品牌橱窗设计对刺激消费的影响

黎乐

橱窗设计属于展示设计中的一种艺术设计，它通常在相对较小的空间里进行合理的空间展示设计，并通过对品牌当季所要销售的商品进行科学的分类和研究，通过借助道具、装饰品、背景以及运用电子、照明等手段，对商品进行巧妙的陈列运用，来创造良好的视觉效果，唤起消费者对商品及商店的兴趣，激发消费者的购买欲望，从而达到产品宣传及销售的目的。上海迪士尼乐园，又称上海迪士尼魔法王国主题乐园，是世界第六个迪士尼主题乐园，也是中国大陆首个迪士尼主题乐园。

1 橱窗设计对品牌销售的重要性

一个橱窗的陈列设计，能够快速吸引消费者视线就在于橱窗设计效果及其品牌所经营的产品。立体化的传播方式可以说是最有效的广告形式l。品牌橱窗不但是门面总体的主要装饰部分，也是品牌文化的第一展厅，以店内所经营的商品为主，运用道具、背景的方式来装饰衬托，配以相对合适的灯光、多媒体技术、色彩和文字说明等手段，来创造出良好的视觉效果，刺激消费者的消费欲望，从而达到销售目的。

对整个企业而言，其品牌一旦被确认，则一切与之相关的信息传递就都必须以它为中心。橱窗展示是品牌设计的近亲，它为品牌形象的强化、展开提供了一个具体的形象平台，因此在实施中既要考虑品牌的整体形象，又要考虑突出产品特点，更要考虑服从整体的销售计划。上海迪士尼的橱窗设计对自己的品牌定位很清晰，彰显其个性，以自己的特殊营销手段来获得独立的生存空间，以争取更多品牌产品的销售量。

2 消费者心理

橱窗的设计是为了更好的实现营销目标，跟及时的传达出商品所要表达的特性跟信息，方便消费者能够更好的选购自己心仪的商品。成功的橱窗设计是一个良好的传播工具，能够用精妙传神的形象、场景吸引消费者的同时，还起着对企业的文化理念有着重要的传播作用。上海迪士尼的橱窗设计延续了前迪士尼主题乐园的风格，主要以迪士尼的人物形象，如米奇、米妮、白雪公主、狮子王等，以及迪士尼的电影场景和特殊假日来设计及布置橱窗。

在上海迪士尼的橱窗设计中，橱窗设计师们会根据迪士尼公司出产的动画人物形象而特别量身定制礼服，还会根据场景为迪士尼里的公主们设计符合她们身份的礼服，设计师们设计的背景不但具有魔法的色彩还颇具童话的味道，让童话梦刺激着每一位顾客。这些精妙绝伦的橱窗设计，还会根据季节及特殊节日来进行不断的更换。

每一个橱窗都拥有自己特定的情节，及故事，在描述某一个特定的场景的时候，也会将顾客不知不觉就带入到场景中去，引人入胜。一些橱窗还要配合小镇大街的风格，布置得非常的古典精致，即使是橱窗背景也不会马虎，衣橱里的各种小西装，米奇正在制作精美的糕点，精致的城堡造型，飘逸的糖果储物盒，都布置得恰到好处，让大家很容易就融入故事情节里，把失去的童心再度寻回。

节日也总能给人留下许多美好的回忆，也是值得抓住的一个主题。圣诞节作为西方人重要的节日，怎能在上海迪士尼的橱窗中错过，在接近圣誕节的日子里，园区和橱窗都会出现大家都最爱的圣诞树，还有可爱的麋鹿，善良的圣诞老人，超大的圣诞礼盒和袜子。让消费者融入喜庆的节日情调当中，增加其购买欲望。

上海迪士尼的橱窗设计不但能让孩子们置身于自己的童话王国，也能让大人们重拾童趣。这样的设计不但可以成功的刺激消费者的心理，让消费者融入到迪士尼的情景橱窗中，也会让消费者忍不住想要多做停留甚至入店购买。感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。橱窗设计通过各种技术手段给消费者提供感觉刺激，进而刺激消费者的消费心理。

3 灯光设计对橱窗展示的影响

现代橱窗照明设计已从单纯的照明功能发展到了与橱窗设计师相配合而进行的有主题的设计。一般来说，照明设计首先要根据展示类别然后进行综合的分析，提出照明模式，确定一个需要表现的主题。橱窗内所使用的灯具还具有可调整性，即根据布置时的具体情况可作某些调整，且针对不同商品陈列要有较强的适应性。灯光的投射方向、强弱、颜色等要符合橱窗设计师所确定的主题，且不对观察者（顾客）产生任何眩光。

灯光是一切视觉现象发生和存在的基础，橱窗内的展示效果基本需要各种灯光的帮助。灯光照明主要有三种形式，基本照明、局部照明和装饰照明。通过这几种不懂的灯光照明形式，来丰富橱窗内的层次感，营造气氛，增加艺术感染力。所以，在与橱窗设计师的配合下，恰当地选择光源，灯具，并合适地安装，是成功的橱窗照明的关键。反之，如果不恰当地选择与布置，不但起不到深化主题的功效，而且还会破坏整个橱窗设计的构思。

上海迪士尼橱窗设计在展示其产品的同时，运用几种颜色的背景灯光相互交映，呈现出亮丽而柔和的童话色彩，凸显出童话艺术的魅力和人类对生活美好的向往。

4 结语

商家通过橱窗展示公司的形象，不但能够宣传自己的产品，还可以成功的传递销售信息，沟通买卖双方，把观光客变成顾客。不但在无形中引导消费，激发消费者潜在的消费欲望，还可使商家获得利润的保障。

（作者单位：广西艺术学院）