沈阳市羽毛球爱好者消费行为现状调查与分析

高寒

摘 要：辽宁省作为我国的体育大省，沈阳作为辽宁省的省会，羽毛球消费团体更是超过了全国的平均水平。那么，目前沈阳市羽毛球消费现状如何，是否存在一些亟待解决的问题，本文从沈阳市羽毛球锻炼人群的消费行为特征进行调查，通过对调查结果进行分析，全面了解消费行为现状，以期为更好的促进羽毛球运动发展，指导羽毛球爱好者合理消费提供参考。

关键词：羽毛球 消费行为 特征

中图分类号：G847 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）07（a）-0236-02

目前沈阳市羽毛球消费现状如何，是否存在一些亟待解决的问题，本文通过运动文献综述、问卷调查、调查访问、数据分析等研究方法，从沈阳市羽毛球锻炼人群的消费行为特征进行调查，通过对调查结果进行分析，全面了解消费行为现状，以期为更好的促进羽毛球运动发展，指导羽毛球爱好者合理消费提供参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以沈阳市市内五区羽毛球爱好者消费行为为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网、中国期刊网等网络资源查阅相关方面的文献资料库，阅读体育消费心理学、体育营销、大众健身等方面的相关书籍，为本文的研究奠定理论基础。

1.2.2 问卷调查法

从问卷的研究方向出发，制定专家问卷，根据专家的意见和建议制定调查问卷，共发问卷1000份，每区发放200份，回收975份， 回收率97.5%。其中有效问卷962份，有效率96.2%。

1.2.3 调查访问法

随机抽取部分羽毛球爱好者进行访谈，了解并记录整理了相关信息。

1.2.4 数理统计法

对调查结果进行常规的数理统计。

2 调查结果与分析

2.1 沈阳市羽毛球爱好者消费分类

体育消费是现代生活消费的一部分，是指人们在体育活动方面的个人劳务消费支出。

通过调查可以看出，沈阳市羽毛球爱好者的羽毛球项目消费比较集中，器材支出在广大爱好者消费的比重最大，占调查总人数的97.5%。其次为羽毛球场地费用和羽毛球服装的支出，分别占调查总比重的70.9%和59%；羽毛球培训支出的比重较小，不足调查人数的10%，通过调查访问了解到，大部分羽毛球爱好者培训的主要对象是青少年儿童，主要目的为提高孩子的身体健康水平和满足兴趣爱好，而希望孩子通过专业训练参加比赛取得优异成绩的考虑较少。

2.2 沈阳市羽毛球爱好者消费金额情况

羽毛球运动相对于其他锻炼方式而言，属于消费较高的一项运动，例如购买羽毛球器材、羽毛球、场地、运动服、鞋等等，而且羽毛球属于消耗品，羽毛球运动对场地的要求较高，大多数爱好者都选择支付一定的费用到体育馆内打球。通过对沈阳羽毛球爱好者一年的消费支出进行调查，从962份有效问卷中得出沈阳市羽毛球爱好者年消费集中在1000～3000元之间，其中年消费1000～2000元选择人数为278人，占调查总人数的28.9%；年消费在2000～3000元的人数为255人，占调查总人数比重的26.5%；年消费在4000元以上和500元以下的人数相对较少，分别占调查人数总比重的7.3%和9.6%。

2.3 沈阳市羽毛球爱好者消费动机

随着经济条件改善，人民生活水平也逐渐提高，越来越多的人们更加注重自身的健康水平，花钱买健康的观念已经被大部分人们所接受，羽毛球运动作为一种理想的锻炼方式，正吸引着越来越多的人群。通过对沈阳市羽毛球爱好者参加锻炼的动机进行调查，我们了解到，绝大多数爱好者参加运动的目的是增进健康水平，选择人数占调查总比率的80.7%；相对而言，希望通过羽毛球锻炼，提升自身竞技水平的爱好者较少，选择人数为176人，占调查人数总比重的18.2%，选择因为这一目的进行锻炼的年龄段集中在青少年儿童和在校学生。

2.4 沈阳市羽毛球爱好者职业构成

通过调查，沈阳市羽毛球爱好者的职业构成比较广泛，既有国家公职人员，也有个人从业者，相对而言，公务员和事业单位工作人员所占的比重最大，分别占调查总人数比重的23.4%和32.8%；拥有充足闲暇时间的学生也是羽毛球运动的积极参与者，占调查总人数比重的15.8%。

2.5 影响沈阳市羽毛球爱好者消费行为的因素分析

没有时间是阻碍沈阳市羽毛球爱好者消费的最大因素，选择人数为655人次，占调查人数总比率的68.1%，其次是居住地附近的场地、环境，消费金额排在第3位，目前我国执行双休日，城市居民的闲暇时間增多了。但是，时间还是阻碍城市居民体育消费的最大因素，说明城市居民生活节奏比较快。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）沈阳市羽毛球爱好者的羽毛球消费项目比较的集中，器材支出在广大爱好者消费的比重最大，其次为羽毛球场地费用和羽毛球服装的支出，羽毛球培训支出的比重较小，培训的主要对象是青少年儿童，主要目的为提高孩子的身体健康水平和满足兴趣爱好。

（2）沈阳市羽毛球爱好者绝大多数选择在场馆内打球，人均年消费在1000～3000元之间，现对于其他运动而言，属于花费较高的锻炼方式。

（3）羽毛球运动作为一种理想的锻炼方式，正吸引着越来越多的人群。绝大多数爱好者参加运动的目的是增进健康水平；相对而言，希望通过羽毛球锻炼，提升自身竞技水平的爱好者较少，年龄段集中在青少年儿童和在校学生。

（4）沈阳市羽毛球爱好者的职业构成比较广泛，相对而言，公务员和事业单位工作人员所占的比重最大，为8%；拥有充足闲暇时间的学生也是羽毛球运动的积极参与者。

（5）时间还是阻碍沈阳市羽毛球爱好者体育消费的最大因素；同时，人们参加羽毛球运动的积极性比较高，对场地、环境提出更高的要求，随着消费水平的提升，消费金额已经不是羽毛球运动的主要影响因素。

3.2 建议

（1）沈阳市羽毛球爱好者消费中用于羽毛球培训的方面的支出相对较少，说明大多数爱好者还没有认识到学习培训的重要意义，往往认为锻炼身体不需要专业的学习，其实专门的培训不仅是提高运动竞技水平和掌握科学锻炼方法的保障，而且相对更重要的是通过学习掌握正确的技术动作和科学锻炼方法，防止运动损伤，延长运动寿命。建议要加大对羽毛球爱好者科学锻炼的宣传力度，让更多的爱好者加入其中。

（2）羽毛球相对于其他运动而言，属于消费较高的锻炼方式，由于受到天气、风向的限制，大多数爱好者选择在场馆内打球，支付场地费用在羽毛球爱好者的消费中所占的比率最大，由于爱好者的打球时间相对比较集中在晚上下班后和周末，晚上场地紧张；目前沈阳大多数学校都有体育馆，但涉及到安全，维护等方面的原因对外开放的很少，如何能够科学合理地利用学校的体育场馆资源，让其在全民健身中发挥更大的作用应当成为体育和教育部门急需解决的问题。

（3）沈阳市羽毛球爱好者的职业构成中，机关和企事业单位的比重相对较大，各单位工会可以结合本单位的特点，定期开展各种各样的竞赛活动，丰富职工的文化生活，让更多职工通过健身增进健康水平。

参考文献

[1] 文静.城市居民健身消费力及其影响因素研究[M].北京：北京体育大学出版社，2008.

[2] 吕诗慧.沈阳市业余羽毛球俱乐部发展现状分析与对策研究[J].当代体育科技，2018（6）：134-135.

[3] 张艳秋.哈尔滨市羽毛球俱乐部的发展现状与对策研究[J].哈尔滨体育学院学报，2014（6）：116-117.