海南建设国际影视旅游产业基地发展路径探析

（海南师范大学，海南 海口 570204）

一、引言

2010年，电影《非诚勿扰》带旺了三亚亚龙湾热带雨林天堂公园和鸟巢酒店，2013年，冯小刚导演的《私人订制》取景海南，更让“私人定制”一跃成为海南线路的代名词，掀起一股“奔向海南”的热潮，更有诸多旅行社借势电影热名，推出海南“私人定制”旅游服务。海南是知名的旅游胜地，海南的旅游产业已经发展多年，在全域旅游视域下，海南旅游产业面临着发展瓶颈。旅游产业的全面开发建设，需要一定的诱因、特色，以及能够吸引顾客的文化、产品、配套服务等，面对新时期新的经济发展形势，发展旅游产业必须要打响品牌、强化宣传，突出品牌和服务特色，如此，影视业与旅游业的结合为其提供了新的发展契机。

二、影视产业对旅游产业发展的推动作用

影视产业和旅游产业都是近年来我国重点发展的产业项目，在国内外都具有较高的影响力，以影视产业推动旅游产业发展，核心在于以电影、电视等视频音频为产品的产业，借助影视作品的聚集、传播效应，将旅游景区的服务、产品、特色等推向旅游市场，从而获取更多消费者的关注，达到非同一般的宣传效果。影视产业对旅游产业的推动作用主要体现在以下几个方面：①增加时空文化容量。旅游是一种休闲消费模式，而影视是一门时空艺术，旅游自身的文化容量有限，需要借助历史、文化等增加文化容量，影视旅游具有时空性特点，能够将影视的艺术文化容纳到旅游产业中，有效增加时空文化容量。例如“影视主题公园”，就是将旅游文化和艺术充分融合的时空通道，可以让消费者获得最高层次的精神享受；②促进旅游主题产品的高度集中，通过影视产业的相关产品，能够将旅游产业的实物、服务、活动、特色等浓缩体现，将精华部分体现于消费者眼前，以影视产品带给消费者强烈的视觉冲击，同时吸引消费者实地感受和体验；③影视演员和导演自身的品牌效应、影视产品情节的内涵和感染力，都是具备超强效果的宣传渠道，能够有效打响旅游产业的品牌，促进旅游产业的进一步更新发展。

三、海南国际影视旅游产业基地的发展路径

海南已有可观的影视资源和旅游基础：①海南拥有知名的影视拍摄地，如五指山原始森林、三亚亚龙湾热带雨林天堂森林公园、海口骑楼老街、石梅湾等，都是诸多影视作品的拍摄地，且诞生了纪录片、美术片、风光片、专题片、广告片等诸多类型的影视作品，如《非诚勿扰》《毕业那年》《南岛风云》《私人订制》《101次求婚》等等；②海南具备良好的影视基地建设条件，海南不仅有得天独厚的宜人气候，海量的旅游资源，更有独一无二的热带海滨、热带雨林等自然风光。四季如春的气候以及宜人的风光都为影视产品的创作提供了灵感，为其拍摄提供了条件；③海南具备诸多的政策扶持，国家广电总局、海南省政府都大力支持影视旅游产业基地的建设和发展，出台诸多支持政策，促进海南旅游文化的进一步传播和发展。如此，海南国际影视旅游产业基地建设已经具备了丰富的资源和良好的条件。

（1） 加强人文历史资源的挖掘。人文历史题材不仅是影视的主要题材，同时包含了地区的人文历史文化，具备较大的开发和传承价值。国际影视旅游产业基地建设和发展，建构属地特色的人文历史文化，能够让更多的人了解海南的历史、人文，充分利用其文化和艺术价值。海南以往影视业、旅游业对于历史题材开发，多局限于革命题材、战争题材，虽然这些资源有效还原了历史，让人们加深了对海南历史发展的了解，但更久远的历史题材挖掘严重不足，也难以在旅游产业中发挥其带动和宣传作用。海南本身拥有着丰富的历史资源，黎、苗、回、汉等多个民族历史迁居过程中的民间故事，唐宋时期的贬官文化，明清时期的科举文化，海南儒佛道文化等都是值得挖掘的重要历史资源，充分挖掘人文历史题材，发挥其文化价值和历史价值，让更多人能够了解海南的历史人文、风土人情，在此基础上构建特色历史文化旅游体系，基于历史文化进行旅游产业的扩充和更新，如此将加快海南国际影视旅游产业的建设进度。

（2） 制定科学的产业发展规划。海南具备诸多的政策扶持，国家广电总局、海南省政府都大力支持影视旅游产业基地的建设和发展，出台诸多支持政策，在此基础上，海南政府部门应该持续制定并推出一系列促进海南国际影视旅游产业建设和发展的政策，在政策的引导下制定科学的产业建设发展规划，在金融、税收、财政、价格、市场准入等各个方面优化流程，提供政策支持。在政府的支持和政策引导下，影视产业应该加强对旅游产业的融合建设，深度合作开发新的影视资源、旅游资源。旅游产业应该加强影视拍摄基地的建设和宣传，吸引更多的导演、影视企业在海南旅游胜地拍摄饮食作品，并与影视产业达成共识，配合旅游产业的宣传和推广。

（3） 加强软硬件设施及配套设施建设。海南国际影视旅游产业基地建设和发展，不仅仅是影视业、旅游业的发展任务，更是海南整体经济的发展建设任务。在建设过程中，可以尝试与其他产业融合，包括文化产业、艺术产业等等，加强影视旅游产业基地的软硬件设施以及配套设施建设，为后续的建设和发展提供重要的支持。政府应该予以重视，在政策上要有所倾斜，积极拉拢投资，加强人力资源建设，在此基础上创造良好的建设环境，从而促进影视旅游的稳定持续的发展。

（4） 打造特色影视旅游景区。国际影视旅游产业基地建设的核心在于充分利用影视产业和旅游产业的资源优势，促进两者的共同发展，从而提升影视产业、旅游产业双重的经济效益。以冯小刚的2013年贺岁大片《私人订制》为例，自这部电影取景于海口观澜湖、海口骑楼老街、定安文笔锋、三亚蜈支洲岛等众多旅游景点，在电影中人物、剧情以及景色的和谐处理，以影视呈现了海南一流的自然美景，自首映之后，不仅在市场上掀起“奔向海南”的旅游热潮，葛优等知名演员更是无声地对这部电影做出了宣传，海南各大旅游产业也推出了各式“私人订制”产品及服务套餐，大力带动了旅游产业的发展。由此，旅游产业应该加强与影视制作部门的合作，吸引多影视剧的投资商、影视剧制作单位在海南旅游景区拍摄，且借助影视宣传的优势以及明星的品牌效应，开辟影视主题旅游区，为消费者提供更多的特色服务。如此，借助影视作品扩大海南旅游地的影响力，吸引更多的消费者到海南旅游，体验不一样的自然风光。

四、结语

电影与旅游之间总有着微妙契合关系，海南作为国际影视旅游产业发展的引领区域，近年来旅游与电影跨界合作的“海南模式”已经渐入佳境。海南国际影视旅游产业基地建设，是近年来的主要发展任务，海南旅游业发展已经相对成熟，而影视产业的融入，将进一步推动旅游业发展，共同挖掘旅游、影视中的更多资源，突显两者特色产品的更多价值，从而推动旅游产业、影视产业的共同发展。