探析基层广播电视台如何做好新闻宣传工作

（富平县广播电视台，陕西 富平 711700）

移动互联技术以及随身携带的可连入网络的通信终端的出现和发展，使得网站媒体、自媒体等新兴传媒渠道的不断出现，传统的报纸、广播、电视媒体的生存空间被严重压缩。近年来，在媒介爆炸式发展的背景之下，传播行业的准入门槛日渐变低，各类哗众取宠的假新闻不断出现，这对于行业的长远发展造成了不良影响，由此也引发了一系列的社会问题。作为我国的传统媒体，广播电视台在新时期新闻宣传工作中的责任重大，只有在明确自身党的“宣传喉舌”的性质的基础上，不断适应时代发展需求和传媒行业变化，明确今后发展中的工作方式和工作特点，才能提升新闻宣传的有效性，才能提升自身的受关注程度，从而在激烈的市场竞争中保有优势地位，最终实现广播电视媒体社会效益与经济效益的最大化。

一、新时期基层广播电视台做好新闻宣传工作的必要性分析

（一）做好宣传工作是应对新时期社会思想多元化趋势的要求

随着网络技术和信息技术的发展，信息的传播渠道增多，传播速度加快，人们每天通过微博、微信等手机软件接收大量的社会信息，这在一定程度上促进了人们思想的解放，改变了当代人的思维模式。在当今社会，人们思想进步的速度已经几乎能够与时代的发展接轨，很多原本比较闭塞的基层地区，也在信息技术的带动下迅速发展起来。但是与此同时我们也应该认识到，互联网、手机传播的内容当中，掺杂了很多虚假信息、不良信息，包含了国外势力不怀好意的思想渗透，这些信息的广泛传播，势必会在一定程度上给人们的思想带来负面影响，也给思想的多元化、健康化发展带来了一定的困境。作为党的宣传工作的基层平台，基层广播电视台一定要认识当前宣传工作中的严峻形势，只有充分发挥自身权威媒体的“正风”作用，才能使国家的政策、法律、法规得以在基层广泛传播，才能纠正不良的社会风气，帮助人们树立正确的世界观、人生观和价值观。

（二）做好宣传工作是新时期基层广播电视台的工作和发展需要

1.做好宣传工作是基层广播电视台工作中的基础性内容

在过去，我国的广播电视台是由国家拨款的事业单位，其存在的主要目的就是为党和国家的各项工作做好宣传工作，保证正确的舆论引导，因此其在传播领域的重要性和优势地位不言而喻。在多年的发展中，我国广播电视事业不断进步，节目制作理念和制作手段有了很大的变化，但是从根本上说，广播电视台的党性原则没有变，工作中的原则性和严肃性是我们必须坚守的，而这种原则性和严肃性的突出表现，就是坚持广播电视台新闻宣传工作中的正确导向性。基层广播电视台面对的是最为基层的老百姓，只有做好新闻宣传工作，才能确保党和政府信息的正确传达，才能满足更多人民的知情权，从而为社会稳定贡献应有的力量。

2.做好宣传工作是重新确立广播电视台权威媒体地位、获得观众认可的基础

当重大事件以及突发性的新闻事件发生时，人们往往会通过各种渠道接收到形态不一、内容各异的信息，信息真假混杂，很难分辨，这个时候，观众们往往急需寻找一个权威的信息出口来判定事实的真相。而作为传统的、主流的媒体，广播电视台在此时的作用就凸显出来了。广播电视台只有重视做好社会重大事件、突发事件的报道工作，并配合相关单位和有关部门做好正确信息的披露以及正确舆论的引导工作，才能发挥其安定民心、稳定局势的作用。从另一个方面来说，做好新闻宣传可以使广播电视台将分散的受众注意力集中起来，获得更大的社会影响力，从而重新确立权威媒体地位。广播电视台只有重视新闻宣传，并结合新闻传播行业的发展，与时俱进地创新新闻宣传的手段，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位，从而获得更加长远的发展。

二、新时期基层广播电视台做好新闻宣传工作的策略分析

（一）打铁还需自身硬，基层广播电视台必须首先强化自身的党性与群众性

作为我党与群众畅通联系的桥梁和纽带，基层广播电视台一定要认识到自身的社会责任，勇敢地承担起社会义务，不能有丝毫的懈怠和偏离。首先，基层广播电视台要坚定党性原则，在工作中坚持党的领导，并在思想、行动上与党保持高度的一致，确保一切宣传工作都是从社会建设与发展的大局出发，能够切实将党的各项政策和方针宣传到位，以此不断强化宣传阵地，确保新闻宣传工作的落实。其次，基层广播电视台工作中必须坚持群众性原则，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，要报道人民群众喜闻乐见的新闻，要正确、全面地反映人民群众的意志，要坚持用先进的思想鼓舞群众、教育群众，要利用自身的工作充分地关注群众、服务群众，从而使基层广播电视台与人民群众形成直接的、深入的联系，促使新闻宣传价值的进一步发挥。另外，作为自负盈亏的事业单位，基层广播电视台的经营压力较大，为了实现自身的良好发展，必然需要在工作和运营中产生一定的经济效益，这是市场经济发展的必然要求。广播电视台要想做好宣传工作，就必须正确处理社会效益与经济效益的关系，要在弄懂市场规律的前提下，合理运作，认清自身存在和发展的根本价值所在，从而在积极开拓市场的同时，更好地履行自身的社会责任。

（二）拒绝故步自封，做好新闻宣传要求广播电视台从多个角度实现创新发展

1.拓展传播渠道，打造宣传的“大格局”

基层广播电视台应该改变以往懈怠、消极的工作作风，在新闻宣传工作中，积极寻求与县政府新闻办、县委外宣办等相关部门和单位的合作，争取获得第一手的资料，从而促进新闻宣传工作的有效开展。要与本地其他媒体甚至是外地媒体建立良好的工作联系，积极推动新闻宣传工作的共享机制，从而力求在宣传中保持一致的口径，确保宣传工作的影响力和权威性。除此之外，基层广播电视台要充分利用现代化的信息技术手段，积极打造互联网宣传阵地，通过微博平台、微信客户端以及网站的建设，加强与群众之间的联系，使新闻宣传工作更加深入和有效。

2.转变该工作作风，不断提升新闻宣传节目的质量

要想确保新闻宣传工作的有效开展，基层广播电视台首先要考虑的问题就是怎样吸引更多群众对于自身的关注。而要想获得群众的关注和认可，就要求基层广播电视台从节目质量入手，不断创新新闻宣传的手段，充实新闻宣传的内容，提升新闻宣传的质量。一方面，基层广播电视台要在坚持正面宣传、典型报道的基础上，不断增加节目报道对象和报道内容的层次，并紧跟时代脉搏，结合群众兴趣，多多报道与当下社会热点有关的新闻；在宣传工作中尽量回归本真，多说百姓能听懂的家常话，从而使新闻宣传更加具有生命力，以此推动基层广播电视台宣传工作的更好发展。另外一方面，基层广播电视台在宣传工作当中，要创新性地选择切入点，并采用创新化的制作手段，做好节目的包装工作，比如在新闻宣传中加入一目了然的图表，或者加入趣味性较强的卡通视频等，从而带给观众耳目一新的感受，有效提高观众对于广播电视节目的兴趣，使宣传工作得以开展。

三、结语

基层广播电视台是新闻宣传工作中的基层主阵地，虽然随着新媒体的发展，基层广播电视台近年来的发展在不断式微，但是我们相信，作为传统的、权威性媒体，只要基层广播电视台认清自身的工作价值，掌握最新的工作方法，坚持做好工作中的创新，就一定能够实现宣传工作的高质量和高效率，实现社会效益与经济效益的统一。