电子商务平台在乡村振兴中的功能分析

丁红梅

摘 要：我国自从2003年之后在发布的一号红头文件当中都是涉及三农问题，由此可以看出，三农问题解决对于我国社会主义建设目标实现具有重要价值。借助于“互联网+”模式，充分调动线上和线下的合作，建立现代流通模式，为农村电商发展奠定基础。农村电商将成为影响我国农村经济发展、助力乡村振兴中一股不可忽视的新兴力量。

关键词：电子商务 乡村振兴 功能

中图分类号：F721.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）07（b）-023-02

1 农村电子商务发展现状

随着互联网产业的迅猛发展，城市电商已经饱和，各大电商开始抢占农村市场，广大农村成为各电商角逐的新战场。自2014年以来，历年的中央一号文件都把加快电子商务发展作为重要内容写入文件。最近几年，随着中央政策的助推、农村互联网普及率逐年提高、农村居民消费能力逐步提升、农村电商人员就业日渐本地化，我国农村电子商务出现了大发展的良好态势，电子商务在广大农村正方兴未艾。像阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商巨头都制定出了在农村发展的相关计划。阿里巴巴在2014年时，制定了淘宝发展计划，即在农村发展淘宝。截至到目前为止，阿里巴巴在农村地区所建设的农村淘宝点已经超过了28000多个，仅仅是负责农村淘宝的相关专门工作人员数量就已经有1000多个了，而“村小二”的數量则是已经超过了2.8万名。在今年4月份，京东负责人刘强东宣布在今后的5年当中，将会在全国开设京东便利店，而便利店的数量至少为100家。便利店主要是分布在农村，旨在让每个村都出现一家京东便利店。几大电商在农村电商发展过程中的竞争依然十分激烈，苏宁易购则是在2016年时建立了苏宁易购直营店以及授权服务网点。同时结合地方特色，建立相对应的特色发展馆。使得苏宁易购在三线以及四线城市的覆盖率得到提升。而今年为了响应国家的号召，苏宁易购计划在农村市场再开1000家苏宁易购直营店，继续加码农村电商战略。

2 农村电商在农村振兴战略中的重要作用

（1）提升农村物流水平，使产销接轨更迅速。农产品销售最大的问题是产品找不到市场，供需双方不能有效接轨，解决这一问题，关键是健全农产品产销快捷的衔接机制。农村电商的逐渐发展，也搭建起了农产品生产者与消费者直接开展合作的桥梁。农业供给侧结构所开展的改革，真正的目的是为了借助于大数据来分析农业生产经营，这样可以使生产者和经营者更好地了解当前市场需求的变化结果。继而对产品进行创新、降低成本、简化流程等，使整体效益得到提高。通过电商发展的大数据，政府也能够从中得到市场发展变化的形式，了解相关变化，进而制定相关的政策。对经营主体、农户以及企业等结构进行调整，开展更精准的改革。电子商务使供需直接见面，减少了中间环节，加速了商品流动，实际上创造了一种更加高效的商业销售模式。在这种模式下，生产方能够迅速准确地找到市场，需求方也能够迅速准确地找到产地，不至于出现需求方不知道哪里生产自己所需要的农产品，生产方也不知道到哪里卖出自己的产品。电子商务极大地通畅了农村物流，使农产品流速加快、流通成本降低。

（2）实时掌握市场需求，使农业生产按需生产，提高了农村收益。当前我国农业的特点是一家一户的小农经济占主导，生产方式特征是规模小、过度分散、产业化程度低，而它面对的是大市场，一大（大市场）一小（小生产）导致信息的严重不对称，致使二者对接存在很大困难，二者矛盾相当突出。这也是农产品销路不畅、农业效益不佳、“三农”问题解决不力的一个很重要原因。三农问题的一个重要症结是农民由于不能掌握瞬息万变的市场信息，因而导致对农产品的销售缺乏超前的预测和判断，从而导致生产和市场需求的脱节，造成市场需求不能提供充分供给，出现供不应求，而市场不需求的生产了很多，出现供大于求，导致恶性竞争、价格下跌、效益不佳。近些年许多农产品的滞销主要原因就是供求双方信息不能对接导致的。以“互联网+”为依托的农村电子商务通过大数据获取与分析技术，可以掌握农产品生产区域与消费区域变化情况，提高产销区农产品匹配度。农业电子商务的应用能够使供销双方直接对接，农民能根据掌握的市场动态和信息，依需定产，这就避免了因市场的巨大波动产生的收益不确定性，使得农业生产安排可以市场为导向，减少了生产的盲目性，这在一定程度上降低了交易信息的不对称程度，降低了农业生产风险。

（3）农村电子商务带动农村创业，增加了农村就业岗位。乡村振兴战略的核心是产业振兴。让电子商务和农村产业相结合，如同给农村产业插上翅膀，成为产业发展的“倍增器”。在推动农业供给侧结构性改革、培育经济新动能的过程中，农村电子商务有着“四两拨千斤”的效应。农村电商在农村地区创造了许多新的产业，像产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等新的行业出现，这些新行业会吸纳很多劳动力就业。

（4）依托特色产业建设特色电商平台，开展网上预售、产地直销的电商运营模式，能够极大地推动特色农业产业的发展。俗话说“酒香也怕巷子深”。许多地方具有优质、特色的农产品，但由于没有得到发掘，不被外界所知。而农村电子商务平台，可通过对特色农产品的质量和品牌深入打造，广泛宣传，让农产品从田间直达千家万户的餐桌。电商平台通过自己独有的数据系统，实时预售、销售，快捷方便地实现线上线下的撮合服务和产销高效对接。如阿里巴巴农村淘宝把国家级贫困县湖北省秭归县独享盛名的脐橙在网络上销往全国各地，把脐橙发展成为当地农民增收致富的支柱产业。

（5）电子商务促进农村产业扶贫和脱贫。电子商务促进农村产业扶贫和脱贫也取得了不少成绩。2017年832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，其中，拼多多覆盖了730个国家级贫困县，扶持4.8万户商家，帮助农货搭上社交电商“高铁”，带动其年度销售额增速超过310%。截至2017年，国家电商进农村综合示范县260个，国家级贫困县达到237个，占91.2%。社交电商平台拼多多，在今年帮助陕西华阴市苗家村卖出1.5万斤陕西核桃，5天卖出100万斤中牟大蒜，帮助陕西贫困村开网店卖出70万件红枣，为贫困地区群众解决了销售难、销路不畅的困境。作为农村淘宝的精准扶贫项目，产自新疆地区的阿克苏苹果仅用时12个小时，就在天猫上卖了170万斤。另外，村淘跟天猫联合销售的20款农产品，“双十一”当天完成了4.5亿元的成交额。属于山东欠发达的菏泽地区，农村相对落后，农村电商直接拉动了贫困地区的发展。2017年“双十一”的10小时内，山东菏泽市万乾集村村民销售床上四件套4000多单，价值500万左右。

（6）农产品跨境电商让农产品引进来、走出去。农产品跨境电商助力农产品“引进来”与“走出去”。农产品跨境电商将释放世界各国巨大的农产品市场需求，加速推进各个国家农产品贸易互通互惠互利，让各国人民受益。

3 农村电子商务发展的对策性建议

（1）坚持“创新驱动，人才为先”的原则，大力培训农村电商人才。农村电商要实现可持续发展，面临的最大问题是人才匮乏，发展农村电商，人才是关键。没有一大批精通电子商务的人才，农村电商不可能发展壮大起来。所以培训的价值十分重要。对于条件相对比较好的地区可以成立专门的师资隊伍以及培训基地等。对于培训对象来说，需要重视培训电子商务相关的后备人才以及懂得电商技术的人才等。重点对文化程度较高、见多识广、头脑灵活、善于接受新鲜事物、有强烈创业意识的青年农民进行电商培训，把他们打造成精通电子商务的专业人才。使得最终接受培训的人员成为全能手，可以帮助新加入的学员变为了解和精通电子商务发展各个环节的全能人才。同时，采用引进来的策略，采取一系列优惠政策，面向全国招贤纳士，把外地的电商高手、业务能人引进来，到农村打造电商平台。也可以采取不同的优惠政策，充分调动农村青年、巾帼致富带头人、退伍军人以及高校毕业生等都参与到农村电子商务发展建设当中来。

（2）增加投入，加强贫困地区基础设施建设水平。基础设施是发展农村电子商务的前提和基础，发展电子商务需要充足的电力供应，通畅的通讯网络系统，在基础设施建设方面，政府应该加大投入、承担主要责任。与此同时，政府还需要加大对县域电子商务发展的支持力度，比如可以建设乡村级以及县级的电子商务服务站点，使县、乡、村等物流配送机制变得越来越完善。另外，也加大建设与冷链物流、包装以及配送和仓储等相关的基础设施。采用更加多样化的担保方式，使农民贷款难的相关问题得到有效解决。

（3）创建适合农业发展的电子商务模式。电子商务模式有多种多样，应该根据自己农业产业的特点，选择合适的电商模式。不同的模式有不同的特点和优缺点，不能千篇一律，采用一个模式。甚至可根据自己农产品的特点，开发和自己农产品生产销售规律相适应的独特的电商平台。一个好的电商平台必须满足两个条件：销售网络覆盖面广、中间环节少。

（4）加强农产品物流体系建设。影响农村电商发展的一个瓶颈是农村物流业薄弱，产品的周转效率低，为此，要打造新型的农产品物流供应链，对农产品的产供销各环节实行高度的数字化、智能化，此外，在特定农产品集散地，建立若干农产品物流中心，增加对农产品储藏、加工和销售能力。

参考文献

[1] 张郁萍.江西乡村旅游电子商务发展研究[J].度假旅游，2018（3）.

[2] 刘铠，柯珍堂.基于茶旅体验的乡村旅游电子商务平台构建[J].福建茶叶，2017，39（10）.

[3] 李铮.承德市乡村旅游电子商务应用研究[D].广西师范大学，2017.