时下流行运动类APP的发展现状及问题研究

张英 陈念 蓝艳

摘 要：随着互联快速发展与全民健身计划的推出，使运动类APP与全民健身相融合成为一种新的潮流。本文采用文献法资料法对具有代表性的运动类软件进行分析，主要研究内容有运动APP的产品特点、功能、用户体验并结合APP运营模式等，结果发现主流运动类APP内容同质化、科学性不足、功能不健全、监测数据不准确、广告植入太多等；并缺乏针对个人的“运动处方”，运动APP应该具有完整科学的健康系统，使训练的内容、方法更加具体化、专业化、科学化、全面化，为推向市场吸引更多的用户参与到体育运动中来。

关键词：运动类APP 现状 问题

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）07（a）-0172-02

科技在进步，时代在发展，人们对健康意识也在加强，运动健身方式也在悄然改变，由国务院发布的《全民健身计划（2016—2020年）》纲领性文件指出：加快群众体育的发展，搭建多元化的运动健身平台，同时为群众体育提供科学的运动健身指导，激励全民健身打造“运动民族”[1]。韩丹在《国内现有跑步类APP市场现状与对策研究》一文中指出：2016年我国跑步类APP用户量高达3000万以上，增长率超过70%，2017年达到5000万人同比增长57.1%，预计2018年达到7000万人吧，同比增长34.3%，在未来几年内用户使用规模仍持续增长[1]。在2017年8月4日经《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月中国网民规模占总人口54.3%，达到7.51亿与2016年底数据相比增加2830万人，占全球网民总数的五分之一[2]。以新时代、大数据、云计算为支撑注定为体育产业注入新鲜活力，运动APP不断满足用户需求，增强用户粘滞性，也为体育转型提供新的思路。

1 运动类APP概念的界定

APP是英文（Application）的缩写，简称APP，运动类APP就是满足用户需求，通过视频、图片、动画、文字等方式进行传播，连接在移动设备上运行的第三方软件应用程序。运动类APP可以帮助用户进行数据采集、制定运动训练计划、实施训练方案等，本研究不包含新闻、游戏、医疗等APP内容。

2 运动类APP的产品特点分析

运动类APP通过智能手机可穿戴设备，随时随地对运动数据进行采集、加工，运动类APP打破传统的运动模式，给平时没有时间锻炼或者运动知识匮乏的用户人群，无疑带来前所未有的运动体验，运动类APP具有社交化、便捷性、可行性、互动性等特点，深受广大用户喜欢，运动APP颠覆传统媒介的刻板与局限，打破传统运动健身方式，使人在运动过程中获取成就感，大大改善运动过程中枯燥、乏味，运动类APP就是建立在用户成就感基础上，来促使受众者坚持体育锻炼，为终身体育奠定基础。

3 运动类APP的主要功能分析

3.1 运动类APP数据记录功能

运动数据记录功能主要对用户运动时对速度、距离、时间、运轨迹等运动数据进行记录，基于GPS、陀螺仪计算运动时消耗的卡路里进行数据记录、分析、通过视频给用户呈现直观的运动表象，清晰的运动画面，对用户养成良好的运动习惯产生正面积极的作用。

3.2 运动类APP社交功能分析

运动类APP的社交功能是为用户提供线上交流线下指导的社交服务，可以对运动成果进行点赞、运动好友间的PK、评论、分享运动乐趣、找到志同道合的伙伴参与到运动过程中，打破人与人之间沟通壁垒，运用健康的方式交友，打破虚拟世界与现实社会生活的对接，利用共同的运动乐趣，打造自己独立的社交圈子，通过运动加社交使用户形成一整套科学的运动健身方案，打破传统的运动健身模式，给那些平时没有时间训练、没有合适的场地、缺乏运动健身知识的人无疑提供一剂良药。

3.3 运动类APP视频教学功能分析

对于运动类APP的视频教学功能为用户提供大量免费真人秀教学视频，用户可以在锻炼的过程中，全程进行直观式教学，全程语音督促，为用户加油打气，对动作进行讲解示范，为用户提供科学完整的运动指导，对于运动知识缺乏的用户，很快解决在运动中出现的困惑，增强用户享受运动乐趣，运动类APP正是建立在给用户成就和粘性等方面促进使用者坚持锻炼，使运动APP的功能发挥最大化。

4 运动类APP产品运营模式分析

目前，运动类APP的产品运营以自行付费项目、产品自带附属功能收费、广告植入、国内用户对付费软件难以接受，因为大部分运动健身APP都是免费供用户使用，但要维持产品运营，主要的盈利就是从广告中获取来维持运营模式，国内运动APP主要积累一定的用户量，通过电商虚拟和O20实行盈利目的，也有部分运动APP尝试线上体育互动和售卖各种体育赛事门票作为盈利手段之一。运动类APP借助产品的便捷性、科学性及社交性，对市场运营方面进行尝试和创新有一定社会价值和经济意义。

5 运动类APP的用户体验，增强用户粘性

运动类APP借助互联网快速传播，带动全民参与健身行列，深受很多健身者的青睐，运动类APP借助手机智能化及可穿戴设备也受越来越多的人重视，运动APP打破传统的运动模式，给平时没有时间锻炼，缺乏运动经验，没有合适的锻炼场所，给人们带来前所未有的运动体验，运动APP主要从用户需求、视觉设计、以及通过视觉构图、色彩、图片设计给用户视觉体验，运动APP为用户通过成就、点赞、设置虚拟勋章制度，分享运动带来的体验，增强运动的粘滞性，使用户在活动中得到满足，促使人人都参与到体育运动中来，为终身体育打下坚实的基础。

6 運动类APP在发展过程中存在的问题

6.1 运动数据监测不准确

运动类APP主要是通过GPS传感器发出的运动信号，借助智能手机传递运动数据，同时记录运动轨迹、步数、里程、运动中消耗的卡路里，但使用者在处于运动静止运动状态时记录数据是不准确的，例如：瑜伽、平板支撑、仰卧起坐等，通过数据记录是不能发挥其本质作用，记录数据是有误差的，虽然现在流行的运动手表、智能手环弥补记录功能的不足，但相对价格过高，用户难以接受。本人对几款具有代表性运动类APP软件的轨迹进行跟踪、定位记录相同的路程，相同的运动时间，得出的数据是不同的，经相关调查得知43.7%认为数据监测不准确，数据上传不成功，无法满足用户训练对数据的准确性。

6.2 训练内容同质化、缺乏创新

目前运动类APP还处于快速发展的关键时期，缺少相应的市场监督，使运动类APP缺乏自己的品牌个性，大部分运动品牌相互竞争、相互模仿，大多数教学内容在设计风格上大同小异，缺乏自己的品牌创新，无法满足用户的需求。大部分运动APP训练内容主要以健身、户外、减肥、美体、骑行相结合展开的，内容同质化严重，缺乏自己的品牌创新，运动核心功能得不到施展，训练内容僵化，缺乏针对性、合理性，无法提升运动类APP使用粘性，使用者在运动过程中感到枯燥、乏味，运动APP缺乏鲜明的产品定位和不同人群的划分缺乏产品的特色。

6.3 运动方案缺乏科学性、合理性

运动类APP的设计主要以数据监测、训练方案、社交功能、用户体验进行研究的，但没有一个运动方案是针对个人的身体情况、运动的量、运动的强度进行运动指导设计“运动处方”，做到“对症下药”，目前所有的运动方案都是针对年轻人或者女性的方案多些，例如：慢性病、先天疾病、老人的训练方案几乎没有，没有做到运动方案的整体性，不能及时纠正错误动作和语言提示，造成错误定型以及运动损伤，运动方案应该具有多样化、合理化、科学化，针对不同人群、运动强度、设置科学合理的运动方案，使用户在运动的过程中体验运动乐趣，增强用户的留存率、粘滞性，使产品的功能发生最大化。

6.4 广告植入不合时宜

运动类APP极大推动全民健身的热潮，拥有较好的发展前景，目前运动类APP的种类很多，主要是以跑步类和健身指导类，运动类APP给人们带来了简捷性、及时性的运动体验、，但从运动APP运营模式还存在各种问题，无法满足用户的需求。广告植入也是运动APP盈利的手段之一，但在使用过程中的广告植入，而且往往出现在极易触摸到的地方，造成误点影响用户手机流量流失，广告植入不可避免，但尽量不要影响受众者使用或者运动体验，运动APP广告可以以非连接的形式出现在运动开始之间或者运动之后，以免导致运动中断，影响用户体验。

7 结语

体育与网络科技的有机结合，加速推动体育产业的快速发展，越来越多的人利用自己碎片化时间进行运动训练，运动类APP主要以运动数据监测、训练内容、社交功能、用户体验等；但发展到目前为止，没有针对个人的身体情况、运动的量及运动强度的大小进行设置，对不同人群划分不同的“运动处方”，做到“对症下药”，应充分考虑不同的生理、心理特点等；目前，运动类APP主要以跑步、减肥、塑形、美体等为主；训练的内容单一，缺乏相对应的运动方案，社交功能不健全。因此，各级监管部门应出台相应政策，运动类APP开发商应为用户及时更新训练方案和训练的内容，加强社交功能，增加用户使用的粘性，优化产品的性能，加强后台人员的技术支持，进一步整合运动的功能，以满足不同的年龄阶段、性别、锻炼的内容具有针对性，使线上线下相融合的促进体育的发展，为终身体育打下坚实的基础。

参考文献

[1] 國务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》[N].人民日报，2016-06-24（004）.

[2] 韩丹.国内现有跑步类APP市场现状与对策研究[D].广西师范大学，2015.

[3] 张晓娜.CNNIC发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》[N].民主与法制时报，2017-08-08（001）.