基于文化工业视域的IP电影热潮分析

杨蕊溪 刘芸

【摘 要】IP是一个自国外进入我国的概念，中文意思是著作权与知识产权，有着丰富多样的表现形式。在互联网的快速发展过程中，电影生产领域引入IP理念，导致电影市场格局发生了变化。在IP电影的快速发展过程中，产生了严重的商业化现象，本文主要研究了IP电影的热潮，希望对我国电影健康发展有所帮助。

【关键词】文化工业；IP电影；剧本改编

最近几年，大量网络小说、综艺、游戏内容引入电影当中，《哈利·波特》《指环王》系列电影得到了人们的热烈追捧，由漫画改编的漫威英雄还没有上映即得到了人们的疯狂点击。人们称这类电影为“IP电影”，是“互联网+”理念下出现的一种新型电影。

当前，国内竞购IP电影热潮已经涌现，但在其商业化发展过程中，大量IP电影内容类似、题材相同、不能创新，投资者一味追求票房收入而不顾观众的切身感受，IP电影的商业特点显露无遗，缺失了具有社会价值的理性思考。

一、IP电影的兴起

随着各类新媒体的不断融合，大量互联网资本进入电影行业，IP电影以不可思议的速度迅速崛起，同时对传统电影制作方式形成了严重冲击，由此带有明显的Web2.0时代印迹，改变了电影的原来形象。

（一）IP电影的发展

随着我国互联网技术的快速发展，电影创作模式发生了巨大变化：第一，单一影视制作改变为有效互动；第二，大量新型题材不断涌现；第三，影视产业实现了与互联网的联合。在这种形势下，IP电影迅速兴起：以提高对观众的视觉刺激为重点，大力引入3D技术；产品营销中将线下发布会与线上营销、直播结合在一起。有的IP电影还没有上映即得到了人们的热议，由此表明IP电影具有强劲的发展潜力。

2011年，电影《失恋33天》一举上映成功，表明国产IP电影进入了发展高潮。2014年，IP成为人们茶余饭后的主要谈资，各大影视制作纷纷引入IP电影。2015年IP电影持续升温，在国内票房收入前100名当中，IP电影占到了24部。

（二） IP电影的成绩

大多青春类IP电影取材自网络小说，有着良好的票房收入，但叙事模式过于死板，缺少宣传积极向上精神的题材。大量玄幻类小说、网游IP改编成电影，推动了国内电影市场的快速发展。2015年奇幻类电影成绩显著，以《寻龙诀》为代表的IP电影融合了大量中国元素，结合好莱坞技术的应用，虽然取得了一定的成功，但表现出明显的商业化特点。

二、IP电影热潮的研究

（一）娱乐化现象严重

随着都市化与大众文化的迅速崛起，电影活动空间出现了明显变化，不再过于追求艺术价值的表现，而逐步迎合人们的娱乐需求，成为大众化的一种文化产品。为了能够带给观众大量的快感，大量投资者要求为观众制作大量的娱乐电影，导致严肃题材的电影逐步离开人们的生活，大量娱乐电影的出现使文艺电影的生存举步维艰。严肃类IP电影由于不能有效吸引观众，不易于完成改编，因此大多电影工作者宁愿放弃。

为了收到较好的娱乐效果，IP电影内容大多低级庸俗。其内容题材实现娱乐化发展以后，对观众的精神状态与价值取向也产生了一定的影响。自当前各种IP电影的数据来分析，发现娱乐类IP占有较大比重，如2014年腾讯的IP电影计划中，现实题材的作品只有莫言的《藏宝图》，其余作品均为网络文学、漫画、网游的复制品，表明崇尚娱乐是IP电影的发展方向。

（二）缺乏创新

IP电影的大量涌现表明电影行业的创新发展受到了限制。当前，由于大量二次开发IP现象的出现，导致电影生产格局发生了变化：第一，由于IP电影可以吸引大量观众，创造较高的经济价值，因此人们热衷于IP改编，当前不具备合理的激励制度，传统剧本生产模式不能创作出满足人们需求的剧本，如阿里影业公开表示专业编剧在电影制作中作用不明显，自己只要应用“IP、明星”的运行模式则可取得成功。第二，为了获得更高的收益，大量投资者对IP电影蜂拥而至，对已经获得成功的IP电影大量复制，导致大多IP电影有着相似的故事情节，创新度不足。

由于没有认识到创新的作用，因此IP电影不可能获得长期发展。虽然网络文化的兴起对网络小说、网络剧等起到了极大的推动作用，但当前质量较好的IP已不复存在。在天涯与豆瓣网络社区的消失过程中，可以看到互联网中已不再拥有原创作品，网络文学垂直网站在最近几年也没有推出优秀作品，大量作品质量低下。在过度开发IP以后，高质量IP已全部消失，严重影响了IP产业的健康发展。由于IP电影一味强调复制的发展模式，因此引起大量观众的厌倦。

（三）文化价值下降

商业利益与艺术发展的冲突，是IP开发过程中投资者与制片者工具性与价值性冲突的表现。工具性是利用实践检验工具是否具有较高实用性的手段，看其取得的效果如何，服务于人的功利需求。价值性则不强调利益的获得，主要讲究动机是否具有较高的合理性。

在IP电影的创作过程中，如果制片者接受工具性的价值取向，则不会追求影片的文化價值，为了满足消费者的低级需求、增加票房收入而大力引入点击率较高、阅读量较多的网络小说与网络游戏，模仿好莱坞的生产模式，重视追求影片的功利性，从而降低了电影的艺术价值，产生了大量类似的电影。由于IP电影一味强调影片的商业价值，导致电影的艺术风格逐步远离人们的视野，大众审美意识不复存在，发展到最后只能给人带来一阵笑声。

处于工业社会中的大众文化包括二个特点：第一，大众文化的生产与销售将获得的利益放在首位。第二，大众文化来自民间，必然要满足大众的需求。不管电影产业是否会实现工业化发展，如果想要在大众文化中占有一席之地，则需将商业利益放在次要地位，还要考虑电影引起的社会效应。电影制作有本身的规律与发展标准，利益不应是其核心内容。如果一味强调娱乐，则其艺术性必然会逐步丧失。

参考文献：

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