我国乒乓球职业化管理体制的探索

隋翔宇

摘要：近几年来，我国体育事业发展得如火如荼。先是国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把体育产业作为绿色产业培育扶持，为体育产业的发展创造条件。接着国家体育总局印发了《竞技体育“十三五”规划》，鼓励具备条件的运动项目走市场化、职业化的发展道路，逐步推进排球联赛、乒超联赛、羽超联赛等职业化改革。在篮球、足球、羽毛球等球类项目职业化发展日趋成熟之下，加快乒乓球项目职业化的推进工作变得迫在眉睫。本文对我国乒乓球职业化发展的现状和在管理中出现的问题进行分析并提出相应的解决对策与建议。

关键词：乒乓球职业化；管理体制；发展现状；对策建议

随着市场经济的深化改革，我国体育事业蓬勃发展，硕果累累。在诸多体育项目中乒乓球运动是我国贡献给世界观众的一场盛宴，我国培养出的乒乓球明星也备受世界瞩目。乒乓球运动现在俨然已成为了一项全民运动，它拥有良好的群众基础，人们对它喜闻乐见，国家也下大力度发展壮大该项运动。在西方国家，一项对抗激烈，看点十足的成熟的竞技体育运动往往会发展成为以获取商业价值为目的的职业体育运动，如篮球、足球、橄榄球、网球、拳击、赛马等。乒乓球作为我国的“国球”，要想让其在国内外的市场竞争中发挥出最大的经济与文化潜力，成熟的职业化管理是必由之路。

一、乒乓球职业化的内涵

乒乓球职业化是指在市场经济的宏观背景下，充分发挥乒乓球竞赛项目的商业价值，培养明星，提高比赛的知名度，展现高水准的竞技对抗以满足观众观赏需求，从而获取经济效益的乒乓球运动发展的高级形式。

二、我国乒乓球职业化管理体制的发展现状及问题

为加快乒乓球职业化的发展步伐，国家体育总局提出了具有中国特色的“双轨制”管理体制，即提倡企事业单位或个人投资成立乒乓球俱乐部，鼓励优秀运动员走职业化道路。经过多方尝试现在基本上呈现出赞助式、联办式、独立式、乒超联赛等多种形式并存的乒乓球赛事职业化管理模式。但是就目前而言我国的乒乓球职业化程度较低，管理运行体制不够健全，管理者素质亟待提高，品牌号召力和造星能力不强，赛事宣传力度不够，市场潜力发掘不充分，营销手段不成熟，最终导致观众寥寥，乒乓球比赛市场较为惨淡。

三、完善我国乒乓球职业化管理体制问题的对策与建议

（一）实现体制转型，提高管理水平

“双轨制”管理并轨为独立法人式俱乐部管理是乒乓球职业化管理体制不断发展成熟的必然产物。我国的乒乓球俱乐部应该积极向国外成熟的俱乐部取经，不断完善自身的管理机制。选择擅长经营、精通法律、懂乒乓球运动的综合管理人才对俱乐部进行科学合理的管理。拥有先进管理理念与手段的人才对俱乐部管理运作的规范化和后续生命力具有重大影响。

（二）打造精品赛事，增强造星能力

借鉴国外乒乓球职业化管理经验，推出具有中国特色的水准高、观赏性强的精品乒超联赛系列赛事，将国内外比赛与市场开拓紧密结合，做好赛事营销工作，多方吸纳广告赞助资金，培养并包装球星，打造出强势明星阵容，注重明星效应，提升明星商业活动价值，吸引球迷，开发粉丝市场。以高品质、高吸引力来汇聚人气，让比赛形式丰富多彩，看点足，一票难求，这样乒乓球市场才能长盛不衰。

（三）加大宣传力度，树立品牌形象

《规范》指出要重视职业体育赛事的品牌运营，开发国内外竞赛市场，培育具有品牌优势的中国职业体育赛事和职业体育俱乐部，逐步建立有中国特色的职业体育发展模式。通过对赛事的包装推广扩大其市场影响力，树立好联赛品牌，以提高电视转播的市场价值。

（四）开发附属产品，提升产业文化

为提高经济效益，除了组织好赛事，还应该注重对乒乓球产业的开发。乒乓球产业是指包括体育物质产品和体育服务产品在内的与乒乓球运动相关的一切生产经营活动，具体来说有比赛门票、广告赞助、电视转播、乒乓球器材、服装、纪念品、场馆及相关服务等。开发赛事的附属产品，如生产印有联赛或球队标志、吉祥物、明星肖像等图案的衣物、卡片、运动器材等商品，让赛事及明星效应实现市场最大化。《意见》表示我国已经放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。电视台愿意购买精品赛事的转播权，高额的广告费令电视台和联赛相关机构实现双赢。做好电视媒体播放这项工作是获取乒乓球职业化经济利益与提升产业文化最有利的途径。比赛场馆的建设与运营要实行企业化管理，统筹规划，提高场馆利用率。

（五）吸纳外籍选手，开拓国际市场

要想将中国的乒乓球职业化与世界接轨，就要扩大国内赛事在国际市场的宣传推广，打入国外电视台是最直接有效的方式。同时，我国乒乓球市场还应吸纳国外优秀球员加盟，以此吸引国外球迷的关注，中外结合，以此实现我国乒乓球职业化管理的长远发展。

四、结论

现在，虽然我国乒乓球职业化程度不高，在管理体制上有诸多漏洞并且市场营销经验不足，但是我国有最顶尖的教练和球员，有高水准的训练方式，随着“双轨制”相关限制的解除，职业化管理体制的完善，市场运营手段的成熟，我国的乒乓球职业化发展会成为我国体育经济发展创收上最浓墨重彩的一笔。

参考文献：

[1]蔡春玉.中国乒乓球俱乐部超级联赛上座率制约因素研究[D].上海体育学院，2016.

[2]宋大朋.我国体育竞赛伪市场化体制研究[D].山东大学，2015.

[3]刘志坤.我国乒乓球俱乐部超级联赛现场观众调查研究[D].上海体育学院，2015.

（作者單位：华东交通大学）