媒体内容的学习来革新传统的党建报道理念。党建工作过程中，可以通过组建优秀的党建宣传团队，来适应新时代的宣传风格和宣传面貌。党建宣传队伍内部成员首先应当具备对新媒体的认知，了解新媒体在信息传播中的地位和作用，懂得如何运用新媒体实现宣传和推广，并取得宣传效果[2]。同时，要具有较高的政治觉悟，能够对党建工作有客观的认识，能够在精神层面和思想层面对党建工作所具有的方针性、指导性和前瞻性保持高度认同，并以党建工作要求自己、鼓舞自己，从而全身心地投入到党建工作当中。此外，党建宣传团队成员要能够克服以往党建宣传工作当中宣传形式狭窄、宣传手段不高、宣传缺乏影响力的痼疾，提升党建宣传内容的可读性，保证党建新闻具有的新鲜度，能够使中心人物的塑造拥有影响力和感召力，从而深刻提升党建宣传工作的扩散速度，使企业内部更多人感受到党建工作的价值和重要性，帮助其塑造精神世界。此外，还可以深刻学习党和国家在党建宣传工作中的优秀范例，例如学习人民日报网络版的编辑手法和传播手法，從而不断扩充自己，帮助国有企业的党建宣传形成新风气。

四、结语

综上所述，在现阶段的国有企业中，党建工作者所开展的党建宣传有着较为严重的弊病，一方面党建工作的宣传方式陈旧，不足以对员工产生吸引，另一方面，员工缺少对党建的认识，无法形成思想觉悟。国有企业需要通过新媒体的传播方法和传播理念加强党建工作的传播，使更多企业员工可以通过党建工作丰富思想。

参考文献：

[1] 李海毓.浅谈做好新媒体党建宣传报道的思考[J].改革与开放，2016（22）：37+39.

[2] 曹艳.做好新媒体下党建宣传报道的思考[J].求实，2010（06）：29-31.