世上有三种发布会：摩拜，苹果，还有如今的一汽丰田

陈绮纯

召开新品发布会是企业向外传播信息的绝佳方式。在这个连小杨生煎都有发布会的时代，品牌方“线上+线下”联合为新品造势的方式，已经屡见不鲜。把线下发布会玩出花样和品牌特色，媒体曝光和消费者口碑双丰收，是一场发布会的标配，但仅仅只能说它顺利的完成了一场发布会，如果非要说谁成功的颠覆了大众对发布会枯燥乏味流程单一的刻板印象，摩拜和苹果可以说是现象级教科书案例。

摩拜

在GQ实验室的一篇报道曾经对比了摩拜和ofo在品牌气质上的差别：

“去年11月的前后两天，共享单车行业的两家巨头，摩拜和ofo分别召开新品发布会，ofo设置了创业公司典型的会场，灯束四射的舞台，巨大的LED屏幕，而摩拜的场地是胡同里的一座木屋。”

这正是摩拜的心机之处——它在潜移默化地影响着媒体和大众对品牌的认知。

苹果

历次的苹果发布会都会成为行业标杆。有人说，苹果不仅开启智能手机的触屏时代，还改变了各大手机厂商的发布会PPT。如果用一句话形容苹果式发布会，那就是“五分钟要有一个尖叫点。”

乔布斯以极简约背景展示产品的天分可追溯到1977年，旧金山首届西海岸电脑展览会上，他的身后，是盖着黑天鹅绒的柜台和一大块背光有机玻璃，前面是新产品Apple II，而当时其他参展商还都是以普通桌子和硬纸板牌子为背景。乔布斯的天使投资人马库拉有个营销准则：通过深刻的印象把你和产品“灌输”给他们。

一个总裁，一个荧幕；一个产品，一个小时。一种剧场式的产品发布会，在过去几年中高调成为科技圈新闻发布会的主流形式。

一汽豐田

汽车发布会在大众眼里是什么样的？枯燥的产品介绍？养眼的模特？千篇一律的节目？

抛开所有的嘉宾、彩蛋、鸡尾酒和热舞女郎吧。

2018年3月23日，一汽丰田以一场冠以“新·生活美学”的线上春季新品发布会揭开了一汽丰田首个新品发布季的大幕，也撬开了汽车行业发布会的全新模式。

一汽丰田在本次发布季期间推出一系列新产品，包括新车型、新服务以及多项优惠政策。同时，在整个春季新品发布季期间，一汽丰田还将与多个时尚品牌开展跨界合作，并举办多场车主活动，以全新的、时尚的方式为用户带来更好的用车体验。

此外，在3月23日发布会当天，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久还与孟非、王珞丹一起亲临现场，用时尚的方式，解读一汽丰田“新·生活美学”以及全新产品，共同见证一汽丰田迈入全新时代。

同时，一汽丰田不仅在本次发布会上提出“新·生活美学”概念，还在此次发布会上推出新卡罗拉、新卡罗拉双擎等新产品。

除此之外，一汽丰田还将在首个新品发布季陆续发布RAV4荣放百万纪念版以及一汽丰田首款TNGA车型奕泽IZOA的相关信息。并集全公司之力，推出多项超值服务，让用户在轻松购车、用车的同时，享受一汽丰田带来的“新·生活美学”。

发布会不是一个孤立的点，而对零认知的新鲜产品，“有针对性地多渠道铺设”才是王道。对于汽车市场的“新鲜人”们来说，一汽丰田选择了更为广泛令大众所接受的时尚界作为跨界合作伙伴，高匹配度KOL，超人气娱乐圈名人，用互联网号召力引发社交媒体话题讨论，将发布会声量扩到最大化。

在推广中，我们常说“内容为王，体验营销”。这里所说的“内容与体验”，指的便是对购买理由的显而易见的表达与直击人心的感受。

在这个春季新品发布会上，一汽丰田以“新·生活美学”为主题向大众娓娓道来这个营销3.0时代里，他们所坚持的理念。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久在开场词里这么说：“我一直觉得汽车是一个很奇妙的东西，它既像一个冥想室，又像一个移动的家，快乐、忧伤、相逢、离别……生活中的万千情感，都可能诞生于车中，而不论是车内狂奔的思潮，还是车外喧闹的笑声。关于人、车、生活的所有，都是三者皆有的故事，这应该就是一种融合的感觉，就像一汽丰田最终要和消费者融为一体一样，我想，这些都必须是美丽的，因为，这就是我们想要的，也是一汽丰田想要传达给消费者们的新·生活美学。”

“我一直在构思一个事情，就是如何让一汽丰田变得更好。”田青久诚恳的表示自己的初心：“而思考的结果出乎意料的简单，那就是回归原点，拥抱客户。”

用这种全新的、包容的、跨界的方式，催动一汽丰田从生产销售型企业进化到用户型企业，在这个想法中，让消费者们在精神层面上与一汽丰田产生共鸣感和幸福感，而这将是一汽丰田下一个营销重点。

“我们要用三年的时间，从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化，做移动出行的全场景管家。

而这一系列行动的目的，就是要让一汽丰田能够随着这不断变化的时代，始终围绕消费者的需求，提供最合适的产品和全价值链服务。”田青久如是说。

一汽丰田不仅在本次发布会上提出“新·生活美学”概念，还将会在此次发布会上推出新卡罗拉、新卡罗拉双擎等新产品。

除此之外，一汽丰田还将在首个新品发布季陆续发布RAV4荣放百万纪念版以及一汽丰田首款TNGA车型奕泽IZOA的相关信息。并集全公司之力，推出多项超值服务，让用户在轻松购车、用车的同时，享受一汽丰田带来的“新·生活美学”。

在本次春季新品发布会上，一汽丰田新卡罗拉（含HEV版）将以“倍爱时刻”为主题正式上市，除了在现有车型基础上增加车型外，还在配置方面有所提升，为车主带来更大的选择空间。

作为畅销全球的“世界家轿”卡罗拉，自1966年诞生起历经更迭，始终秉承“为每一个人带来幸福与快乐”的研发理念，畅销全球150多个国家和地区，被誉为车坛神话。

除新卡罗拉外，作为城市SUV先行者的RAV4荣放，也将会在百万达成之际推出RAV4荣放百万纪念版车型，为首个春季新品发布季添上浓抹重彩的一笔。

而一汽丰田首款小型SUV奕泽IZOA也将会4月开启预售。这款基于TNGA的全新SUV，不仅拥有引领潮流趋势的炫酷外观及高感性品质内饰，还将搭载最新研发的TNGA 2.0L发动机，带来绝佳的动力性和燃油经济性，并且将乘坐舒适性和卓越的驾控性能完美结合。

不论是“春季新品发布季”，还是“新·生活美学”，都将是一汽丰田引领汽车营销时尚潮流的新形式、新概念，在标榜独立精神的今天，“跨界”代表着一种新锐的生活态度。此次一汽丰田将把汽车融入时尚，打破品牌与新种族的隔阂，以“汽车新品发布季”的形式，在新的汽车营销时代，为用户提供一个具有时尚、潮流元素的全新体验。