高校共青团建设品牌化路径研究

郭兵

学生团建品牌化是高校创新校园文化建设、提升学生文化素养、实现文化育人功能的内在需要。在打造高校共青团品牌的过程中，我们要从高校共青团的特点出发，紧紧抓住品牌建设的核心和基础，才能逐渐形成品牌文化，保持品牌的持续影响力。深入研究共青团品牌建设路径对新形势下高校共青团建设将有重要推动作用。

一个品牌最持久的含义就是它的价值、文化和个性，正是它们确定了品牌的基础。因此，在打造高校共青团品牌的过程中，我们要从高校共青团的特点出发，紧紧抓住品牌建设的准确路径，才能逐渐形成品牌文化，保持品牌的持续影响力。

1 以价值为目标，凸显活动的主题和内容

品牌的核心在于品牌的价值，而品牌的价值最基本的就是体现在活动的主题和内容上，因此，一个好的活动首先必须要有一个好的主题和内容，让绝大多数人对其产生强烈的认同感。对于高校品牌文化而言，提升品牌价值就是要求品牌建设与育人功能相结合，与青年学生的发展成才结合，与青年学生的素质提升相结合。计算机学院学生会的品牌活动“阳光校园”心理剧大赛已经持续多年，每次活动都以大一学生为主体，通过主题心理剧的排练和表演，不仅增强班级凝聚力，更能对全体新生进行一次心理健康教育，提高对心理健康的关注和重视，推动良好班风校风建设，这种寓教于乐的方式受到师生的共同肯定。

2 以需求为导向，提升受众的品牌归属感

在活动品牌的创建过程中，要对受众进行精确的定位，并充分了解学生的需求，改变“命令式”的活动任务布置，多倾听学生的想法，并积极发挥学生的主观能动性，增强学生的主体意识，在学生的特长、知识、能力和意志在活动参与中得到充分的发挥，从而获得同学们的精神认同，提升同学们的品牌归属感和品牌忠诚度。计算机学院学生会为满足院内学生需求，定期开展学习小组，组织成绩优异的同学为其他同学讲授学习要点和学习方法，同时还推出网上跳蚤市场，帮助同学们互通有无。这类贴心服务很好的满足了学生学习生活方面的特定需求，取得了良好反响。

3 以创新为纽带，打造文化品牌的新载体

品牌文化的活力来自于源源不断的创新，这其中包括内容创新、形式创新、阵地创新等，高校共青团要紧密关注学生的最新发展动态，时刻把握时代发展的脉搏和趋势，及时运用新方法、新技术和新思维，积极倡导和鼓励学生自主策划、自主组织、自主参与，为学生充分搭建展示自我才能、实现自我成长的平台，激发学生的创新意识，从而营造有活力、有创新、有文化的校园活动品牌。计算机学院学生会根据本院专业特色，打造了“IT文化节”和“动漫节”两个大型系列活动，活动内容丰富多彩，既有专业提升也有知识普及，每年都能吸引学院内外学生的关注与参与，已成为院学生会标注性品牌活动。

4 以个性為抓手，建立品牌形象识别系统

在选择打造品牌项目时，需要调研和把握青年学生的兴趣点，充分考虑不同背景学生的需求，凸显个性的品牌想象、品牌理念和品牌文化，并逐渐建立起自己品牌的识别系统，通过品牌符号设计、品牌理念宣传、品牌文化展示，不断强化品牌的感官形象设计，形成品牌的风格。高校共青团要积极开发和运用新技术、新创意和新潮流，开创品牌宣传的新阵地，以激发同学们的热情。在品牌宣传和推广过程中，也要充分运用品牌的符号和标记，树立品牌的形象，从而能使品牌的识别性和延续性更强。计算机学院学生会2013年全新设计会徽，并根据各部门特色设计部门LOGO，形成了清新亮丽、高识别度的1+8徽标系统，并在日常活动中利用多种方式推广宣传，加强了对学生会品牌形象的打造。

5 以文化为传承，扩大品牌内涵和影响力

正如我们提到的文化品牌的特点，品牌文化的形成本身就是长时间品牌经营和沉淀的结果。因此在我们打造高校共青团文体活动品牌文化的过程中，也要注重对文化的传承和发展，取其精华去其糟粕，积极融入学校的文化和共青团的文化，不断扩充品牌内涵，增强品牌影响力。计算机学院学生会专门成立传媒部经营打造微信公众号，在微信号上固定设置了文化专栏，推广传播优秀文艺作品，紧跟时代精神，弘扬传统文化、红色文化。

经过上文论述，结合计算机学院学生会品牌建设实践经验，笔者提出高校共青团品牌建设“1+2模式”。

“1”指的是品牌思维。在新媒体推波助澜下的商品时代，品牌的影响力有目共睹，真正打破传统思维，树立品牌意识，才能保持共青团组织先锋地位，增强战斗力和凝聚力。

“2”指的是品牌团队和品牌活动，这是共青团品牌建设的着力点和成果展现。品牌团队的建设可以有两个层次。一是团队文化建设。计算机学院学生会以“全心全意为同学服务”为宗旨，并要求各部门按照部门职能定位打造自己的部门文化，形成了核心统一、表达多元的学生会团队文化；二是开扩思维，不断学习。计算机学院学生会已经形成了对外学习交流的常态化，不断与我校兄弟学院学生会进行交流，并走出校门与其他高校学生会进行交流。

品牌建设是一个不断选择、比较、再选择的过程，如何适应新形势下共青团工作的创新发展，进一步拓展服务领域，分类引导青少年的成长成才等课题还需要在实践中不断探索、研究和总结，从而在更高的层面上推动共青团工作品牌的构建和可持续发展。

（作者单位：天津工业大学）