健康体育产业发展的现状及对策研究

沈玉梅，张枝尚

（1.东莞职业技术学院体育系，广东 东莞 523000；2.华南师范大学体育科学学院，广东 广州 510630）

随着人们生活水平的不断提高，其对健康认识也变得越来越深，并且随着世界范围内的健康体育事业的不断发展，我国对健康体育事业也变得越发重视 ，而且当前社会中传统的体育锻炼模式已经不能够满足人们的需求了，进而人们对体育就有了更高层次要求。健康体育产业就是在这种背景下所出现的一种新兴体育产业，其相较于传统模式的体育休闲模式具有更加优秀的机制，进而更受人们的喜爱，而且随着国家健康体育事业的不断发展，健康教育产业机制也越来越完善。

1 健康体育产业的内涵

健康体育产业是随着人类社会的发展所伴生的产物，是基于社会物质不断增长的前提，并且健康与体育相结合起来的，相较于传统体育模式而言，更注重于体育锻炼对于健康的影响。并且体育健康产业最主要的功能仍然是注重提升居民身体素质以及促进个人的全面发展，这对民众而言也是无可替代的。

2 健康体育产业发展的现状

体育产业是当前我国社会经济中重要的组成部分，并且和整个国民经济有着极其紧密的联系，而且国民经济又作为体育产业的支柱对其有着积极地促进作用。随着我国改革开放的不断发展与深入，我国社会市场上的经济体制正在快速过渡，在这个过程中我国健康体育事业也蓬勃发展起来，并处于一种良好的发展环境下。但是，当前我国正处于经济体制转型的关键时期，我国健康体育产业相较于其他发达国家仍然存在诸多的不足，如产业基础规模的问题、市场体系健全的问题以及产业基础薄弱的问题等等。除此之外，相关政府部门也要注重将体育产业发展起点提高的同时，要大力优化现有的社会主义经济制度，进而才保证现代化体育健康产业的蓬勃发展。

3 健康体育产业发展的背景

3.1 我国社会加速进入老龄化

根据相关数据显示，当前我国老龄化的速度是3.3%，而世界老龄化的增长速度则是2.5%，除此之外根据预测我国老龄化的人口比例将在2020年前上升到11.5%，这2个方面都表示我国人口老龄化的比重正快速增加。人口老龄化带来的直接问题就是老人的各项生理机能不断退化，并且伴随着各种各样的健康问题，而解决这些问题最好的措施就是健康体育，健康体育产业的快速发展也与这个原因有密切关系。健康体育不仅能够给老年人带来更好的健康指导，同时还能让老年人在进行健康体育的同时彼此间进行交流，这也能够从侧面展示出彼此之间的生存价值，进而更好地达到健康生活的目的。

3.2 人们的休闲时间增加

相较于传统的工作模式，在当前科学技术高度发展下，人们有许多种手段去加快工作的效率及质量并且能够从繁忙的工作中解放出来，而随着人们休闲时间的不断增加，人们将有更多的时间去休闲活动。体育活动不仅能够帮助人们消磨空余的时间，同时人们还能够通过体育运动来实现强身健体的目的，所以体育运动尤其以健康体育运动更是成为当前人们最为重要的一项休闲活动。

3.3 生活水平提升，人们对健康认识的提高

随着社会经济的快速发展，人们已经满足了最基本的温饱需求，而基于人们生活水平提高及经济收入的不断提升，人们对生活的追求已转向追求更高品质的生活，而且根据相关的数据显示，更多的人愿意将钱花在身体健康方面。在当今社会“花钱买健康”已慢慢成为深入人心的理念，而且当前各项健康机构的出现也从侧面凸显出了人们对健康身体的重视。相信，随着人们生活水平的进一步提升，人们对健康的需求会变得更加迫切与重视，未来社会健康体育产业的发展会更迅速成熟。

4 当前健康体育产业的经营模式

4.1 依据产业类型进行划分

我们就当前世界上的健康体育产业分析了解到，在当前健康体育产业中既包含着体育事业又包含健康产业，健康体育产业是体育与健康的结合体，这两者之间的完美结合成为一种新型的产业模式。而且当前我国健康体育产业一般经营着健康体育用品、健康体育相关的设施经营以及健康体育相关的产业经营。

4.2 依据基于健康体育产业的服务对象

依赖于中小学生以及相关企业单位以及政府人员为主要的服务对象。对于上面所提到的人群而言有着共同的特点，健康体育产业经营的过程中占有主要地位的是国家健康体育产业及社会健康体育福利事业。所以，作为一种具有明确健康体育事业性质并且具有特定服务对象的体育健康产业，我们仍需要明确其是如何维持自身正常运转的经营模式、如何长期保持自身产业正常运转的经济价值以及如何保持相对的利润。除此之外，我们还要注意的是如何测算其经营的价值以及与社会上其他类型的健康体育产业之间的不同与共同之处，进而才能使这种产业模式更加完善，更好地服务人群。

4.3 依据国民为服务对象的社会福利事业产业化经营下的健康体育产业

相较于西方发达的理论而言，我国的健康体育产业模式及理论发展确实是与其有着很大差距，但也正是因为我国这种特殊情况，进而让我国在当前的经济发展时期结合社会的实际需求所提出的产业模式，而西方则限于其高度发达的社会基础体制而不能进一步发展。但就目前我国社会福利产业的经营模式、世界各国所处的经济发展时期以及老龄化社会的加快来看，健康体育产业的崛起将是无可替代的，并且这也将是21世纪健康体育产业所要经营的世纪课题，这将是一场新的革命。

4.4 依据健康体育产业主体的经营地域及人们消费水平所划分的类型

对这种模式而言，其仅仅是单纯地按照人们的聚集程度划分的，就好比以下几种情况：其一，消费者进行健康体育的地域距离，自身居住地距离在4km左右；其二，消费者能够在当天同时完成健康体育及回家2种行为；其三，相关健康体育产业能够为人们提供食物及住宿等高档消费的行为。虽然上面所提到的3种模式有着各不相同的经营类型划分，但它们都是根据“会员制”这种经营模式来进行经营的。

4.5 依据学校类别的健康体育产业

学校本就有着体育课程以锻炼学生的体质，而且随着学校教育收费制度的进一步实施，尽管当前学校健康体育产业化的发展方向并没有确定下来，但是我国的许多高校却已经通过部分改革实践进而获得了极其丰硕的成果。除此之外，学校还能够根据学校的体育空间设施、体育指导能力及资金力量的不同，进而选择出最适合自身学校发展的一种健康体育产业模式。

4.6 依据人们居住的社区所产生的健康体育产业

当前随着我国城市化进程的不断加快，现在通常将人聚集居住的地方成为社区。对于这种体育健康产业的模式而言，虽然其还会因为目前社区设施的不完善及不成熟的社区健康体育产业经营模式，进而导致社区没能够形成固定样式的产业经营模式。但是随着“无私奉献不是无偿奉献”理论的不断影响，人们渐渐地开展了一系列的无私奉献有偿化的行动，同时也为社区健康体育产业提供了新的思路。而且随着这种理论的不断深入开展，也刺激了人们的激情并且大大加快了社区体育健康产业发展的速度。

5 发展健康体育产业的策略

5.1 当地政府应大力支持

健康体育产业不同于其他形式的健康产业，其是与人们身体息息相关的体育产业，同时也带有一定行的公益性。所以，这种对人们身体有积极影响的产业，相关政府部门要做的就是制定相关的发展政策并引导其健康的发展，除此之外政府也应在人才引入及相关的考核制度上多下功夫，来进一步的促进相关产业标准的形成。而且政府还要积极引进高等院校及相关的科研单位，与之合作并在合作的过程中攻克当前所存在的问题，并形成一条良好的运行体系，与此同时政府还要大力鼓励并引导社会资源向健康体育产业投入，这样才能够促进健康体育产业长期快速的发展。

5.2 大力开拓我国乡镇健康体育产业

就目前的乡镇健康体育产业经营的现状而言，其经常性的由于条件限制及一些其他的硬件影响，导致当前乡镇健康体育产业发展速度较为缓慢。除此之外，我国当前越来越多的农村人员涌入城镇打工，进而致使当前城镇人口剧增，对这些外来人员而言，虽然他们刚刚脱离乡村，但由于其具有较高的收入进而也影响着他们对消费观念的改变，其对身体健康的需求不比任何人低。当前城镇已经具备了发展健康体育产业的基础，需要做的是做好相关的宣传工作，并设计出令其满意的产品，这样长久地发展下去，健康体育事业一定会在乡镇市场上快速发展起来。

5.3 建立一支高水平的理论研究队伍

虽然当前我国依靠我国当前良好的发展环境已经具有了一定的理论基础和发展基础，但当前我国健康体育产业不论是理论基础或者发展基础都相较于发达国家有着不小的差距。对这种情况，我们要做的就是快速建立起一支具有高水平的理论队伍，并大力培养与之相关的人才，这样才能使我国的健康体育事业有着更大的把握去抓住发展机会，进而研发出一套专属于我国的健康品牌。