国外区块链的文娱应用

许艳艳

影视、音乐、游戏作为泛娱乐产业的主要表现形式，在产业规模不断扩大的过程中，量级实现了极大扩展。基于作品数量的指数级增长，作品的版权确认不明晰、维权难、创作者收益链条受阻等问题也让这些领域的商业模式陷入困境。在保障作品版权基础上为创作者提供更多资金支持，在产生权益纠纷时有效维护创作者权益——区块链技术将在这些领域大有作为。

打造去中心化的影视娱乐平台

区块链基于协商一致的规范和协议，使整个系统的所有节点都能在信任的环境中自由安全地交换数据，从而实现由对人的信任转向为对机器的信任，人为干预变得不再可能，这是区块链自治性的体现。这一特性有利于版权的确权和维权，任何人都必须支付一定的费用才能获得产品，盗版肆虐的现象将得到有效遏制。此外，区块链技术的不可篡改性也能在出现版权不清问题时提供权威的第三方认证。

1997年，英国著名音乐人大卫·鲍伊（David Bowie）将自己的作品打包债券化，发行了鲍伊债券（Bowie Bonds），任何人都可以以投资的形式购买，所有作品产生的收入（包含演出、唱片、广告收入等）都将以利息的形式支付给债券投资者。该债券最终合计发行5500万美元，大卫·鲍伊通过该方式掌握了自己的作品版权，并获得了比与大公司签约更多的收入。

受此启发，创始人 Zach LeBeau（CEO）、Kim Jackson （CCO）、Joseph Lubin （CTO）和Arie Levy-Cohen（CFO）在2013年开始了建立代币化娱乐生态体系的旅程，2016年SingularDTV智能合约系统发布。SingularDTV作为基于区块链技术建立的去中心化影视娱乐平台，利用分布式科技消除传统媒体的垄断，为创作者及用户提供一个透明、自由、便捷的互动平台。通过无法被篡改的记账体系，帮助创作者控制作品的版权，避免中间商层层攫取利润甚至暗箱操作。在此过程中，创作者可以在第一时间内获得应得收入，从而使创作持续。

一部影视作品从创作到最终获得播放，中间涉及多个环节，成百上千个个体。区块链的透明性可以去除中间商差价，最终实现收益的实时性与公平性。所谓实时性，是指观众的每次付费观看的收益可以直接打入创作者账户，相较当前一部电影需要在全部下线后再计算收益分配比例并返还个人账户的漫长流程，实时性大大提高了效率。公平性则体现在分配比例的计算方法上。2014年通过ICO众筹开始发展的以太坊，是由程序员Vitalik Buterin受比特币启发后提出，大意为“下一代加密货币与去中心化应用平台”。截至2018年2月，以太币是市值第二高的加密货币，仅次于比特币。该平台上的智能合约根据每个人对项目的贡献程度公平分配收益，各方在一部作品中的贡献多少，基于各方协商一致的分配机制进行分配，避免纠纷与不公，这从技术上给予各方信任支持。

相较Netflix、YouTube、Hulu等视频播放平台，SingularDTV的另一个明显差别在于打通了影视制作者与终端用户之间的关系。用户可以在平台上找到更多符合个人兴趣的作品。此前用户能看到哪些作品更多依赖于发行方的筛选。另一个有着相似定位的视频平台StreamSpace的创始人Robert Binning对此深有感触，“每年有成千上万部电影推出，却只有很少一部分电影得到推广和观看。你能找到超级英雄的冒险系列和少数卖座导演或制片人的项目，独立电影制片人却苦于没有机会使自己的创作内容变现。”基于区块链的高度透明性，创作者与用户之间的连接能够有效打通，用户的选择变得更多。同时，用户的建议和意见也可直接反馈给创作者，创作者可以据此调整自己的作品，更好地满足受众需求。

创作者收益的直接体现是货币，货币在全世界流通、转换的便捷性依赖代币的统一发行。SingularDTV的区块链技术可以安全存储信息以及一切具有价值的货币、头衔、契约和音乐、艺术、科技研究等知识产权，并将其代币化。创作者在代币化平台Tokit上传知识产权项目，创建包含智能合约的代币，代币持有者在项目盈利后分享收益，用户使用加密货币支付观看，点击付费的收益绝大部分归创作者和代币持有者所有，SingularDTV只收取0—5%的交易费用。通过这种形式，创作者得以掌控作品版权、利潤以及报酬。

这一代币系统与众筹平台Launch Pad直接联系，创作者可以在Launch Pad上管理众筹项目，与用户互动，或使用Tokit代币系统支持艺术创作。创作出的作品通过不受地区限制同时没有中介的Ether Vision平台抵达全球用户，获取收益，形成良性闭环。

基于以上完整的链条及新型的视频生态系统，SingularDTV于2016年10月2日21时（北京时间）启动ICO（Initial Coin Offering，是区块链项目首次发行代币、募集比特币、解决以太坊等通用数字货币的行为）时，仅用了14分钟就达到了750万美元的众筹上限，表明了ETH（以太坊）生态系统对投资者的强大吸引力。

助力音乐平台简化版权管理

与影视作品类似，每首音乐作品的版权也可使用代币购买。音乐作品从创作到抵达用户的过程中经历了多个复杂的权利归属和使用权链，每个环节都暗含发行风险和诸多不确定性，如中介繁复导致创作者收益减少，独立音乐人面临作品发行困难等。为顺利发行作品，创作者常常不得不将作品的著作权保护期在签约时以长期合约的形式让渡出去。区块链的引入则将在创作者收益的实时性和公平性方面带来极大改善。2015年，基于区块链技术的内容管理平台Colu与Revelator（基于云技术的信息提供商，为独立音乐公司提供销售和市场情报）合作打造了所有权管理系统API。该系统为数字资产的发行和分配提供安全渠道，包括音乐作品的上市和注册，并为所有市场参与者收集和提供更具透明度和效率的信息。

“我们对Colu平台简化音乐版权管理的潜力感到非常兴奋，首先会从那些涉及歌曲作家及其作品的领域开始。”Revelator创始人兼CEO布鲁尼奥·格斯说。

Colu在区块链基础上创建了一个新型平台，在这里，那些不懂比特币的开发商和消费者也能够建立和交换资产，类型涵盖金融资产（股票、债券），记录（证书、版权、文件）及所有权（活动门票、代金券、礼品卡）。随着平台的推出，个人开发者和企业都可以根据自己以及客户的广泛需求，在平台上开发相关的数字资产和服务。Colu目前在英国、以色列的4个城市中拥有超过10万名用户，每月产生超过85，000笔交易。

知名音乐人D.A.瓦拉赫（D.A. Wallach）对Colu与Revelator之间的合作感到兴奋，“艺术家们一直很难把握其收入来源，我很高兴看到这样有能力的企业来解决音乐行业缺乏透明度的现象。这次合作很可能会为音乐行业的发展提供一个标准示范。”

2015年1月，Colu完成250万美元的种子轮融资，2017年12月，Colu从IDB开发公司筹集1450万美元。区块链技术在维护消费者资产的所有权及分配方面变得越来越成熟，区块链初创公司所获得的投资量级也反映了区块链技术的潜力。

游戏，区块链前期宣传的最佳阵地

相较其他领域，区块链在游戏领域的应用最易理解。目前，游戏平台都推出了基于本平台的代币，不过这些代币仅能在各家自己的平台上实现交易和转化，無法转化为法定货币及跨平台交易，而区块链的比特币则可以有效解决这一问题，又能减少跨境支付成本。“我们需要一个可以建立到我们平台上的数字系统，不再依赖Visa、万事达或银行来转账。”澳大利亚游戏公司Game Tester联合创始人兼CEO大卫·多布森（David Dobson）说。

因为比特币在代币属性方面与游戏代币有诸多相似之处，游戏领域成为区块链前期概念宣传的最佳阵地。市场分析公司Niko Partners创始人丽莎·汉森（Lisa Hanson）表示，“游戏玩家对于游戏内外的虚拟经济已经非常熟悉，许多虚拟物品都很值钱。这使得他们成为加密货币理想的早期使用者以及区块链应用的绝佳目标受众。”

比特币与游戏平台的虚拟货币相似点很多，但二者最大的不同在于，比特币扩大了交易的范围和领域。筹划打造在线游戏平台的新加坡创业公司BountieCEO莱克斯·纳（Lex Na）表示，虚拟货币只能在一个生态系统中使用，而加密货币则可以换成法定货币，又或者通过Changelly转换成其他加密货币。币币兑换平台Changelly创建于2017年10月，旨在创建全球数字内容发布网络的DECENT团队通过建立该平台实现了法定货币与加密货币之间的迅速兑换。“我认为，互通性，允许玩家将线上世界的东西带到线下世界的价值，正在将加密货币和区块链推向主流市场。”莱克斯·纳说。

与视频、音乐场景相同，区块链在游戏领域的应用也能大幅减少中介费用，给游戏开发者带去更多收益。“他们（游戏开发者）对应用商店收取的分成感到沮丧。”丽莎·汉森指出，“通过区块链，可以引入无损耗的方式让用户消费游戏中的物品，将85%的价值转给开发者。”

目前，包括Steam在内的几家在线游戏商店平台对游戏销售抽取30%的分成。作为全球用户热捧的PC游戏平台之一，Steam月活跃用户数量达到6700万，成为黑客的主要攻击目标，用户账号被侵入、游戏密钥被盗屡屡发生。区块链的不可篡改性将有效解决这一问题。“中心化的数据库模型存在缺陷，容易受到黑客攻击和篡改，而这正是区块链能够发挥威力的地方。”莱克斯·纳说。