商业化网络传媒广告的情感设计

（西安航空职业技术学院，陕西 西安 710089）

我们现在生活的社会属于网络社会，网络的普遍存在，使我们的网民越来越多，网络广告的数量有随之增加。广告是一种可以通过声音表达、图片形式表达、文字形式表达的多媒体媒介模式。在广告行业中，网络广告已经成为主要广告形式。大部分的商家都认为网络广告可以推进商品和顾客之间的关系，通过广告的展示，让消费群体能够对产品了解，初步体会商品的优点，这样就能够促进消费者进行商品的购买。所以广告的情感设计是一个非常重要任务，情感化的设计才能够让广告更加形象生动，有利于消费者加深商品的印象，从而增加购买力度。

一、情感化设计的积极意义

评价一个企业的成功与否，主要还是在于市场营销，企业只有策划出准确可行的市场营销计划才能够获得市场上的优势，才不会被市场所淘汰。广告对于市场营销的意义也是非常重大的。设计出既博人眼球，又赋有情感的产品广告是市场营销的一大优势，能够在市场上赢得先机。

（一）丰富产品内涵，提高产品价值

当我们见到依云矿泉水的时候，心中不免会产生疑惑：为什么多戈明不喝其他品牌的矿泉水，只选择依云矿泉水？难道依云矿泉水有什么特别之处么？其实不是这样的，只是因为依云矿泉水是当时最有知名度的一款矿泉水品牌。由于广告设计的具有情感化、具有人性化，即使广告不能够改变产品的质量，但是它可以打造出一个被人们熟知、贴近人们生活的个性化品牌，进一步提升产品在人们心中的价值意义。在营销市场上，产品的存在就有竞争的存在，一个产品是否是品牌已经成为商家的主要竞争标准。有些商家为了提高自己的销售业绩，直接把名字改为与某一品牌相似度极高的名字，从中蒙骗客户，增加自己的销量，但是他们却保证不了商品的质量，这样的做法是不对的。情感化的商业网络广告能够有利于人们在选择商品时，更全面地了解商品的内涵，将人们心中的美好结合，无意识地引导人们倾向该商品，增加品牌的信任。

（二）减少营销成本，激发竞争活力

由于广告的实行，得到的是节省的成果。想要拥有高效的广告效果，商业化网络传媒广告不能够一成不变地借用别人的创想，要发挥自己的想象，创新出符合人们生活的、赋有情感经历的广告，保证质量的同时提高创意。如果在设计广告时没有情感化，就不能勾引起人们的购买兴趣，这样就不能够发挥广告的作用。设计出精彩的广告需要设计者在脑中构思大量的时间，对一个商品进行长时间体验了解，加多资金的投入，减少营销成本，激发市场竞争活力。

二、情感化设计的策略

（一）以情动人

现阶段有各种各样的广告，商业网络传媒广告要想体现自身的价值优势，就必须坚持进行情感化的设计，从构思到设计出实品广告都要紧紧围绕人们的情感化思维展开，全方位考虑用户的情感需求。另外我们可以采用塑造人物形象的方式来呈现产品的特征，充分表达出营销的主题思路，进一步激发消费者的需求欲望，让消费者对商品产生信任，从而实现消费者成为老顾客。

（二）体现个性化

由于时代的不同、区域的不同以及消费人群的不同，导致每个人欣赏的美也不同。人们的生活质量越来越好，也就越来越追求个性化。所以一个广告设计是需要追求完美的个性化的，满足消费者的意识和理念转变是最重要的。

（三）营造情感环境

在进行商业化网络传媒广告的过程中，应该致力于情感环境的营造，用户在进入网页的时候，会因为广告的种类太多而产生漠视的态度。构建一个温馨、舒适、明白的网络浏览页面给消费者带来一种美的享受，进一步提升商品的好感度，促使消费者进行商品的购买。

（四）呈现人的价值

市场营销中，主要的营销对象就是人。在进行商业化网络传媒广告的情感化设计时要重点突出人的价值。产品被制造出来也是围绕人来进行创作的，有时候人的需求不只是表层的物质需求，大多数都是满足人的精神需求。进行广告设计时把人的价值摆在首位，这样的广告设计得到成功是必然的。

三、结束语

互联网的出现和快速发展，让我们建立了很多交流平台，人与人之间的交流模式也不断增加。从商业化的角度来说，人们把情感化设计融入商业化网络媒体广告中，给企业中的市场营销带来了巨大的变化，让企业在市场上更具有优势。现在的购物消费群体对产品的需求也越来越高，不仅需要产品质量，还追求商品在视觉方面和听觉方面带来的优越感。由此可见，情感化设计是商业化网络传媒广告的一个重要组成部分。