论做好新时代高职院校新闻宣传工作

（长沙商贸旅游职业技术学院，湖南 长沙 410116）

高校的根本任务是立德树人，也是宣传思想工作使命任务的重要内容。为国家和社会造就、输送高素质技术技能人才是高职院校的中心工作，也是时代赋予的光荣使命。随着时代的发展变化，高职院校的功能也发生了一些变化，但为经济社会发展培养高素质技术技能人才这一基本功能和中心任务没有变，加强高职院校宣传工作是时代发展的必然要求。历史实践证明，谁能够有效传播自己的思想，谁就能拥有更强大的影响力。在如今飞速变化的现实生活中，拜金主义、享乐主义、个人主义等不良思潮给高职院校青年学生带来了诸多消极影响，造成许多青年学生理想彷徨、信仰缺失，失去了为梦想奋斗的动力。这就决定了必须加强高职院校宣传思想工作，必须要在高校思想政治工作中发挥引领作用，把坚定高职院校学生的理想信念，树立正确的人生观、价值观、世界观作为首要任务，通过创新宣传工作来实现以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的典型鼓舞人、以良好的环境改变人的目的。

一、加强高职院校宣传工作的意义

要充分认识到新闻宣传工作是高职院校信息沟通的渠道、是高职院校开展思想教育的有效途径、是丰富高职院校文化生活的重要手段、是加强高职院校意识形态阵地建设的重要途径、是展示高职院校改革发展成就的重要窗口。如果忽视了宣传工作及宣传平台建设在高职院校中所发挥的重要作用，党的理论方针和政策就不能更好地传达到广大师生中去，也就无法有效地提升大学生的综合能力和思辨能力，更无法为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”提供高素质的应用型技术人才。

二、当前高职院校新闻宣传工作存在的问题

存我国高职院校普遍是近二十年来从中职学校升格来的，由此导致高职院校一般都存在规模不大、管理不善、内设机构不全等问题。立德树人是高职院校的根本任务，但很多高职院校为真正理解立德树人根本任务的内涵，只强调人才培养，不注重营造校园立德树人的浓厚氛围，不注重引领广大师生正确认识时代责任和历史使命，不注重帮助学生树立远大抱负，使之脚踏实地前行。长期以来，一些高职院校片面重视教学和其他领域工作，对宣传工作的重要性和宣传平台建设认识不足，忽视宣传工作在校园乃至社会精神领域的强大影响力，导致学校自身发展动力不足，学校品牌发展滞后，人才培养工作乏善可陈。

当前，大部分高职院校在宣传机构设置上缺少统筹规划，缺乏合理性。宣传部门除担负新闻对内、对外宣传、校园文化建设、网络管理和维护工作外，还负责了不少其它工作，人员配置少，工作体量大，工作内容多；宣传工作缺乏创新，宣传工作的目的性和方向性简单化、片面化，缺少通过重大活动、典型事例、优秀人物的发掘和树立来影响带动整体的规划；宣传方式和宣传手段单一，舆论控制基本停留在会议等常规形式上，拓展与更高层次媒体合作不足，在自身新媒体建设和新传播技术应用中滞后；对宣传效果和宣传力度关注不够，对强化宣传效果的后续跟进不足等等。

问题的积累是一个长期的过程，但问题的解决必须要有壮士断腕的勇气和时不我待的决心。只有破除惯性思维和随遇而安的惰性心态积极开展工作，才能以最快的速度、最大的程度落实好总书记提出的立德树人的要求，才能推动高职院校上档次、上水平发展，才能在服务区域经济社会发展中发挥出应有的作用。

三、加强高职院校新闻宣传工作的路径选择

（一）建立新闻宣传制度，激发新闻创作热情

建立科学合理的新闻宣传工作制度是做好工作、激发创作热情的根本保障。一方面要依法予以激励，另一方面要进行科学地考核。同时，考核也是激励机制的有效补充，也是激励能否到位的重要依据。因此，考核是关键。但是考核必须从四个维度来做好制度设计，一是建立一套科学合理的考评体系，明确考核目标任务。二是公开考核标准，严格考核程序，加强考核监督，确保考核“公正、公平、公开”。三是推行“权、责、利”相结合，给予宣传工作一定的自主权，使充分发挥创造力，明确岗位职责和权利，使工作效率大大提高。四是奖罚分明，考核必须做到有奖有罚，按年度责任目标，凡完成各项目标的予以兑现奖励，未完成目标任务的实行扣罚。通过科学严谨的考核，促进高职院校新闻宣传工作规范发展和质量提升。

（二）打造新闻宣传队伍，提升新闻宣传水平

做好高职院校新闻宣传工作要培养好三支队伍，一是教职工组成的通讯员宣传队伍；二是学生组成的校园记者团队伍；三是校外兼职的记者队伍。教职工通讯员队伍是校内宣传的骨干队伍，一方面要注重对他们进行思想引导和业务培训，及时传达新的新闻热点，引导他们结合学校教育教学的中心工作不断创新写作视角，为他们提供更多的新闻写作机会，把学校宣传工作做活做实。学生记者队伍是在宣传部门指导的校内重要宣传队伍，一方面要加强对学生记者思想政治方面的教育工作，为他们树立正确的新闻宣传观。另一方面通过开设新闻写作、摄影等课程或讲座，对他们进行新闻的采集、编写、美化、排版、传播等方面知识的培训，并为他们提供实际的新闻报道、编排、新闻摄影等工作，让他们在实践中不断提高新闻宣传业务能力。校外兼职队伍主要是指聘请媒体资深人士做学校宣传的指导老师或顾问，是做好宣传工作不可或缺的补充，要加强与他们的联系和沟通，经常邀请他们过来指导和讲座，及时与他们就学校的重大新闻点进行沟通和协调，做一些有重大影响和分量的宣传报道。

（三）建好新闻宣传载体，提高宣传工作效果

当前，由于移动互联网技术的应用和推广，各种新媒体技术快速发展，迅速改变了人民的生活习惯和方式。以手机等移动互联网为代表的新媒体技术以其即时性和互动性的优势迅速获得了大众的喜爱。高职院校新闻宣传工作要适应这种变化和发展，充分有效地整合平面、广播、电视、网络媒体，使新闻宣传效果达到最大化。因此，高职院校要重视校园无线网络建设投入，为师生使用移动物联网技术提供便利。同时，要建设覆盖师生的手机端网站、微信公众号平台等，占领学校主要宣传阵地，充分发挥新媒体载体宣传的效果。在网络传播方式广泛应用的同时，也不能忽视传统媒体的作用。学校要加强与主流媒体的联系，将传统主流媒体的权威性和新媒体的即时性有效地结合起来，不断扩大和延伸传统主流媒体的辐射和影响力，达到更好的新闻宣传效果。

习近平强调，宣传思想工作是做人的工作，新时代的高职院校要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。这就要求充分发挥社会主义新闻宣传工作教育、引导和鼓舞的作用，使我们的人才培养工作始终朝着正确的方面发展，使我们培养出来的人才能够自觉担当起民族复兴的重任。