精致的沃尔沃，潜藏着力量与性能访沃尔沃汽车大中华区市场副总裁 车艳华女士

沃尔沃

是一个厚积薄发的品牌，我觉得这个品牌有能力，而且有实力，始终坚持做自己想做的事。它是一个有故事的品牌，没有那么多机械的、冰冷的东西，而是让人觉得有温暖、很豪华、很幸福、很沉浸于其中，我觉得这就是沃尔沃品牌的魅力所在。

一个凭着“安全”而出名的汽车品牌，近些年将公众的注意力转移到了技术、科技、自动驾驶等热门领域。沃尔沃在提升产品综合竞争力的同时，铺设着更多的产品线，在未来的产品大年里，沃尔沃将在更多细分市场辐射出光芒。

借着这份期待，我们邀请了沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华女士，一起展望关于沃尔沃的未来，并解读这一北欧品牌带给我们的生活方式。

“产品大年”里的流光溢彩

2017年，沃尔沃完成了90系的集结，未来的时间里将陆续完成60系和40系的全部集结。车艳华用“三双鞋子”来比喻目前这一产品线。“从皮鞋到运动鞋，我们根据客户不同时间、不同年龄段的要求，规划了整个SUV产品系列。”她跟我们透露，今年将会有沃尔沃的首款紧凑型SUV全新XC40车型与消费者见面，至此，属于沃尔沃的产品大年也将全面开启。

提及产品，人们一定会想到沃尔沃全新SPA可扩展模块架构，这一架构给工程师与设计师更好的自由，让各种前瞻的设计在沃尔沃车型上成为了可能。除了XC90、S90外，于去年年底焕新上市的全新XC60同样出自这一架构。车艳华表示，全新XC60是沃尔沃旗下销量表现最为出色的一款车型，它以优雅动感的北欧“锐设计” 、随心掌控的“悦驾乘” 、前瞻性科技带来的“轻生活”，为内心笃定、掌控生活、睿智从容的“不凡人生的探索者”带来身心愉悦的享受。

2018年已经到来，沃尔沃也做好了准备，计划在今年推出首款紧凑型SUV全新XC40、V90 Cross Country Volvo Ocean Race年度限量版和全新V60三款新车。就在去年，沃尔沃第一个推出了全面电气化战略，自2019年起所有新上市车型均将配备电动机，并独立了高性能电动车品牌Polestar，计划在2019-2021年推出五款纯电动车，其中三款为沃尔沃品牌车型。

厚积薄发的品牌魅力

“很多品牌把车放在中心，但是沃尔沃把人放在中心。”在汽车圈有着丰富工作经历的车艳华，对汽车尤其是豪华车品牌的了解颇为深刻，这是她加入沃尔沃之后对于这一品牌最直观的认识。

尽管加入沃尔沃的时间并不长，但通过这段时间的亲密接触后，她认为沃尔沃是一个厚积薄发的品牌，当我继续追问其缘由时，她是这样解答的：“我觉得这个品牌有能力，而且有实力，始终在坚持做事情。沃尔沃的企业文化非常打动我，这是一个有故事的品牌。沃尔沃没有那么多机械的、冰冷的东西，而是让人觉得有温暖、很豪华、很幸福、很沉浸于其中，我觉得这就是沃尔沃品牌的魅力所在。”

当然，品牌的魅力同时依靠数据的支撑，近日公布的数据显示，沃尔沃2017年全球销量达571577辆，同比增长7%；其中在华销量为114410辆，同比增长25.8%。“2017年是沃尔沃成立90周年，对于品牌而言是至关重要的一年，能够取得突破10万销量的成绩，对于它未来的发展也是一种激励。”车艳华表示。

“以人为本”辐射方方面面

沃尔沃可以让你做更好的自己，我们笃信科技应当为人服务，不是简单地为了科技而制造科技。在车艳华的眼中，沃尔沃为幸福生活赋予了多重解读。“第一用心做产品，第二把人作为重心点，第三跟整个世界和睦相处，这是沃尔沃与其他品牌相比的最大不同之处。”

在过去的一年里，沃尔沃除了对组织架构优化调整之外，在营销方面也收获颇丰。先有彭于晏担任沃尔沃全新S90轿车代言人，俘获大批粉丝的青睐，现在全新XC60又携手新一季《锋味》，与谢霆锋一起跨越欧亚大陆，在美食的旅途中路见不凡，完美地将明星效应与产品相结合。在体育、文化等领域沃尔沃也在进行跨界合作，进一步提升品牌影响力。

当然，沃尔沃还拥有着一群优质的车主——教师、医生、公务员、企业高管……覆盖各大领先行业。不定期的车主线下活动将沃尔沃的车主群体逐渐连结到了一起，沙龙、旅行、自驾、个性化挑战，车主间和睦相处的同时，也将沃尔沃的品牌魅力植根于他们的心底。

“现在沃尔沃的高端配置都已下沉，全新XC60也有了这些配置，所以我们希望能吸引更多的商务人士以及高级管理层，他们需要放松的驾乘感受，而驾驶拥有这些前瞻科技的全新XC60，可以让人体验最轻松的驾乘感受。”在未来的“圈粉”营销之路上，车艳华希望用理性与感性相结合的方式，通过沃尔沃自己的营销节奏，推进品牌的同时，让更多的优质消费者迈入沃尔沃“以人为尊”的大家庭里。

结语

汽车人的生活与工作都会到达许多不同的地方，而车艳华最喜欢的永远是瑞典。她告诉我们“无论是哥德堡，或是斯德哥尔摩，都充满了典型的斯堪的纳维亚文化的底蕴。”

沃尔沃“以人为尊”的品牌分明就诞生于这样的文化底蕴之中，北欧人的设计里从不会出现那些明目张胆的炫耀成分，而是用最简洁的方式来实现最实际的功能。沃尔沃汽车由内到外简洁鲜明的设计语言，强烈体现出北欧人的生活方式。沃尔沃的产品呈现给消费者的是更具力量感、现代感和表现张力。

“未来的日子里，我们想让人们感受到沃尔沃汽车的精致下，潜藏着的力量和性能，并且，我们正在为此而努力着。”车艳华这样说到。