特色旅游小镇品牌形象推广研究――以江苏省为例

（苏州科技大学传媒与视觉艺术学院215009）

随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的地方开始打造具有当地特色的旅游小镇。在国家的大力支持下，旅游小镇依托当地独特的风景文化，建立与推广其品牌形象。品牌形象推广是品牌宣传的最重要环节，它将小镇特色传达给消费者，最终实现小镇品牌形象的价值。品牌形象推广已成为小镇旅游业增强竞争力的核心方式。江苏省特色旅游小镇作为历史悠久，文化丰富，风景优美的旅游胜地，其特色旅游小镇的品牌形象推广尤为重要。

一、特色旅游小镇品牌形象推广现状

（一）江苏省特色旅游小镇概况及特征

江苏省是中国综合发展水平最高的省份，也是中国古代文明的发祥地之一。它经济繁荣，文化昌盛，所处地理位置优厚，作为具有多样性文化特色的省份，着重从三个类型对江苏省特色旅游小镇品牌推广进行分析。

1.文化古镇

江苏省特色旅游小镇文化丰富多样，以无锡宜兴丁蜀镇为例。丁蜀镇是宜兴工业重镇，也是历史文化特色镇。作为江南旅游的特色小镇，丁蜀镇的陶文化与紫砂文化享誉世界。丁蜀制陶的历史约有6000年，悠久的历史奠定了其深厚的文化底蕴，为现代品牌形象的塑造和推广打下了基础。

2.风景名镇

江苏省所处的地理位置优厚，风景秀丽，是旅游休闲的好去处，以苏州吴中甪直镇为例。甪直镇是具有2500多年历史的中国水文化古镇，它气候温和，粉墙黛瓦，小桥流水的特色风景可作为其品牌形象推广的重点。

3.工业新区

江苏省致力于发展现代工业，推动商贸物流，促进现代制造，以碾庄镇为例。碾庄镇位于徐州邳州市，是新兴的工艺重镇，五金机械产业发达。其品牌形象的塑造可侧重于工艺与现代制造，结合徐州淮海战役核心战场的历史背景，与红色文化旅游产业进行品牌的推广。

（二）特色旅游小镇品牌形象推广中的问题

1.认知程度不够

现今，江苏地区特色旅游小镇在品牌形象的塑造和推广上并没有完整的策略。对于小镇的品牌形象推广意识仍薄弱，推广形式单一，缺乏整体规划。江苏省应提高品牌形象的推广意识，响应国家号召。

2.定位不够明确，特色不够突出

由于江苏省对于特色旅游小镇品牌形象推广的意识还比较薄弱，市场运营的经验不够丰富，对于品牌的推广定位还不明确，导致其在同类特色旅游小镇中难以体现出它独特的文化特色，彰显独特的竞争力，使得优秀的资源不能有效的利用。应通过研究目标市场情况，明确品牌形象推广的定位，推广出旅游小镇的特色文化。

3.推广力度不够，营销手段散乱

目前，江苏省在特色旅游小镇的品牌宣传上推广的范围不广阔，各个小镇之间的品牌形象推广之间没有相互融合，缺乏推广的力度。应找出各小镇之间的特色，加强小镇联系，创造品牌产业链，扩大品牌形象推广的规模，拓宽范围，增加推广的形式，以知名度大的旅游小镇带动仍需发展的小镇，打造一加一大于二的效果。

二、特色旅游小镇品牌形象推广的必要性

（一）传承与弘扬特色旅游小镇文化

特色旅游小镇的品牌形象推广，有利于明确小镇的文化地位与价值，加强小镇传统文化的挖掘和保护，传播与弘扬小镇特色，让优秀的传统文化走出去，影响更多的人。让小镇居民产生自豪感，更加热爱当地的特色文化，积极主动地保护与宣传本土风情。品牌形象的推广改变了过去单一的保护文化方式，使得传统文化可以在保护中得到发扬，也在发扬中吸引更多的人来保护，将文化保护与旅游业相结合，促进共同发展。

（二）维护特色旅游小镇的持续发展

特色旅游小镇的品牌形象推广，有助于维护小镇发展的持久性，促进了城市基础设施的改造与公共服务的加强和延伸，改善小镇落后的风貌，推动小镇设施的改建，形成对小镇自然生态环境和历史文化遗存的保护机制，推动小镇形象的提升，从而吸引更多的消费者，加大竞争力。

特色旅游小镇品牌形象推广的首要环节是品牌形象的建设，它将旅游产品和服务营销以及文化与环境的商品化结合起来。通过品牌形象的推广，让消费者对于小镇品牌与服务留下深刻的印象，以促进消费者对于小镇的持续关注，支持特色旅游小镇的持续性发展。

（三）促进特色旅游小镇经济发展

特色旅游小镇品牌形象推广可以使小镇的旅游竞争力增强，提高小镇的知名度，带动旅游人数的增加，进而促进小镇的商业发展，小镇居民可以多种形式参与到旅游服务，就业渠道拓宽，改善居民生活质量，拓展了小镇的经济增长方式，优化小镇的产业结构。

三、特色旅游小镇品牌形象推广策略

（一）利用广告传播扩大推广范围

广告是企业进行品牌推广的重要方式之一，小镇可选择适合的时期进行自身的广告推广。加大广告宣传的面积，引起消费者对特色旅游小镇品牌形象的关注。把握消费者的需求，明确特色小镇的特别之处，要明确推广定位，引导消费者对于小镇品牌的认知。

广告是进行品牌推广最为常见的形式之一，它的传播方式多样，具有面积广、效率高、速度快等特点，一个好的广告可以给消费者留下深刻的印象，从而促进小镇品牌的推广。

（二）加强社会活动，提高消费者对品牌形象的认知

社会活动增强了小镇品牌与消费者之间的沟通，有助于品牌了解自身社会舆论，同时也促进消费者了解品牌形象。社会活动扩大了品牌形象的影响，提高消费者对品牌形象的认知。商业活动、公益活动、口碑传播是目前比较有效的社会活动方式。

（三）通过体验活动，增强消费者对品牌形象的深度了解

体验活动是增强消费者对品牌形象认识最直观的方式。特色旅游小镇的品牌形象推广可以通过组织消费者参与体验活动的方式，让消费者从感官上去获取小镇特色品牌中的乐趣。例如：丁蜀镇以陶文化和紫砂工艺为品牌形象推广的重心。可组织一些陶艺制作的活动来吸引消费者，通过制作体会陶文化的乐趣，让消费者获得满足感和成就感，满足了消费者的情感需求，增强了品牌形象与消费者之间的深度了解。

（四）持续管理与维护，保证品牌形象推广的长久发展

江苏省特色旅游小镇的品牌形象推广若要持续性发展下去，必须受到各个小镇旅游政府部门的大力支持。可以由政府设立小镇品牌形象推广的专业组织或机构。对于特色旅游小镇的各个方面进行考察和研究，只有经过系统的考察和研究，才能明确小镇品牌形象推广的定位，根据各个小镇的定位，设计品牌形象的推广方案。且能够根据小镇的发展，对品牌形象推广的方案进行及时的调整，做到与时俱进，保证品牌形象推广的延续性与持久性。并且要加强合作理念，政府充分发挥经营管理的职能，加强对小镇品牌形象推广机构部门的后期管理，制定指导发展旅游业的政策措施，能够为江苏省推广特色旅游小镇品牌形象提供帮助。

四、总结

现如今旅游业的发展，促使江苏省特色旅游小镇有良好的发展机会，但由于对品牌形象推广的认知度还不够，且经验不足，无法给予特色旅游小镇明确的推广定位，推广方式和范围等。江苏省特色旅游小镇是近年来江苏省发展的重要项目之一，各个小镇秀丽的风景、丰富的文化，如因推广不够而失去竞争力，是非常可惜的。因此，应当重视品牌形象的推广，制定推广方案，把江苏美丽的特色旅游小镇推向大众。