“健康中国”视域下水域体育旅游发展的模式分析

戴飞

摘要：随着十九大会议的召开，国家对体育、环境、人口、资源等方面提出了协同发展的可持续要求。基于此，本文主要对湖北地区水域的体育旅游发展情况进行初步调查，包括对武汉东湖、荆州洪湖、鄂州梁子湖、咸宁路水湖等涉水景区的体育旅游的开发、经营状况等方面进行调查。其中，对各个景区内的游客进行调查，掌握全局情况之后对湖北整个地区的体育旅游进行开发和推广的可行性分析，以期推动湖北水域体育旅游的健康发展。

关键词：湖北水域；体育旅游；现状与对策

随着社会的进步，人民生活愈加富足，当下越来越多的人物质越来越丰富，所以越来越多的人也开始追求精神上的满足，自从2015开始，放眼全世界，体育旅游的市场规模越来越大，体育旅游市场经济增长强劲，并且还在以每年10%以上的速度在增长，远远超过单纯的旅游市场的增长速度，并且体育市场在整个服务业里的经济占比越来越大，使得社会不得不去关注这个新生且强劲的体育旅游产业。

一、本文研究对象、方法和目的

（一）研究对象

对武汉东湖、荆州洪湖、鄂州梁子湖、咸宁路水湖等湖北省主要涉水旅游区的自然资源、旅游项目开发现状、经营管理模式等情况进行实地考察。选取数据都是通过调查研究后，经过计算和排查后的科学结果。

（二）研究方法

通过对各景区的游客行为特征加以分析。主要包括游客对于景区的体育旅游的认知、游客对于景区体育旅游的动机、游客对于景区体育旅游项目的偏好等。运用了实地调查法、文献调研方法等。其中，包括对武汉东湖、荆州洪湖、鄂州梁子湖、咸宁路水湖等涉水景区的体育旅游的开发、经营状况等方面进行调查。

（三）研究目的

通过对湖北水域体育旅游开发情况的调查，进行客观的分析，最终达到一个能够对湖北水域景区的体育旅游开发、定位、建设和发展的一个全新模式。目的是掌握全局情况之后，对湖北整个地区的体育旅游进行开发和推广的可行性分析。

二、体育旅游的概念与类型

（一）体育旅游的概念

所谓体育旅游即是体育与旅游的结合，在旅游当中加入体育的成分，在体育运动中加入旅游的效果。体育旅游的载体即是人为的或者天然形成的能够为体育旅游提供适宜的场所的环境，其中认为的环境场所可以为体育旅游提供相应的娱乐性、观赏性、健身性质等特点，而天然形成的场所环境是可以为体育旅游提供相应的探险、度假、观赏等特性。而旅游的主体是各种人为的思想与特定的环境结合的产物，将各种各样的体育文化、体育项目、体育游戏加之于特定的环境，就构成了体育旅游。

（二）体育旅游的类型

体育旅游的类型多种多样，根据其不同的分类方式划分为多种形式，依据体育旅游的空间性质可以将其分为陆地体育旅游、水域体育旅游、高空体育旅游。本文主要研究湖北地区水域体育旅游发展模式，所以概述一下水域体育旅游的详细分类，水域体育旅游根据地域又分为河道水域、湖泊水域、近海水域和冰川水域四大类，对于湖北地区来说，体育旅游的类型是湖泊水域类型。

三、体育旅游的发展的模式

目前我国已经进入大众休闲时代，体育与旅游的结合更加符合当下人们的生活节奏。而水域体育旅游是一项新兴的旅游休闲方式，湖北地区作为具有得天独厚的天然优势的地区，对其的发展是必不可少的。

（一）体育旅游与湖北当地经济发展紧密结合

经济的快速发展是多种产业齐头并进的成果，而服务业作为经济发展当中不可或缺的一部分，在经济发展上贡献了极大地力量，尤其是近些年来，体育旅游更是发展迅速，体育旅游作为一个新兴产业，它是在当代社会文明和精神文明的刺激下的产物，作为一个崭新的综合性的产业，体育旅游义不容辞的担当起经济发展的重任，体育旅游在促进和推动湖北当地旅游和大众体育方面做出了显著地成绩，尤其体现在增加湖北水域景区当地的收入、增加就业机会、引进国内外的投资和技术方面。所以积极推进湖北水域体育旅游的发展也会促进湖北省整体经济发展，在全省人民收入提升的同时，使得整个湖北省的积极发展走进快车道。

（二）体育旅游开发结合湖北当地文化

旅游作为一种精神上的享受，更需要的是一个精神上的寄托，将湖北地区的水域体育旅游文化与當地景区的历史文化结合起来，打造一个人文历史与现代旅游相结合的思想理念是促进体育旅游在湖北地区长久发展的策略。湖北地区历史上名人众多，古有屈原无韵之离骚，李时珍著写本草纲目，凤雏庞统庞士元，以这些历史名人的事迹结合当地的文化，将旅游与发展结合捆绑，为湖北当地的体育旅游奠定文化基础。或还可以将现代技术运用于体育旅游之上，使得湖北水域景区的体育旅游更具有时代感。

（三）提升宣传、策划和营销水平

湖北地区的体育旅游发展模式不单单要依靠口头相传，更要依靠高速发展的信息时代进行宣传。当下是互联网时代，任何信息的传播都不及快速的互联网，所以选择互联网对湖北地区水域景点进行宣传是最为快速的方法。在宣传之前必须做好的是宣传内容的设计和策划，宣传内容必须具有湖北水域文化理念，必须彰显湖北水域的个性化，使得宣传更为有效。以此来进行全方位的打造，必定会提升湖北地区体育旅游的声势和品牌性。

（四）开发湖北体育旅游专业人力资源

积极开发体育旅游人力资源，实施体育旅游专业人才策略。体育旅游是一个一加一大于二的综合性产业，所以它对从业人员的专业性要求也会更高一些，它不仅要求从业人员掌握旅游方面的知识，还要求从业人员掌握一些体育运动方面的技能，如此使得体育旅游的专业型人才更加难求。所以湖北地区应该大力发掘具有一流专业、一流服务的实用性人才，并且加快培养复合型人才，制定相关政策，为湖北地区水域体育旅游发展做好充足的后源准备。与此同时，作为在职专业人员，要与时俱进，加强自身专业技能，在工作的同时加强学习培训，在提升自身专业素养的同时，为区域发展贡献自己的力量。

（五）开发适宜湖北水域的体育旅游项目

拓宽水域体育旅游项目，挖掘较大潜力水域体育旅游资源，湖北省应该加大体育旅游项目的开发工作，在项目成熟的水域景区进行新项目的试点工作，以此寻求更多的具有创新性的体育旅项目。比如水上自行车、垂钓、皮划艇、水上摩托等。还可以将景区进行改造，使之成为集观光、旅游、休闲、度假、体育于一体的综合性景区，在提升湖北水域景区多样性的同时创造出更多的经济价值。

四、湖北水域体育旅游模式分析的意义

湖北作为千湖之省有着丰富的水域资源，为了能够更好地对其开发，为湖北省创造更大的经济价值，我们有必要对其发展模式进行分析（见图1）。

加之目前新兴的体育旅游产业的强劲发展，我们更加有必要对体育旅游发展模式进行更加详尽的分析。体育旅游是体育和旅游相互融合交叉的部分，它体现了体育社会性和旅游社会性，体育旅游是人类新兴的一个旅游活动，他不仅能够使旅游者在旅游中享受心理上的满足，而且还有对于身体健康上的积极意义，使得游客在体育旅游中身心得到和谐发展。湖北体育旅游发展模式的开发不管是在区域上还是在全国范围内，对于社会文明和精神文明都有极大的促进意义。

五、总结

水域体育旅游是一项新兴的旅游休闲方式，湖北地区作为具有得天独厚的天然优势的地区，对其的发展是必不可少的。目前我国已经进入大众休闲时代，体育与旅游的结合更加符合当下人们的生活节奏。本文主要针对湖北省水域湖泊体育旅游发展模式进行分析，分别从体育旅游与经济发展、体育旅游与文化、体育旅游與宣传、体育旅游与人力资源和体育旅游的开发项目五个方面对湖北地区水域体育旅游发展模式进行分析，由此得出水域体育旅游对于湖北省经济发展、人文建设等多方面的促进作用。所以对于湖北省来说，积极地开发扶持水域景区体育旅游项目对于整个湖北省的经济发展有极其重大的意义。

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（作者单位：武昌工学院）